在寫作軟文之前一定要弄清楚什么是軟文，不然連自己寫的是什么都不知道，豈不被人笑話。軟文嚴格意義上來說屬于廣告的范疇，是廣告的一種表現(xiàn)形式。

 

　　軟文芳閣的“軟”是相對于硬廣告來說的，其廣告表現(xiàn)意圖不是那么生硬，所以稱之為軟。“文”是軟文的表現(xiàn)形式，說明軟文是以文字的方式來展現(xiàn)廣告的。軟文的定義為：軟文是企業(yè)發(fā)布在宣傳載體上的一種廣告意圖不明顯的文字性廣告。軟文的宣傳載體多種多樣，如：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。由于網(wǎng)絡(luò)的共享和免費，所以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布軟文，越來越受到企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的青睞。

　　軟文的寫作目的

 

　　做一件事情之前一定要有明確目標(biāo)。寫作軟文亦是如此，在動手寫作軟文之前一定要弄清楚為什么要寫這篇軟文，這篇軟文能給企業(yè)帶來什么樣的結(jié)果。如果目標(biāo)都不明確，軟文還不如不寫。寫作軟文的目的一般有：增加產(chǎn)品的銷售額、提升企業(yè)或品牌的知名度和美譽度、配合營銷計劃其他部分的執(zhí)行、單純的增加網(wǎng)站的流量等。

 

　　值得注意的是軟文的廣告計劃是個系統(tǒng)性的計劃，它源于企業(yè)的廣告策略。善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè)，也是精于低成本運營的企業(yè)。只有連續(xù)性和計劃性的發(fā)布軟文才會取得較好的效果。

 

　　軟文的分類：

 

　　軟文的形式是多種多樣的，但是萬變不離其宗，根據(jù)軟文的內(nèi)容可以將軟文分為以下幾類：

 

　　這類的軟文是平時我們生活當(dāng)中最為常見的一種軟文形式。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是撰寫此類軟文成功與否的關(guān)鍵。這類軟文通過講述一個完整的故事帶出產(chǎn)品，由產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費者造成強烈的心理暗示，從而達到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的。