網(wǎng)絡(luò)文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在十分受歡迎的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，成本低、效果好，成為了現(xiàn)在企業(yè)和品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的不二選擇。軟文的形式有多種，心靈雞湯類的軟文在近兩年大火，尤其是在微信普及之后，更是處處可見(jiàn)。就分析一篇心靈雞湯軟文，以供大家參考。

 

　　一、案例：《家是溫柔港灣》

 

　　不是每一次等待都會(huì)換來(lái)回應(yīng)，就像不是每一次離別都會(huì)迎來(lái)再聚。那些畢業(yè)后還愿意陪在你身邊的女孩，請(qǐng)一定要學(xué)會(huì)珍惜，因?yàn)椴皇敲恳粋€(gè)女孩都舍得耗盡青春來(lái)等你。這樣的男孩是幸運(yùn)的，而我恰巧就是這樣一個(gè)幸運(yùn)的人。畢業(yè)后我留滬工作了幾年。撐過(guò)了大學(xué)畢業(yè)就分手的魔咒，又從青澀的大學(xué)生漸漸成為社會(huì)人，年紀(jì)不小的她心急了。其實(shí)我也何嘗不理解她呢，畢竟她把最美麗的青春用在了我身上，但是面對(duì)高居不下的房?jī)r(jià)以及嚴(yán)苛的政策，我退卻了。家究竟是什么？一座圍城？老婆孩子熱炕頭？如果自己真有那個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，我真的很愿意被困在這座圍城里，可是現(xiàn)在的我根本就做不到！想要在上海買(mǎi)房，簡(jiǎn)直就是空談，夢(mèng)想太遙遠(yuǎn)，伸出手怎么也摸不到。也許我真的是渣男，在看到越來(lái)越心急的她，我卻是越來(lái)越想逃。每一個(gè)到上海打拼的人，都有一個(gè)安家落戶家的夢(mèng)想。矛盾是早就埋下的，如果不去解決，遲早有一天會(huì)爆發(fā)。我和她的眼中看見(jiàn)了不同的天空，她終于忍不住了，和我提出了分手，然后決然離去。當(dāng)時(shí)我感覺(jué)天都塌了，逃避真的解決不了任何問(wèn)題?？粗ぷ鳡顟B(tài)越來(lái)越差的我，好心的上司決定給我放一個(gè)長(zhǎng)假，讓我好好去調(diào)整調(diào)整。于是我獨(dú)自一人背上了旅行包，踏上了當(dāng)年我和她一直懸而未決的間隔年旅行。 一路走過(guò)山山水水，看過(guò)云南的洱海，捧過(guò)蒼山的暮雪，喝過(guò)味道勁辣的烈酒，卻怎么也澆不息我心底的那一抹愁，根本就找不到一點(diǎn)歸宿感。此刻，我才真正的明白我之前錯(cuò)的有多離譜，我終于看清了心里想要的是什么。于是我立馬定了返程的機(jī)票，努力去追回原本錯(cuò)過(guò)的幸福。至于事情的結(jié)尾，你們都已經(jīng)看到了。她一直在等我，等我回去娶她。相擁的那一刻，我們都哭了。雖然好事多磨，但我們幸好沒(méi)錯(cuò)過(guò)。有了她作為我堅(jiān)持奮斗的動(dòng)力，我工作也比之前賣(mài)力了許多，買(mǎi)房子終于不再像原來(lái)那樣遙不可及。如今我們終于存夠了首付，也在兩家老人的幫襯下貸款買(mǎi)了屬于我們的房子。從那件事我明白了一個(gè)道理：世界太大，有她的地方才是我的理想家。

　　二、軟文分析：

 

　　這篇軟文以第一人稱敘述了他和女友之間感情歷程，引出房?jī)r(jià)太高是阻礙兩人結(jié)婚的最大因素。這幾乎是所有想要結(jié)婚的年輕人所面臨的問(wèn)題，能夠讓讀者感同身受，具有真實(shí)性。其實(shí)這里就已經(jīng)埋下了廣告的伏筆，但作者沒(méi)有立刻將廣告打出來(lái)，而是中間再插一段兩人分手。最后再以作者幡然悔悟，父母資助貸款買(mǎi)房結(jié)尾。整篇文芳閣軟文只有最后一句“世界太大，有她的地方才是我的理想家”提到了要宣傳的樓盤(pán)“理想家”。所以說(shuō)，軟文的精髓在于內(nèi)容是否具有真實(shí)性，廣告植入點(diǎn)是否讓人反感。如果一開(kāi)始文章就提到“理想家”這個(gè)樓盤(pán)，讀者可定會(huì)很快反應(yīng)過(guò)來(lái)這個(gè)故事是假的，只是廣告。在最后提出，則很好地降低了讀者的反感度。