什么是軟文？所謂的軟文，是一種由公司的復(fù)制策劃者編寫的“文字廣告”，與硬廣告相比較。使用各種書寫技巧來使用文字的吸引力來改善文章的閱讀，從而直接或間接地宣傳企業(yè)文化或產(chǎn)品。因?yàn)檐浳臅?huì)給人們帶來文學(xué)和生活的感覺，而且他們并不像硬廣告那樣直接反映廣告主題。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一篇廣告文章時(shí)，你已經(jīng)陷入了精心設(shè)計(jì)的“軟文字廣告”陷阱。什么是網(wǎng)絡(luò)軟文本？它是一種使用互聯(lián)網(wǎng)作為通信平臺(tái)的廣告方法，主要使用文字作為載體。它已成為企業(yè)在線推廣的常用方法。網(wǎng)絡(luò)傳播軟文的類型形式有：正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式、經(jīng)驗(yàn)分享、尋求幫助式、幽默式等。

　　個(gè)人將上述軟文營銷推廣效果分為三個(gè)領(lǐng)域：

        第一、原形畢露。如：新聞軟文，軟文主要介紹產(chǎn)品的功能，效果，實(shí)例等實(shí)際內(nèi)容，有明顯的廣告痕跡；

        第二，笑里藏刀。例如，在論壇的軟文中，一般只有觀眾會(huì)被事件和故事所吸引，并且會(huì)不經(jīng)意地插入產(chǎn)品的信息以達(dá)到宣傳的目的。人們可以看到廣告的痕跡，但觀眾將接受甚至傳播信息。

       第三、水過無痕。廣告信息很難找到，但廣告產(chǎn)品出現(xiàn)在明顯的地方。觀眾不僅接受軟文的信息，還進(jìn)行病毒傳播。這是最高境界。

　　這里，為大家介紹幾種讓傳播力變得更強(qiáng)的創(chuàng)作方法，給大家交流下。

　　一、如何構(gòu)思出軟文的傳播點(diǎn)

　　如何構(gòu)思創(chuàng)意溝通點(diǎn)？軟文本的傳播也被稱為“新聞眼”。那么，應(yīng)該采用什么樣的形式來表達(dá)產(chǎn)品，以達(dá)到產(chǎn)品的特性，最大限度地提高產(chǎn)品的促銷效果？這是一個(gè)積極的演示，一個(gè)嵌入的故事，一個(gè)熱門話題，或一個(gè)經(jīng)驗(yàn)分享，尋求幫助，幽默？秘訣是根除您自己的通信平臺(tái)和產(chǎn)品功能。如果您認(rèn)為消費(fèi)者或觀眾對天涯的“世界末日”部分感興趣，您可以根據(jù)風(fēng)格使用三種形式的故事嵌入，熱點(diǎn)和幽默來編寫軟文。構(gòu)思一個(gè)強(qiáng)大的溝通點(diǎn)。選擇您認(rèn)為最有價(jià)值的故事和觀點(diǎn)，并使用全面的視角，準(zhǔn)確的表達(dá)方式，獨(dú)特的見解和全文來突出產(chǎn)品的價(jià)值，讓每個(gè)人都參與其中。

　　二，如何寫標(biāo)題

　　人們依賴衣服，佛陀是金子。軟文標(biāo)題是觀眾判斷軟文是否值得閱讀和閱讀的關(guān)鍵因素。軟文的標(biāo)題是什么？作者認(rèn)為，最重要的是標(biāo)題必須具有穿透性和吸引力。標(biāo)題類型為：有爭議的熱門類型，敘事故事類型，經(jīng)驗(yàn)分享類型，排名評估類型。根據(jù)您的風(fēng)格表達(dá)式的風(fēng)格，并設(shè)置標(biāo)題。前端表示風(fēng)格用簡單的語言表達(dá)文章的內(nèi)容；以隨意和隨意的方式介紹體驗(yàn)共享風(fēng)格。標(biāo)題中突出顯示標(biāo)題的重要性已在許多文章中提及，此處不提供詳細(xì)說明。簡而言之，一個(gè)良好的開端是成功的一半。

       三、軟文正文寫作技巧

　　首先，要了解軟文的內(nèi)容是觀眾需要看到的內(nèi)容。有了精彩的標(biāo)題，看看軟文的內(nèi)容，你必須有足夠的成分，菜肴會(huì)更香。只要它能滿足觀眾的需求，是否害怕軟文不會(huì)傳播？實(shí)事求是，從客觀的角度出發(fā)，介紹產(chǎn)品，如果你對產(chǎn)品足夠好，觀眾自然會(huì)成為你最大的“推銷員”，并不斷為你的產(chǎn)品傳播人群。這是傳播病毒最原始的方式，也是最有效的傳播方式。通過口碑效應(yīng)，信息不斷傳播。出于各種原因，人們熱衷于告訴其他人他們的經(jīng)歷和經(jīng)歷。這種口碑傳播的影響是巨大的。

　　其次，切記不要為了軟文而寫軟文，創(chuàng)意也很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)總是不會(huì)缺少話題和焦點(diǎn)，如今網(wǎng)絡(luò)事件可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會(huì)熱點(diǎn)事件，借力發(fā)力。軟文的寫作方式可借用網(wǎng)絡(luò)上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創(chuàng)意點(diǎn)。如果，軟文要能達(dá)到我上面所說的第三種境界：——水過無痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創(chuàng)意是必不可少的。

　　四、結(jié)合傳播平臺(tái)，策劃并撰寫軟文

　　巧婦難為無米之炊，推廣工具不可忽略。網(wǎng)絡(luò)軟文的載體包括博客，微博，論壇，門戶網(wǎng)站，電子郵件，QQ等。無論哪種運(yùn)營商，只要能引起網(wǎng)友的大量評論和重印，都可以視為帶宣傳的軟文。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆炸的時(shí)代，什么信息應(yīng)該是時(shí)間敏感的，快速傳播和廣泛傳播可以看到效果。網(wǎng)絡(luò)軟文，也可以通過媒介來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如果你想舉起大地，你需要一個(gè)支點(diǎn)，這個(gè)支點(diǎn)相當(dāng)于軟文的推廣媒介。

　　在選擇媒體時(shí)，我們應(yīng)該根據(jù)觀眾的生活習(xí)慣使用我們使用的媒體來聯(lián)系媒體，然后寫出軟文的內(nèi)容，以達(dá)到媒體和內(nèi)容的準(zhǔn)確性。如果您的產(chǎn)品是手機(jī)，則需要將其發(fā)布到地平線上。如果您的軟文本使用正面演示文稿，則可以在“文芳閣”部分的“文芳閣”部分中發(fā)布該軟文本。如果你想把它放在“世界末日”，軟文的形式將變得更加靈活，你可以使用社交熱點(diǎn)或幽默風(fēng)格來吸引更多人參與。