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熱點聚集
借用名人、社會熱點、名人和自然事件等新聞，來達(dá)到營銷的目的，是軟文營銷增強(qiáng)影響力的重要手段。這種手段的最大特點，就是“來者不拒”，任何行業(yè)、企業(yè)和個人，都可以借來用。一個熱點出來，借勢型的軟文營銷往往會在短時間之內(nèi)鋪天蓋地而來。
如何讓自己的短期軟文營銷從大量信息中脫穎而出？最有效的方式，莫過于轉(zhuǎn)借為“造”，即由借勢轉(zhuǎn)變?yōu)樵靹?，在原有的新聞基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力、挖掘自身的素材，無中生有、化小為大，營造出自己的新聞。
但是如果你想成功創(chuàng)建自己的新聞，你需要掌握相應(yīng)的技能和方法。總結(jié)軟文有三種主要方法。
一、借勢造事
這種方法有一個名為“事件軟文營銷”的專有名稱，其特點是，只要活動具有足夠的創(chuàng)新性和新穎性，它就能使媒體和社會感到新的并保持高度的關(guān)注，它將能夠成功“建立勢頭”。使用此方法的關(guān)鍵是找出需要利用的新聞熱點，并在此基礎(chǔ)上啟動由它們創(chuàng)建的事件。
二、借勢造活動
與其他形式的策略相比，通過利用創(chuàng)造活動的潛力來創(chuàng)造新聞相對簡單。最常見的是“促銷活動”。雖然它非常商業(yè)化，但很容易引起人們的注意。例如，當(dāng)主要購物中心慶祝時，某些媒體將報告各種促銷折扣。如果促銷手段更具創(chuàng)新性和趣味性，很可能會引起主要媒體的持續(xù)跟進(jìn)報告。
三、借勢造概念
對于新事物或未知事物，大多數(shù)人總是喜歡貓，具有強(qiáng)烈的好奇心。在每個人都傾聽和傾聽的新聞事件中，添加一個或一些新概念自然會再次動員群眾的興趣。
借勢新聞事件進(jìn)行軟文營銷，是一種常見的手段；但要讓自身的軟文，從海量的軟文當(dāng)中脫穎而出，就需要轉(zhuǎn)借為造，在原有的新聞基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力、挖掘自身的素材，營造出自己的新聞。
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