與傳統(tǒng)廣告相比，表現(xiàn)形式更加“含蓄”的軟文營銷植入廣告營銷被作為整合營銷傳播的一個重要支點。但是作為一種特殊的傳播營銷，軟文營銷也有自己的特點和禁區(qū)，不是隨隨便便就能拿捏準(zhǔn)確，只有明白了軟文營銷的特殊性才能玩兒得轉(zhuǎn)。

 

　　No1.不了解相關(guān)的法律法規(guī)

 

　　軟文營銷屬于企業(yè)營銷策劃內(nèi)容當(dāng)中的一部分，屬于廣告行業(yè)范疇。所以想要進(jìn)行軟文營銷推廣的朋友，就必須要嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)。其相關(guān)法律法規(guī)有《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《中國人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等。這其中尤其需要注意的是，軟文內(nèi)容需要真實有效，不得詆毀其他競爭品牌，不得含有虛假負(fù)面信息、欺騙誤導(dǎo)消費者，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等行業(yè)是嚴(yán)禁發(fā)布軟文的。

　　No2.發(fā)布的軟文內(nèi)容文不對題

 

　　有部分用戶為了蹭熱度，把自己的品牌內(nèi)容植入到完全不相關(guān)的軟文內(nèi)容當(dāng)中，殊不知這樣的內(nèi)容既招客戶反感，也非常容易被拒稿，導(dǎo)致花了錢但是沒有效果。正確的做法是，選擇適合的體裁植入品牌或者產(chǎn)品內(nèi)容，要多多提現(xiàn)對消費者和讀者有價值的軟文內(nèi)容。

 

　　No3.把軟文營銷當(dāng)廣告

 

　　軟文的特點是潤物細(xì)無聲，真正優(yōu)秀的軟文內(nèi)容是隱藏于無形當(dāng)中的。很多新手往往把自己的軟文寫的更像是廣告，這樣讀者一看是廣告，直接就關(guān)閉頁面，不會再閱讀。而高手寫的軟文，當(dāng)讀者讀完以后都不覺得這是一篇軟文，還會和朋友們分享這一篇文章寫的好，有用。所以不能把軟文當(dāng)做廣告，用硬廣的形式去推廣軟文是非常錯誤的。

 

　　No4.發(fā)布軟文時不注重載體

 

　　所謂載體就是指發(fā)布軟文的媒體，很多用戶在發(fā)布軟文時，不注重自己的軟文內(nèi)容和所發(fā)布的軟文載體是否相關(guān)，隨便選一些媒體就發(fā)布了。其實選軟文載體真的很重要，我們必須要經(jīng)過細(xì)致篩選，選擇和自己的軟文內(nèi)容相關(guān)性比較強的媒體或者媒體頻道，再去發(fā)布軟文，這樣的話效果一定翻倍。