如何找新聞點(diǎn)

 

　　以上就是新聞式軟文的3種主要表現(xiàn)形式。但是一篇新聞軟文要成功，僅具備形式與內(nèi)容還不夠，還要具備新聞亮點(diǎn)。這就需要企業(yè)深入挖掘自身的新聞素材，彰顯新聞價(jià)值。而這恰恰也是最令人頭疼的問(wèn)題。其實(shí)解決這問(wèn)題并不難，如果我們能站在媒體的視角，用媒體的眼光來(lái)審視企業(yè)內(nèi)部，那就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)處處是亮點(diǎn)。通常在企業(yè)中，容易挖掘到新聞亮點(diǎn)的地方主要有以下7條。

 

　　1.產(chǎn)品

 

　　對(duì)于有價(jià)值的新產(chǎn)品，本身就有可能成為一個(gè)大大的新聞，甚至?xí)蔀檗Z動(dòng)全球的大新聞。比如“印度要造百元電腦”的新聞，曾在全球IT界紅極一時(shí)。通常能夠產(chǎn)生新聞效應(yīng)的產(chǎn)品，都是能夠改變?nèi)藗兩罨驇?lái)利益的產(chǎn)品。所以要想讓自己的產(chǎn)品也產(chǎn)生新聞效應(yīng)，就需要以新聞的角度去審視自己的產(chǎn)品，去挖掘產(chǎn)品中的亮點(diǎn)，要明確自己的產(chǎn)品能夠影響哪些人、能夠讓誰(shuí)受益、它的與眾不同之處在哪里。

 

　　2.服務(wù)

 

　　“顧客就是上帝”，可是“上帝”卻越來(lái)越不好伺候了?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的軟實(shí)力。比如消費(fèi)者到商場(chǎng)選購(gòu)家電時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品本身的價(jià)錢(qián)、質(zhì)量以外，還尤為關(guān)注售后服務(wù)的范圍、時(shí)間和內(nèi)容，而這些往往會(huì)是影響其最終選購(gòu)的關(guān)鍵。只要是用戶(hù)關(guān)注的地方，一定有亮點(diǎn)。所以若我們的服務(wù)質(zhì)量過(guò)硬，甚至有一套獨(dú)特的方法，那完全可以大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。這不僅僅是在做新聞，更是對(duì)用戶(hù)的一種關(guān)懷。

 

　　3.技術(shù)

　　科技改變世界，人之所以能夠成為地球的主宰，很大程度在于我們懂得創(chuàng)造和發(fā)明。所以對(duì)于技術(shù)的追求是人類(lèi)進(jìn)步的源泉。同樣，如果您的企業(yè)有足夠創(chuàng)新或先進(jìn)的技術(shù)，必將成為媒體追逐的目標(biāo)。

 

　　4.文化

 

　　企業(yè)文化也是企業(yè)的重要組成部分之一，如一些成功企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理方法等都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。媒體關(guān)于此類(lèi)話題的關(guān)注度也越來(lái)越高，對(duì)于好的素材，往往都會(huì)進(jìn)行深入報(bào)道。所以如果我們的企業(yè)文化比較與眾不同，具有足夠的特點(diǎn)，那就要把它充分展示出來(lái)。

 

　　5.事件

 

　　對(duì)于企業(yè)，往往本身并不引人注目，但是企業(yè)中發(fā)生的一些事卻亮點(diǎn)十足。比如曾經(jīng)的聯(lián)想收購(gòu)IBM，最近的吉利收購(gòu)沃爾沃，都占據(jù)了大量的媒體頭條。再比如互聯(lián)網(wǎng)歷史上的里程碑事件：QQ與360之戰(zhàn)，更是轟動(dòng)一時(shí)。當(dāng)然，不是所有的企業(yè)都經(jīng)常有大事發(fā)生，如果實(shí)在沒(méi)有事件，那也可以制造一些事件，具體的可以關(guān)注后面章節(jié)中的“事件營(yíng)銷(xiāo)”。

 

　　6.活動(dòng)

 

　　對(duì)于有特點(diǎn)、有意義、有影響的活動(dòng)，大都會(huì)引起媒體的關(guān)注和報(bào)道。在這方面，一些大的公司和企業(yè)已經(jīng)做得非常深入。在這里提醒一點(diǎn)，企業(yè)在策劃活動(dòng)時(shí)，一定要提前策劃出足夠的亮點(diǎn)，為媒體準(zhǔn)備好充足的素材。

 

　　7.人物

 

　　一個(gè)企業(yè)能夠做大、做強(qiáng)、走向成功，其中必然有一些人發(fā)揮著重要作用，而往往這些人物身上都具有一些常人所不具備的特點(diǎn)，且這些都是新聞點(diǎn)、亮點(diǎn)。其實(shí)普通大眾也都渴望了解這些成功人士背后的故事。這么做不僅能夠滿足新聞宣傳的需求，更能為企業(yè)的對(duì)外形象注入人性化的一面。

 

　　這也是為什么現(xiàn)在的企業(yè)在成功后，老總都喜歡拋頭露面，甚至著書(shū)立傳的原因。