沒(méi)有預(yù)算上電視，也沒(méi)有預(yù)算投地鐵，甚至上報(bào)紙的預(yù)算都沒(méi)有，廣告應(yīng)該做什么？這個(gè)問(wèn)題如果放到曾經(jīng)，80％的廣告人都會(huì)頭痛；但現(xiàn)在，問(wèn)題不是問(wèn)題了。由于，在電視報(bào)紙雜志播送這些傳統(tǒng)的媒體之外，新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)現(xiàn)已漸趨老練。做推行、打廣告和品牌推廣，沒(méi)有上電視的預(yù)算，還有一種方法可以發(fā)揮很好的作用，這就是“軟文營(yíng)銷(xiāo)”。
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　　然而，軟文營(yíng)銷(xiāo)在應(yīng)用中的越來(lái)越廣泛，帶來(lái)了三個(gè)難以打破的困境，即：

 

　　如何的從海量信息中鋒芒畢露，編制高質(zhì)量的內(nèi)容，完成高覆蓋？怎樣在高掩蓋的一起發(fā)生繼續(xù)的影響力?

 

　　這3種窘境的存在，嚴(yán)峻捆綁了軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐功效的發(fā)揮。對(duì)于許多營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。那么，我們?cè)鯓硬拍軘[脫這三個(gè)困境呢？
 

 

　　一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如怎樣編撰?

 

　　軟文營(yíng)銷(xiāo)效考究高效率，與高考作文相似。它應(yīng)該在一小時(shí)甚至更短的時(shí)間內(nèi)完成。在這么短的時(shí)間內(nèi)，如何制作出高質(zhì)量的內(nèi)容？參考高考作文的寫(xiě)作。實(shí)際上，就是把握相應(yīng)的套路和模板，無(wú)論是換什么主題，都只是需求依照形式填內(nèi)容就可以了。

　　例如，需要編撰一個(gè)品牌推廣來(lái)軟文，主要是塑造品牌形象，該怎樣快速編撰？要做的第一件事是確定使用哪種類(lèi)型的軟文營(yíng)銷(xiāo)，是專(zhuān)訪型仍是故事型，仍是新聞稿型，或者是工作分析型?然后收集案例材料，包括品牌故事、品牌事件案例、產(chǎn)品材料和協(xié)作事例等。做好這兩步之后，剩余的就是套入模板。

 

　　假設(shè)所選擇的軟文營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型是工作分析型，目標(biāo)選用的事例材料為“敞開(kāi)API接口調(diào)用”。依照模板來(lái)，就可以起這樣的標(biāo)題：

 

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，軟文營(yíng)銷(xiāo)推行生態(tài)圈怎樣樹(shù)立?

 

　　在內(nèi)容方面，您可以使用“數(shù)據(jù)分析 - 問(wèn)題披露 - 解決方案”形式來(lái)填寫(xiě)內(nèi)容。
    

 

　　二、如何快速傳達(dá)高質(zhì)量的內(nèi)容？

 

　　高質(zhì)量的內(nèi)容是軟文營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，但將高質(zhì)量的內(nèi)容快速、高掩蓋地傳達(dá)出去，才是發(fā)揮出軟文營(yíng)銷(xiāo)功效的要害，這就涉及到軟文發(fā)布的層面。

 

         如何使用軟文發(fā)布來(lái)實(shí)現(xiàn)快速、高覆蓋傳達(dá)？發(fā)布路徑必須是最為要害的環(huán)節(jié)。只要廣泛掩蓋的媒體途徑，就可以實(shí)現(xiàn)高覆蓋率的傳達(dá)。廣泛的媒體途徑是如何產(chǎn)生的？自己去建造顯然是不正確的，由于時(shí)間和成本非常高，并且可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。

 

　　正確的做法是與專(zhuān)門(mén)的軟文本發(fā)布渠道合作。比如文芳閣傳媒，擁有著百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資源，包含新媒體、自媒體、當(dāng)?shù)孛襟w等等，涉及各行各業(yè)，可以幫助企業(yè)輕松完結(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速、高掩蓋傳達(dá)。

 

　　三、內(nèi)容如何傳達(dá)持續(xù)的影響？

 

　　傳達(dá)出去并非就代表著軟文營(yíng)銷(xiāo)到此完畢，是否達(dá)到了預(yù)期的結(jié)果，是判斷軟文營(yíng)銷(xiāo)完成的唯一標(biāo)準(zhǔn)。我們?nèi)绾未_保在內(nèi)容傳達(dá)出去后，可以發(fā)生繼續(xù)的影響力?答案實(shí)際上是一個(gè)，即繼續(xù)發(fā)布軟文并保持穩(wěn)定的曝光度。

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，每天的信息量非常大。這意味著任何信息的保鮮時(shí)刻都非常短，并且一旦新鮮度結(jié)束，信息就會(huì)被更新的信息吞沒(méi)。因此，就需求不斷發(fā)布新的內(nèi)容，促確保宣揚(yáng)推行的信息一直都出現(xiàn)在用戶(hù)的視野傍邊，這樣才干確保繼續(xù)的影響力。

 

　　新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)提供了一種成本較低的、高效推廣方法。未來(lái)，新媒體很可能取代傳統(tǒng)媒體，成為營(yíng)銷(xiāo)的首選。軟文營(yíng)銷(xiāo)作為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的首要方法之一，軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。因此，我們需要知道如何打破軟文營(yíng)銷(xiāo)困境，更好地進(jìn)行宣揚(yáng)推行。