軟文現(xiàn)在成了站長(zhǎng)們建站必備的基本功，一篇被廣泛轉(zhuǎn)載的軟文不僅可以為給網(wǎng)站帶來(lái)數(shù)量眾多的優(yōu)質(zhì)外鏈，還可以也能讓產(chǎn)品迅速傳播出去。

        所謂的軟文，是軟性新聞的意思，即具帶有商業(yè)目的的新聞。將軟文寫(xiě)得像新聞，將軟新聞的商業(yè)色彩降低，還可以達(dá)到商業(yè)目的，它不僅能讓媒體編輯愿意發(fā)布，還讓讀者愿意閱讀，也能給所宣傳的產(chǎn)品或公司帶來(lái)正面的形象，是站長(zhǎng)軟文寫(xiě)作進(jìn)階的目標(biāo)。

　　一、為軟文尋找新聞?dòng)深^

 

　　所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞，首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。例如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這構(gòu)成媒體報(bào)告你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。但總的來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品或服務(wù)很難達(dá)到這個(gè)水平，并且每個(gè)媒體都限制帶有商業(yè)性質(zhì)的報(bào)道，所以大家要為軟文尋找一些合理的由頭。

      比方你可以結(jié)合時(shí)令去尋找軟文由頭，春天沙塵暴來(lái)了，你可以以“今年春天沙塵天氣護(hù)膚有新招”為由頭為你的護(hù)膚品寫(xiě)軟文，此時(shí)的與美容相關(guān)的媒體或欄目需要這樣的體裁，讀者也關(guān)心這樣的問(wèn)題，你的軟文就會(huì)被編輯采納。你也可以利用結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)找新聞?dòng)深^，比如去年淘寶做搜索引擎“一淘網(wǎng)”，這是互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，當(dāng)大家都關(guān)心這方面問(wèn)題，媒體也需要相關(guān)的文章，筆者以此為由頭寫(xiě)的“一淘網(wǎng)標(biāo)志著搜索引擎細(xì)分時(shí)代來(lái)臨”，不僅被各大站長(zhǎng)網(wǎng)站刊登，并且還為艾瑞網(wǎng)做了重點(diǎn)推薦。

 

　　二、讓軟文具備新聞要素

 

　　你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事來(lái)使軟文本更像新聞。例如，你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里需要注意，雖然你的故事是編的，但必須要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話(huà)。
 

        四、用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文

 

　　使用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這種寫(xiě)作不僅新聞編輯愿意接受，也容易讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高，通常要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě)，也就是說(shuō)，把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě)，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫(xiě)的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先確保將最重要的信息傳遞給讀者。

 

　　五、將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)融入軟文

 

　　除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文之外，大多數(shù)軟文都要做商業(yè)宣傳，如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

 

　　1.在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

 

　　2.要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

 

　　3.將產(chǎn)品帶個(gè)客戶(hù)的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中，這部分也很重要。

 

　　4.把產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料中，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě)，編輯和讀者一看到它就會(huì)很煩人。你應(yīng)該使用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

 

　　如果您可以做好上述操作，則您的軟文將與新聞非常相似，容易被編輯所采用，并被讀者接受。