今天來說下商端營銷與低端營銷， 每個企業(yè)的都會針對不同的人群不同的消費水平來做營銷，通俗的來講就是品牌營銷屬于高端營銷，終端和渠道營銷在低端營銷的范疇之中。這兩者相互結(jié)合在一起，才構(gòu)成了一個相對穩(wěn)定的市場運作體系，其是高端營銷包含了整合品牌營銷”模型體系，這個體系與低端營銷的“A普(APEPM)終端市場營銷”體系不同的是，它是由“三角九鼎”構(gòu)成的，而且對傳統(tǒng)營銷深遠(yuǎn)影響的：

    　一，首先來說它把過去單一的企業(yè)形象識別(CI)發(fā)展為更利于市場運用的“品牌形象識別系統(tǒng)”(BIS)。

　　二，其次來說它把過去單一的市場銷售發(fā)展為更全面的“品牌營銷推廣運營系統(tǒng)”(BMS)。

　　周所周知，“品牌視覺識別”(VI)、“品牌主張識別”(PI)和“品牌象征識別”(ST)組成了一個“品牌形象識別系統(tǒng)”(BIS)，其中“品牌視覺識別”是市場營銷應(yīng)用最廣泛的一個部分，“品牌主張識別”主要是通過一句易于記憶和宣傳品牌的廣告語來凸顯，而最后一個“品牌象征識別”正是解讀了一句經(jīng)典的：“產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造的東西，品牌是消費者接受的東西。

　　品牌調(diào)查分析”(IA)、“品牌整合傳播”(IC)、“品牌營銷推廣”(MP)又組成了“品牌推廣運營系統(tǒng)”(BPS)。企業(yè)在進(jìn)行“品牌調(diào)查分析”的時候，不僅應(yīng)著重品牌定位分析和進(jìn)行知名度、美譽(yù)度和市場占有率的調(diào)查。同時還要注重品牌“品牌與品質(zhì)的統(tǒng)一”、“品牌與品位的統(tǒng)一”、“品牌與品級的統(tǒng)一”。
 

　　那么在“品牌整合傳播”中，我們應(yīng)著重對品牌的三個方面進(jìn)行傳播：

               a、品牌功能傳播；

　　b、品牌認(rèn)知傳播；

　　c、品牌形象傳播；
 

　　以上三個方面就是品牌傳播的最終目標(biāo)。由于傳播的目標(biāo)不一樣，那么我們的創(chuàng)意、手段和訴求重點也必須追求變化。以提高品牌忠誠度為目標(biāo)，扎扎實實培育品牌，才能使品牌宣傳健康穩(wěn)步地發(fā)展，發(fā)揮它的超值魅力。