如今廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展越來(lái)越壯大，廣告價(jià)位日益攀升，各種廣告形式花樣百出，變化多端，同時(shí)廣告客戶也在日益成熟，對(duì)投入的后的效應(yīng)提出了更高的要求。廣告要怎么做才能為客戶達(dá)到最好的效果成為了一個(gè)讓很多業(yè)內(nèi)人士頭疼的問(wèn)題。廣告可以一遍又一遍地為品牌吶喊，品牌名稱及形象可以在幾秒的時(shí)間廣而告之。但是高額的廣告成本，顯然不是一些中小企業(yè)所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，企業(yè)面臨的這一品牌推廣難題亟待解決。一些睿智的先行者將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌公關(guān)傳播主流方式——網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)。

 

      在我們看來(lái)信息時(shí)代衍生了電子傳媒產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展不斷“拉動(dòng)”企業(yè)的商務(wù)需求，進(jìn)而推動(dòng)著中國(guó)電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。當(dāng)各種“硬”性廣告爭(zhēng)奇斗艷地出現(xiàn)在媒體上時(shí)，“軟文推廣”搭上了電子商務(wù)的快車(chē)，成為當(dāng)前很被看好的一種新型廣告形式。
 

      軟文，貌似新聞?dòng)植皇切侣剠s是廣告，明明是廣告又讓人瞧起來(lái)像新聞。為什么呢?因?yàn)樾侣勈菬o(wú)償?shù)?，廣告是有償?shù)?，軟文的定義應(yīng)該是廣告，更準(zhǔn)確地名稱應(yīng)該是軟文廣告。軟文，并不僅僅像某些門(mén)外漢或某些心懷歹念的人，所理解的那樣是一種販賣(mài)企圖的偽裝，這個(gè)世界上沒(méi)有人規(guī)定廣告一定要是“硬”的。中國(guó)文化中，“軟”才更有力量。

          企業(yè)品牌推廣，互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)將成主流推廣方式。將企業(yè)品牌新聞信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大影響力，營(yíng)造企業(yè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)和品牌良好形象、并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售等目的。軟文新聞推廣已成為電商時(shí)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必不可少的手段之一。

 

      “軟文”作為對(duì)硬性廣告的必要補(bǔ)充應(yīng)運(yùn)而生，并且很快得到眾多企業(yè)的認(rèn)可。而軟文推廣，軟文營(yíng)銷(xiāo)也成為一個(gè)特別的行業(yè)，如電商傳媒，就是較早的國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，將軟文營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了很好的結(jié)合，為很多企業(yè)和個(gè)人提供高品質(zhì)的軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，與其他傳統(tǒng)廣告共同形成更強(qiáng)有力的廣告宣傳聲勢(shì)，大大提升了企業(yè)和產(chǎn)品廣告投入的預(yù)期效果。

          總結(jié)：樹(shù)立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，單單靠砸硬廣是肯定不行的，必須依靠“軟”營(yíng)銷(xiāo)，電商時(shí)代下，企業(yè)品牌推廣通過(guò)“軟”營(yíng)銷(xiāo)必將開(kāi)辟一條新出路!