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熱點(diǎn)聚集
      如何運(yùn)用軟文營(yíng)銷來推廣，首先來說一說話題是最容易在用戶中引起口碑效應(yīng)的策略，因?yàn)橹挥凶銐驘岬脑掝}，用戶之間才會(huì)自發(fā)的談?wù)撆c傳播，想獲得足夠熱的話題，比較好的方式有兩個(gè)：
            一是圍繞結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)制造話題，比如在去年的時(shí)候出來一個(gè)新名詞叫鼠標(biāo)手和頸椎病是否被納入職業(yè)病被炒得很熱。二是針對(duì)用戶的喜好與需求來引發(fā)爭(zhēng)議，制造話題時(shí)要注意話題的可控性，特別要注意的是不能引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的負(fù)面情緒，就向當(dāng)年海爾冰箱管理者寧愿砸掉冰箱也不愿將品質(zhì)不好的冰箱出售給消費(fèi)者一樣，一下就在消費(fèi)者心中樹立了一個(gè)誠(chéng)信的形象，所以一定要對(duì)產(chǎn)品品牌做好引導(dǎo)。
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      對(duì)于技術(shù)二字，人們的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出諸如專業(yè)高深，高品質(zhì)，精湛，靠譜，等字眼，所以如果我們走技術(shù)路線，則更容易獲得用戶認(rèn)可，特別是一些創(chuàng)新型的技術(shù)，還會(huì)受到媒體的熱捧，此策略的關(guān)鍵是通過技術(shù)層面的東西去打動(dòng)用戶，所以其中提出的技術(shù)不能是偽技術(shù)，必須具有一定的先進(jìn)性，能夠真正幫助用戶解決一些實(shí)際問題，而且在向用戶描述時(shí)，不要過于高深，要用一些淺顯易懂的語言和例子，讓用戶明白其大概原理，了解能夠?yàn)樗麄儙硎裁础?/div>
      另外對(duì)于權(quán)威的東西，人們總會(huì)情不自禁的信服與順從，比如大公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，大商場(chǎng)銷售的產(chǎn)品，我們也從不懷疑可能會(huì)是假貨。我們可以圍繞企業(yè)打造權(quán)威，通過好的企業(yè)背景，會(huì)很快建立起權(quán)威性，比如奇藝上線之初，就獲得了很高的關(guān)注度，只因他是百度的產(chǎn)品，如果企業(yè)沒有這樣的好背景，也可以通過一些后天的方式來彌補(bǔ)，如通過各種合作形式，掛靠到權(quán)威部門或是大公司旗下。除了企業(yè)背景，還可以圍繞產(chǎn)品打造權(quán)威，比如產(chǎn)品的技術(shù)特別先進(jìn)，品質(zhì)特別好，獲得了用戶的認(rèn)可;還可以通過人打造權(quán)威。
 
      

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