我們生活的年代是一個(gè)信息充斥，傳播交互的年代。“信息”這個(gè)詞在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)步的今天越發(fā)敏感，爆發(fā)出的能量無窮巨大，在火熱的電商競(jìng)爭(zhēng)中，“信息戰(zhàn)”更是敵我雙方爭(zhēng)執(zhí)的焦點(diǎn)，誰打贏“信息戰(zhàn)”，誰就能把握信息傳播的源頭，在競(jìng)爭(zhēng)中掌握優(yōu)勢(shì)。然而，事物都是充滿矛盾的，傳統(tǒng)紙媒廣告在帶來巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，高額的費(fèi)用，減半的效果，閉塞的傳播渠道，脫落于經(jīng)濟(jì)技術(shù)高速發(fā)展的步伐和人們的審美需求等弱點(diǎn)不斷暴露出來。那么有沒有一條新的路子來分擔(dān)傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)呢，尤其是一些中小型企業(yè)也能夠用的起，于是很多人想到了軟文營(yíng)銷。

　　對(duì)于軟文營(yíng)銷的定義我就不再羅嗦，就是以軟文的形式，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志及其他媒體傳播企業(yè)有關(guān)的信息，以達(dá)到企業(yè)品牌提升、銷售促進(jìn)的商業(yè)目的一種營(yíng)銷方式。今天小編主要談?wù)勡浳臓I(yíng)銷的可行性。　

 

　　首先我們從技術(shù)角度看，傳統(tǒng)紙媒廣告的打造可以說是集大量人力，物力，技術(shù)于一身的集合體，量少且雜，需要專業(yè)的人，設(shè)備和技術(shù)為其服務(wù)，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，基本歸納為一次性消耗品，而且環(huán)環(huán)相扣，可擴(kuò)展性差。而軟文營(yíng)銷從技術(shù)上講很簡(jiǎn)單，一是軟文寫作，一是軟文發(fā)布。軟文寫作就是撰寫優(yōu)秀軟文，軟文發(fā)布就是把寫好的軟文通過媒體平臺(tái)發(fā)出去，可以選擇免費(fèi)的投稿，論壇發(fā)帖，博文發(fā)布等方式也可以選擇發(fā)布到知名媒體和地方門戶網(wǎng)站。現(xiàn)如今有很多專門的平臺(tái)為您策劃，更省去很多麻煩，效率也更高。操作簡(jiǎn)單，容易上手，十分符合中小型企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)資金少，技術(shù)薄弱的特點(diǎn)。

             其次我們從經(jīng)濟(jì)角度看，軟文營(yíng)銷較傳統(tǒng)紙媒廣告成本低的多。傳統(tǒng)廣告隨便投個(gè)十幾秒的廣告或半版廣告，價(jià)格都是上萬幾十萬的，還記得鐵道部天價(jià)宣傳片<<中國(guó)鐵路>>嗎?僅僅5分多鐘的影片卻投資了1850萬。雖然其中有貪污的貓膩，但是據(jù)拍攝內(nèi)部人士透露宣傳片實(shí)際制作費(fèi)(含稅)也有六七百萬。這是多么高昂的一筆費(fèi)用。中小型企業(yè)有這個(gè)能力做個(gè)企業(yè)宣傳片嗎。而對(duì)比軟文營(yíng)銷，側(cè)重于創(chuàng)意和策略，投入無怪乎有“軟文創(chuàng)意策劃費(fèi)”、“軟文撰寫費(fèi)”、“軟文發(fā)布費(fèi)”等，若是借助投稿，論壇，博客進(jìn)行軟文發(fā)布，再加上推手的頂貼費(fèi)，幾個(gè)環(huán)節(jié)加起來所需費(fèi)用非常有限。甚至，有能力的你可以包辦軟文策劃，軟文撰寫以及軟文發(fā)布，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)高效宣傳，所以從價(jià)格上軟文優(yōu)勢(shì)明顯。
 

　　最后我們從社會(huì)角度看，首先隨著人們審美要求提高，人們對(duì)各種廣告已經(jīng)產(chǎn)生視覺疲勞。其次傳統(tǒng)紙媒廣告的簡(jiǎn)單，低俗也越來不受人們待見。同時(shí)伴隨紙媒廣告在時(shí)效性、信息量上的劣勢(shì)顯露無疑。大眾獲取信息的渠道正在逐漸向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。而軟文營(yíng)銷作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣手段，充分結(jié)合了產(chǎn)品、消費(fèi)者以及互聯(lián)網(wǎng)渠道，并借助互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)的社會(huì)化媒體作用，通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，并借助自身快，準(zhǔn)，狠的特點(diǎn)，在傳播大量信息的同時(shí)，更是把企業(yè)的影子深深扎根在消費(fèi)者的心里，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)，消費(fèi)者和媒體的互利共贏。

 

　　好的，今天就說到這里了，軟文營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷推廣的一只強(qiáng)心針，對(duì)中小型企業(yè)來說更是與大企業(yè)爭(zhēng)雄的重要手段，做好軟文營(yíng)銷。