今天我們來(lái)說(shuō)下網(wǎng)站軟文營(yíng)銷內(nèi)容的寫作要點(diǎn)，下面一起來(lái)了解下吧

　　寫作軟文正文，首先要有構(gòu)思。一般來(lái)說(shuō)，有三個(gè)方面可供參考：
 

　　a，符合事實(shí)性，即朝著完全符合事實(shí)的方向構(gòu)思。這種方法最容易，只要列明商品名稱、規(guī)格、性能、價(jià)格、質(zhì)量、特點(diǎn)及電話、地址即可。

　　b，感情性，即向感情方向構(gòu)思。富有感情的詞句能夠打動(dòng)消費(fèi)者，使之產(chǎn)生購(gòu)買意念。這種廣告文講究用詞精美，字里行間充滿感人的力量，屬感情性訴求。

              c，說(shuō)服性，即按說(shuō)服的方向構(gòu)思。以消費(fèi)者所能得到的利益為前提，說(shuō)服其購(gòu)買。說(shuō)服的技巧有比較法、證明法、警告法等。這種廣告文亦可統(tǒng)稱為理智性的訴求文字。

　　這三個(gè)構(gòu)思方向，可以交替組合使用。如果系列廣告將三個(gè)方面輪流運(yùn)用，將會(huì)收到多彩多姿的成效。
 

　　軟文正文的寫作技巧也是多樣化的。在寫作軟文正文時(shí)，除要熟悉所寫商品的性能、掌握住消費(fèi)者的心理需求、了解市場(chǎng)變化動(dòng)向等外，還要掌握如下要點(diǎn)：
 

　　1.重點(diǎn)突出

　　軟文應(yīng)有明確的主題，除了在標(biāo)題中突出訴求主題之外，還應(yīng)該在正文中集中地表現(xiàn)主題。主題是一則廣告的重點(diǎn)，即中心意思。一則廣告只能有一個(gè)主題。廣告正文要切忌頭緒紛繁，雜亂無(wú)章，什么都拼擺上去，這樣不僅難以突出主題，反而有可能引起別人的反感。當(dāng)然，如果要反映主題的不同方面，可以采取添寫小標(biāo)題的方式，分段敘述，使文章有條有理，脈絡(luò)清晰。
 

　　一般廣告正文是有其寫作模式的，即有開頭、中段和結(jié)尾之分，按順序展開，并往往用標(biāo)題敘述法來(lái)敘述。此法的好處在于，標(biāo)題已點(diǎn)明軟文的主題思想，便于圍繞主題展開全文。一般而言，由于信息記憶的需要，往往在廣告的開頭和結(jié)尾放上最重要的信息，這是為記憶規(guī)律所要求的。

　　3.簡(jiǎn)明易懂

　　軟文正文要簡(jiǎn)明扼要，不說(shuō)廢話。廣告文稿的長(zhǎng)短雖然是根據(jù)內(nèi)容的需要確定的，但可有可無(wú)的文字一概應(yīng)該避免。對(duì)寫作的要求，在原則上以足以傳達(dá)廣告的全部信息為限，長(zhǎng)而不拖沓，短而不晦澀。在語(yǔ)言上盡量口語(yǔ)化，淺顯易懂。此外，不同類型的商品對(duì)廣告文的長(zhǎng)短要求是不同的，生產(chǎn)資料類廣告宜長(zhǎng)，盡可能讓消費(fèi)者了解詳細(xì)信息內(nèi)容;高檔耐用消費(fèi)品，如電器等，則也可適當(dāng)寫長(zhǎng)些，對(duì)一些消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題盡可能作出解釋;而日常生活用品，則由于是大眾化的，其性能多為消費(fèi)者所熟知，因此，宜盡量簡(jiǎn)短。