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熱點(diǎn)聚集
今天我們來說一說如何運(yùn)用好借勢(shì)型軟文營(yíng)銷推廣，下面一起來了解下吧。
一、首先，關(guān)鍵詞設(shè)置
指關(guān)鍵詞在標(biāo)題當(dāng)中的設(shè)置，借勢(shì)的關(guān)鍵性一步就在于此。
關(guān)鍵詞設(shè)置的法則是怎樣的?其實(shí)有兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是包含品牌(產(chǎn)品)詞和所借勢(shì)的熱點(diǎn)(事件等)的概括詞，如品牌詞為順時(shí)科技，所借熱點(diǎn)的概括詞為“少林無遮大會(huì)”;二是品牌詞和概括詞的出現(xiàn)位置，通常是品牌詞在左、概括詞在右。
接下來，要怎樣運(yùn)用這一法則?這里有一種通用的格式：
“品牌詞：概括詞+品牌與熱點(diǎn)的共性”，如“順時(shí)科技：企業(yè)如何利用公關(guān)軟文網(wǎng)絡(luò)推廣。
在這里面，找出品牌與熱點(diǎn)之間的共性，是比較麻煩的一件事，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候熱點(diǎn)與你的品牌之間并無關(guān)聯(lián)。所以這時(shí)候就要懂得創(chuàng)造共性，或者說是間接的共性。
比如，文芳閣傳媒“少林無遮大會(huì)”之間，有什么直接的共性的嗎?顯然沒有，但這并不妨礙對(duì)此的借勢(shì)，因?yàn)閮烧咧g在間接上存在著共性，這就是軟文發(fā)布宣傳。文芳閣傳媒專注于軟文營(yíng)銷推廣，而這一大會(huì)的舉辦顯然不是閉門較藝，需要對(duì)外宣傳，這樣兩者之間就有了共性。
二、其次，沖突點(diǎn)的挖掘
既然是借勢(shì)，就意味著所借用的熱點(diǎn)已經(jīng)被報(bào)道了無數(shù)次，那么只是簡(jiǎn)單地再將它重復(fù)一遍，毫無意義;而直接用一兩句話帶過，就進(jìn)入到廣告宣傳環(huán)節(jié)，則失去了借勢(shì)的魔力。
“沖突點(diǎn)挖掘”法則，就是為應(yīng)對(duì)這種情況而存在的。挖掘出熱點(diǎn)中的人、事、物上的沖突點(diǎn)，將讀者的關(guān)注點(diǎn)從熱點(diǎn)本身，轉(zhuǎn)移到?jīng)_突點(diǎn)上，進(jìn)而帶入到品牌、產(chǎn)品等的宣傳推廣上。
如“少林無遮大會(huì)”事件中，與文芳閣傳媒的共性在于軟文宣傳，那沖突點(diǎn)就可以從這里挖掘，并一步步帶入到品牌宣傳：
三、傳播有用信息
我們不能為借而借，是這一法則的根本所在。借勢(shì)是為了更好發(fā)揮軟文營(yíng)銷的作用，將品牌、產(chǎn)品等推銷出去，使為了讓用戶通過這一借勢(shì)軟文，記住自己的品牌。熱點(diǎn)終究會(huì)消退、新聞事件也具有時(shí)效性，沒有有用的信息，用戶記住的只會(huì)是所借用的熱點(diǎn)。
另外運(yùn)用這一法則，關(guān)鍵在于對(duì)于品牌、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度，認(rèn)識(shí)越深就越能提取出核心的信息。但在此之外，還可以參考這一條公式：
共性+沖突點(diǎn)+解決沖突的方法=有用的信息?
好的，今天就說這么多了，借勢(shì)型軟文營(yíng)銷所帶來的效果，可以說是最為直接、最容易看得到的，雖然也是接近于一次性的，但運(yùn)用得好，在短期內(nèi)能夠大為提升品牌曝光度，和產(chǎn)品銷量喔。
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