過去，由于傳播環(huán)境和消費者環(huán)境的分散，品牌傳播無法閉環(huán)；如今，可以隨時隨地購買的消費融合產(chǎn)品和效果?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了巨大的挑戰(zhàn)：良好的溝通會導致劣質(zhì)產(chǎn)品更快死亡。如今，越來越多的產(chǎn)品變得越來越差異化。完全是買方市場。如果供應超過需求，那么企業(yè)將面臨挑戰(zhàn)：如何制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？如何通過品牌傳播達到目標？在傳播時如何占據(jù)精神上的制高點，讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生偏心？

       1，營銷傳播的總體趨勢是:優(yōu)質(zhì)媒體已經(jīng)掌握了傳播,權(quán)重。

　　因為它們具有顯示資源的資源，顯示資源的精確性和稀缺性，并使其成為品牌所有者的主要溝通渠道。同時，品牌的力量并未減弱，并將不斷增強，進一步指導我們的消費。為什么呢？因為消費者需要品牌來承載身份認同感、群體歸屬感以及獨特體驗感等更高階的價值需求。大品牌過往的優(yōu)勢會下降，小而美的品牌有機會做起來。

　　我們說“要購買就立刻被想到”，實際上，這意味著當消費者有需求時，他們可以第一次想到您的品牌。首先，必須認識到消費者的購買路徑，即“以認知為出發(fā)點，以需求為動力，品類化思維，品牌性選擇和價格決策”的五個節(jié)點。品牌傳播策略的核心。如果想要在首次購買時被消費者記住，則品牌認知需要不斷加深消費者對品牌的記憶。

　　2，消費者收到的品牌信息與實際產(chǎn)生消費的場景之間存在時間差的。

　　品牌傳播和實際消費者行為是分散的。在這種情況下，品牌談論感受，感受和幸福是不現(xiàn)實的，因為情緒是短暫的，無法等待消費者實際購買的那一刻。這勢必將重點放在品牌傳播上，這是為了增強消費者的記憶力，幫助消費者消除購買時成千上萬的商品，降低消費者的思維和決策成本。

　　重復出現(xiàn)的事物，會讓人有親切感；出現(xiàn)次數(shù)多了，人們自然而然就會對它產(chǎn)生某種好感。有人把品牌傳播的過程比喻成“洗腦”的過程，話糙理不糙，在品牌宣傳的輪番攻勢下，我們都是“巴普洛夫之狗”。這正是不斷出現(xiàn)在用戶面前的“品牌增長引擎”；無論是廣告，裂變共享，還是產(chǎn)品占據(jù)用戶場景的視覺空間。

　　3，品牌記憶增強的關(guān)鍵點是在大面積上反復暴露品牌信息。

　　心理學家扎榮茨曾提出一個曝光效應，也叫多看效應：一個人只要不斷出現(xiàn)在自己眼前，自己就會有越大概率喜歡上這個人。這個理論后來成為廣告營銷的重要理論基礎(chǔ)。但是品牌的反復出現(xiàn)并不是庸俗和過度曝光。因此，無論在品牌營銷還是在用戶運營中，建立用戶聯(lián)系都是提高品牌敏感性和提高銷售轉(zhuǎn)化率的重要手段。大規(guī)模的重復曝光也將增強消費者對品牌的信心。消費者會認為“畢竟，有太多錢可以做廣告，而且不會馬上流下來。”盡管也可能會投放大量廣告，但消費者在做出決策時通常并不那么理性。

       總之，軟文營銷傳播的重點是增加消費者對品牌的認知頻率，并利用廣泛的媒體曝光來擴大品牌的受眾。