軟文營銷也因此越來越受到企業(yè)的歡迎，在宣傳推廣中大量地進(jìn)行運(yùn)用。但與之相對應(yīng)的，是作為軟文營銷基礎(chǔ)的軟文內(nèi)容質(zhì)量下降。那么，如何才能做好軟文營銷呢？

　　一，軟文寫作技巧：

　　首先，軟文必須具有核心詞——人性化的核心詞。比如：發(fā)財(cái)、美女、成功等等。有了人性核心詞，才有資格談?wù)?ldquo;傳播”。

　　其次，軟文必須具有故事情節(jié)。生命化的故事情節(jié)可以最大限度地吸引人的眼球，這也是為什么婆媳關(guān)系類文章容易爆文的原因。要么故事情節(jié)曲折跌宕，要么有一個淚點(diǎn)，細(xì)致描寫一個感人的畫面，這就是故事的寫作秘訣。

　　第三，軟文必須解決一個問題。這是給讀者一個思考的空間，讓他們值得回味的東西，這也是引發(fā)讀者自發(fā)傳播的關(guān)鍵所在。讀了這篇軟文，好像學(xué)到了什么，這是核心。

　　第四，爆文標(biāo)題。爆文標(biāo)題公式：爆文標(biāo)題=人核心詞+反差+疑問。比如：一麻袋鈔票就買了這塊丑石頭，網(wǎng)友：你被坑了吧

　　二，提高內(nèi)容質(zhì)量的三個步驟

　　首先，確定用戶的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。通常，您可以使用搜索引擎的功能（例如熱門單詞排名，搜索圖表等）來分析您所在行業(yè)中最關(guān)注的關(guān)鍵字，或者最常見的問題。

　　然后，圍繞所分析出來的關(guān)鍵詞，就可以考慮是通過干貨的途徑，還是通過調(diào)動情緒的途徑。雖然兩種途徑都可以用，但各自側(cè)重的方面有所差異，前者重在分享，專業(yè)性要強(qiáng)，要求高度概括、深入分析；后者重在調(diào)動，就要求通俗化和生活化。

　　最后，它是提取最大的“購買點(diǎn)”，然后將其反映在標(biāo)題上。如果是干貨，則必須使用數(shù)字，例如“ 5作弊”，“有價值的月薪30,000”，“最神奇的6組文案”，“ 95％的文案大師是” ，“四個關(guān)鍵點(diǎn)”，等等，如果這是一個情感課，那就善于制造沖突，尤其是采取故事形式來表現(xiàn)的時候。

　　 三，如何培養(yǎng)和提高文案寫作能力？

　　1，養(yǎng)成隨時錄音的好習(xí)慣。

　　無論是工作還是生活，我的書包總是放著一本小書，而且我可以隨時記錄有趣，有趣和有意義的事情。有時是突然的想法閃現(xiàn)，有時是在傾聽。一個故事，有時是一種閱讀的感覺……我也經(jīng)常對我的文案組員講，好記性不如爛筆頭，養(yǎng)成隨時記錄的習(xí)慣不僅能幫助我們積累豐富的素材、帶來工作啟發(fā)，還能練習(xí)駕馭文字的能力、提高工作效率。我想，不管什么職位，好的工作習(xí)慣養(yǎng)成對自我發(fā)展都有很好的幫助。

       2，精練文字，重點(diǎn)清晰

　　好文不在長。但是有時候我們寫方案。為了清楚地表達(dá)所有內(nèi)容，通常會引出標(biāo)語，而且重點(diǎn)并不突出?？蛻粢苍谠茖又?，他們不知道該說些什么。所以，當(dāng)我們寫完一個方案后，可以嘗試著把5000字變成4000字，4000字變成3000字，在這個過程中，學(xué)會慢慢把握住重點(diǎn)，同時也使自己的文字變得精練。

　　3，帶著文案的使命，走進(jìn)消費(fèi)者中去

　　許多文案都是非常“自戀的”，總是用自己的思想代替消費(fèi)者的思想，并強(qiáng)加對消費(fèi)者自重的東西。請記住，我們做廣告并撰寫一份副本，始終了解我們的使命和宗旨。做好文案，就要聽消費(fèi)者的聲音，帶著文案的使命，真正走進(jìn)他們當(dāng)中去。比如你為白酒寫廣告文案，你就要找一些愛酒的人，去了解一下他們在想什么，去聽聽他們在說什么，去把你寫的東西讀給他們，看看他們有沒有感覺、能不能引起共鳴……如此經(jīng)過仔細(xì)推敲的東西才更有信服力。

       四，語不驚人死不休

　　從靈感到創(chuàng)造力再到可行的解決方案，廣告撰稿人很難將專業(yè)的東西翻譯成易于理解和接受的語言。在這個信息瞬息萬變的時代，如果您想完善經(jīng)典的廣告文案，則必須使您的產(chǎn)品引起消費(fèi)者的注意，并讓他們有一種明亮的感覺。如果你自己都覺得沒什么新意 ，那就不要急于拿給客戶看。

　　總結(jié)：軟文營銷如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，不但無法實(shí)現(xiàn)既定目的，甚至還會帶來負(fù)面的影響。要保證軟文呈現(xiàn)出來的內(nèi)容具有高品質(zhì)和吸引力。這樣你寫的軟文才會有人看，不然達(dá)不到預(yù)期的效果。