正所謂“硬性廣告”則是廣告設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)、色彩、少量文字等元素，經(jīng)過新穎的組合方式在報(bào)紙上發(fā)布出來以此表達(dá)企業(yè)想傳達(dá)的信息。“硬性廣告”的主要特點(diǎn)是它是基于圖片和少量文字，可以讓人一目了然。這是廣告。然而，軟文事實(shí)上與硬性廣告相反。他們?cè)谝恍┬侣劵蚱渌愋偷奈恼轮泻畹乇磉_(dá)他們的內(nèi)容。然而表面上讀者難以看出來這是一個(gè)廣告，更不知不覺地接受其觀點(diǎn)和意見。

　　應(yīng)遵循的共同原則

　　報(bào)紙的硬性廣告和軟文設(shè)計(jì)應(yīng)遵循如下原則:

　　第一，主題應(yīng)該明確。硬性廣告和軟文營(yíng)銷本質(zhì)上都是廣告，所以它們的內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)的意圖，也應(yīng)該表達(dá)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的思想。

　　第二，我們應(yīng)該注意它的性能。研究表明，許多人注重追求新奇、新鮮和獨(dú)特。硬性廣告和軟文的設(shè)計(jì)應(yīng)注重創(chuàng)新，根據(jù)作品主題的要求突出個(gè)性化色彩，以獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)特的形式吸引讀者的閱讀興趣。例如，著名的“埃菲爾鐵塔和蕾絲內(nèi)褲廣告”，從埃菲爾鐵塔部分的藝術(shù)設(shè)計(jì)，看到了蕾絲內(nèi)褲的形象，在熟悉的事物中發(fā)現(xiàn)新奇，從而震撼了人們的心靈，讓人們產(chǎn)生了難忘的效果。

　　第三，它應(yīng)該符合閱讀習(xí)慣和閱讀心理。研究表明，在水平方向，人們的眼睛通常從左向右流動(dòng)。然而，在垂直方向，視線通常從上到下流動(dòng)。標(biāo)題、圖案、字符、顏色、商標(biāo)等的布局。應(yīng)該遵循這兩條基本規(guī)則。一般來說，它應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，以便讀者能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)理解它的意思。

　　第四，從報(bào)紙的硬性廣告的構(gòu)成來看，主題、設(shè)計(jì)和文本是最基本的要素。為了達(dá)到廣告的目的，有必要處理好三者之間的關(guān)系。綜上所述，報(bào)紙硬性廣告和軟文設(shè)計(jì)的一般原則是保證信息傳遞的準(zhǔn)確性，各種元素的組合是否合理，是否易于閱讀，是否有吸引力，是否充滿美感和想象力。

　　結(jié)論:為企業(yè)網(wǎng)站推廣撰寫軟文并不像想象的那么難。希望所有的中小企業(yè)都能寫更多好的軟文，因?yàn)檐浳囊彩菍儆陔娮由虅?wù)網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分。好了，那今天小編的這篇“報(bào)紙廣告的兩種形式”就介紹到這里了，歡迎有興趣的朋友前來我們文芳閣傳媒咨詢。