經(jīng)常聽到這樣的問題:“2020年你還在做軟文營銷嗎？”

“現(xiàn)在是短視頻時代。在媒體上傳播軟文，發(fā)新聞還有用嗎？”

對于公司來說，軟文的傳播現(xiàn)在是否已經(jīng)過時？有必要做嗎？

文方哥回答:當然，你看了這份文案，就說明了它的意義。

軟文傳播快速發(fā)展至今已有10年左右。鑒于現(xiàn)在的新媒體和短視頻，算是“前輩”級別。新媒體和短視頻的流行是有目共睹的，幾乎是全民“刷豆聲”的時代。所以很多廣告主都有“軟文傳播已經(jīng)過時”的想法，但事實并非如此。

1.軟文傳播仍然占據(jù)部分市場，尤其是對于宣傳、營銷、銷售人員。

2.軟文有著廣泛的應用?？梢栽诟鞔箝T戶、信息媒體、新媒體、微信官方賬號、社交軟件、信息app、各種群、微信朋友圈等發(fā)布

3.雖然短視頻能帶來更直觀的視覺沖擊和快感，但文案是“百看不厭”的

4.相比短命視頻，軟文存在時間更長，價格更低

如果把新媒體、短視頻頻道比作飲料，那么軟文就是白開水。平平淡淡，但“更解渴”、“身體健康”長遠來看。

短視頻現(xiàn)在很流行。對于廣告主來說，需要投入大量精力嗎？

文方哥回答:根據(jù)領域性質適當投資。

我們宣傳的目的是為了找到準確的、更感興趣的客戶，所以要明確這類人的屬性，選擇合適的渠道。

對于短視頻，經(jīng)常刷和看的人有兩種:

1.沒有正式工作，有較多閑暇時間的人(比如退休老人，假期學生聚會，家庭主婦)

2.工作輕松的人或者自由職業(yè)者(業(yè)余時間會刷)

短視頻宣傳具有“短而快”的優(yōu)勢，很多人是在一種“娛樂休閑”的狀態(tài)下看短視頻的，所以這種情況下的宣傳只適合電商零售或者單價低/量小的領域。

對于對客戶有一定經(jīng)濟實力要求的地區(qū)，如“公司對公司”、“產(chǎn)品單價高”、“承包批發(fā)代理”等，不適合在短視頻渠道大力宣傳，只需要適當推廣企業(yè)品牌即可

【/s2/】對于中小企業(yè)來說，應該如何在軟文、短視頻、新媒體等宣傳渠道之間進行選擇？[/s2/]

溫芳閣回復:建議多條渠道并行，根據(jù)預算合理安排

1.短視頻頻道

建議公司制作企業(yè)品牌或產(chǎn)品推廣視頻，然后定期在短視頻平臺上進行宣傳。它的目的是為了推廣企業(yè)品牌，所以我們不需要花太多的錢，我們可以定期投放，讓潛在客戶記住我們的企業(yè)品牌，達到推廣的目的。建議消耗總預算的30%。

2.軟文+門戶網(wǎng)站+新媒體并行

對于中小企業(yè)來說，軟文傳播仍然需要成為主要的宣傳渠道。建議將軟文推送到各大門戶網(wǎng)站和當前主流新媒體平臺進行宣傳。

軟文+門戶網(wǎng)站:積累各大搜索引擎的關鍵詞排名，以門戶網(wǎng)站的權威性提供品牌在民眾心中的知名度和影響力；

軟文+新媒體:利用新媒體和大數(shù)據(jù)的特點，精準推送，提升企業(yè)品牌的展示效果，讓更多感興趣的客戶了解我們的企業(yè)品牌

建議消耗總預算的30%。

3.對于競價、seo、短信、電話營銷、網(wǎng)站/app廣告位等其他營銷方式，建議根據(jù)不同領域消耗總預算的20%。

4.宣傳預算剩下的20%建議用于客戶關系維護。其實就中小企業(yè)而言，我們沒有大公司那么財大氣粗，每次投放廣告都要考慮價格和轉型的問題。此外，開發(fā)一個新客戶(可以銷售)比維護一個老客戶困難2-3倍。

無論是大企業(yè)品牌還是中小企業(yè)，營銷軟文都是不可或缺的一部分。作為營銷軟文領域的代表公司，文方閣是一個基于整合營銷的精準廣告平臺。不僅擁有跨信息媒體、微信公眾平臺、微博、小紅書、顫音等平臺的10w+優(yōu)質媒體和博主資源，還深入發(fā)掘媒體背后的核心價值和最新媒體推廣技術。根據(jù)客戶需求為客戶定制一套完整的互聯(lián)網(wǎng)營銷和宣傳方案，倡導資源+策略+技術的方法，使企業(yè)品牌傳播更加簡潔高效，在行業(yè)內一直被稱為“口碑極佳，口碑良好”。

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標題：[營銷心得]短片視頻時代，軟文傳播現(xiàn)在是否以過
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