好的文筆不在于文筆之美，也不在于經(jīng)典是否引自經(jīng)典。評判的標(biāo)準(zhǔn)只在于作品的銷售力。

正因為如此，作為營銷文案的作者，你應(yīng)該多問自己幾個問題:

有多少人的觀察力被你的文字所阻礙？有多少人的消費欲望是被你刺激的？有多少人的消費需求是你創(chuàng)造的？你的文字影響了多少人的購買決策？

我們來看看這10個字，學(xué)習(xí)一下如何寫貴的字。

正文:我為她努力了很久。

和她童年在一起的時間只有這么短。

廣告商:愛奇藝

選擇理由:這是愛奇藝視頻的企業(yè)品牌文字。大量的賺錢時間vs短暫的孩子童年突然喚醒父母。以后賺錢的時間多的是，孩子的童年陪伴等不及了。不然這寶貴的時間過去了，你主觀上想陪，長大了的孩子不一定要你陪。這讓父母休息一下，不要忙著賺錢，陪孩子看愛奇藝。

行動欲望指數(shù):五星

正文:拆一廟不如拆兩廟

廣告商:愛奇藝

【/s2/】入選理由:【/s2/】這是微博搞笑博主尹教授的一段話。一般來說，拆廟不如結(jié)婚。但這一段打破常規(guī)，文字側(cè)重于一廟兩廟，取而代之，推陳出新。(尹教授在很多段子里都用過這種逆向思維，有意思的事情翻他微博哈哈哈哈)

動作欲望指數(shù):四顆半星

正文:#媽媽，我想解雇你#

你一生都在我身邊

這一次，輪到我來轉(zhuǎn)你了

廣告商: Cobos機(jī)器人

【/s2/】選擇理由:【/s2/】比起“你一輩子都在我身邊，這次我就在你身邊”的正文，我更喜歡“媽媽，我要辭退你”的副文本。媽媽沒事，為什么要炒我？我不給你錢花？從小到大沒照顧過你？還是應(yīng)該催你找人？原來不是。是為了讓你更容易做家務(wù)，激發(fā)目標(biāo)群體和非目標(biāo)群體的好奇心。

行動欲望指數(shù):五星

正文:蓋上kindle，臉更香

廣告商:kindle

【/s2/】被選中原因:【/s2/】這句話從黑文出來后，網(wǎng)友炸鍋，你買的kindles大部分都是吃灰。看來這款kindle并沒有避諱暴露自己的缺點。其實在等泡面的時候，我們趁著這三五分鐘的碎片時間拿出kindle來看，但還是想激發(fā)大家的閱讀欲望。

行動欲望指數(shù):五星

正文:她說他刪了一些照片…

如果潘金蓮的家是南北通透的戶型…

廣告商:房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人

選擇理由:恩mmmm，Shege佩服中介的腦洞。先后創(chuàng)作了兩個故事，一個是一個男人失戀，把房子低價賣掉的愛情故事，一個是潘金蓮跨越千元的房屋結(jié)構(gòu)的歷史故事。目的是吸引目標(biāo)群體的注意力，刺激需求。我不敢說刺激需求，但我認(rèn)為我成功實現(xiàn)了前者。

動作欲望指數(shù):四顆半星

正文:武磊的目標(biāo)是免費的

廣告商:蘇寧

評選理由:前者有華帝法蘭西奪冠退款，后者有蘇寧武磊免費進(jìn)球。參與概率事件對人類有著天然的吸引力，比如賭勝負(fù)、麻將撲克、彩票……概率事件因其模糊性而顯示其公平性，所以大家都愿意去碰運氣。萬一他們贏了呢？

行動欲望指數(shù):五星

文本:30減15

廣告商:未知

【/s2/】被選中原因:【/s2/】春天，一開始是冷暖的季節(jié)，前一天可能30度，第二天可能驟降15度。是一種商業(yè)折扣促銷策略，突然被用來形容北京的天氣。變形下形象生動，歌頌博主的機(jī)智。

動作欲望指數(shù):四顆半星

正文:有很多大單元可以容納一個家庭

一個家庭能保多少房

廣告商:xx房地產(chǎn)

【/s2/】入選理由:【/s2/】面對客戶的購房需求，大部分房子都強(qiáng)調(diào)面積好、共用面積小、南北通透、價格便宜、靠近地鐵巴拉巴拉站位置好。但是，這個樓盤凝聚了“保障房”的價值，一句話就脫穎而出。確實，房子能容納多少人是小事，房子不行是大事。

行動欲望指數(shù):五星

正文:瓜子臉cp，瘦臉無p。

廣告商:洽洽瓜子&季春

【/s2/】選擇理由:【/s2/】在我們一般的理解中，吃瓜子對塑造臉型有一定的作用，敷面膜對塑造也是有效的。所以，如果我一次又一次的吃瓜子，敷面膜，效果會不會翻倍哈哈哈哈哈哈哈哈，而恰佳的瓜子和春運的強(qiáng)烈結(jié)合，讓我的產(chǎn)品價值翻倍。

行動欲望指數(shù):五星

文本:您的財產(chǎn)索賠申請-我們將立即為您處理。

廣告商:安泰人壽

【/s2/】被選中原因:【/s2/】我們知道大多數(shù)保險公司理賠申請流程長，手續(xù)多，能耗大，讓保險客戶苦不堪言。安泰人壽發(fā)現(xiàn)正是在這種情況下，簡化了復(fù)雜度，大大放大了安泰人壽快速高效理賠的賣點，讓目標(biāo)群體躍躍欲試。

行動欲望指數(shù):五星

這10句有效的話能給你啟發(fā)嗎？

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