創(chuàng)意是一個(gè)很縹緲的東西，摸不到，看不到。它忽來(lái)忽去，不能留也不能抓；就像是一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文學(xué)創(chuàng)作就是這樣，和文學(xué)創(chuàng)作有很大區(qū)別。更是如此，更是雪上加霜。因?yàn)樗^的寫(xiě)作不僅需要巧妙的寫(xiě)作方式，還需要通俗易懂的語(yǔ)言、情調(diào)，更重要的是，要有完成業(yè)務(wù)賦予的目的的能力。需要考慮的內(nèi)容和方面遠(yuǎn)不止文學(xué)創(chuàng)作。

但與文學(xué)創(chuàng)作不同，軟文傳播的創(chuàng)作性寫(xiě)作的源泉不一定是靈光一現(xiàn)，也可以認(rèn)為是創(chuàng)作出來(lái)的。換句話(huà)說(shuō)，我們可以從零開(kāi)始創(chuàng)建一個(gè)想法，并將其可視化。只有掌握套路和玩法，創(chuàng)意寫(xiě)作才很簡(jiǎn)單。

首先，概念化，創(chuàng)造力的關(guān)鍵

在從無(wú)到有的過(guò)程中，最重要的是給軟文傳播的創(chuàng)意理念一個(gè)概念，能清晰的說(shuō)明這個(gè)理念是什么，有什么特點(diǎn)，和什么對(duì)象比較，能帶來(lái)什么效果。

就好像百家推廣自己的理論，他會(huì)調(diào)和一個(gè)概念，詳細(xì)證明，比如儒家的所謂“仁”，道家的所謂“道”，墨家的“愛(ài)而不攻”等等。當(dāng)你提到某個(gè)學(xué)派時(shí)，你會(huì)想到相應(yīng)的概念，當(dāng)你提到某個(gè)概念時(shí)，你會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的學(xué)派。

從零開(kāi)始傳播創(chuàng)意寫(xiě)作，軟文應(yīng)該給創(chuàng)意一個(gè)具體的概念，或者說(shuō)一個(gè)符號(hào)，然后圍繞這個(gè)概念梳理出大致的框架，豐富具體的文本。比如你想創(chuàng)作一篇關(guān)于文方閣的創(chuàng)意文字，可以給出“讓傳播更簡(jiǎn)單”的概念。圍繞這個(gè)概念，你可以梳理出“文方閣如何讓傳輸更簡(jiǎn)單”的整體框架，比如自助軟文平臺(tái)，開(kāi)放的api接口等。，并且可以相應(yīng)地填充特定的文本。

第二，款式和創(chuàng)意外套

與現(xiàn)有的完全不同，叫做創(chuàng)新；給人不同感覺(jué)的是創(chuàng)意。創(chuàng)意寫(xiě)作不是為了與過(guò)去和現(xiàn)在完全不同，而是為了給客戶(hù)不同的感受。

因此，我們需要給自己的文字風(fēng)格披上一層不尋常的外衣。

俗話(huà)說(shuō)“天下有大文案”，意思是自古以來(lái)絕大多數(shù)文案的原文本都是一樣的，但為什么有些相同或相似的觀點(diǎn)和文本成為經(jīng)典，而另一些卻消失在歷史的長(zhǎng)河中？歸根結(jié)底還是看你是否有獨(dú)特的風(fēng)格。

在市場(chǎng)和領(lǐng)域，同類(lèi)功能的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，文中推廣的點(diǎn)也大同小異。功能、價(jià)格等差別不大的時(shí)候。，為什么客戶(hù)要記住你而不是他？風(fēng)格最重要。這個(gè)可以參考杜蕾斯的話(huà)，也是用來(lái)做這個(gè)產(chǎn)品的，但是其他企業(yè)品牌的話(huà)就更差了。

第三，具體的、創(chuàng)造性的細(xì)節(jié)

有了概念和風(fēng)格，剩下要做的就是把軟文傳播的創(chuàng)意寫(xiě)作細(xì)節(jié)形象化。在寫(xiě)作中，有適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、方法和技巧來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)。

這不是一個(gè)不可能的事件。從現(xiàn)有產(chǎn)品或者公司業(yè)績(jī)，或者管理模式等入手，很容易找到很多描述性的點(diǎn)。結(jié)合具體例子，細(xì)節(jié)可以充分體現(xiàn)。但需要注意的是，在一篇課文中，千萬(wàn)不要講多點(diǎn)，而要選擇一個(gè)核心，以此為中心展開(kāi)。

創(chuàng)意是難以捉摸的，但創(chuàng)意寫(xiě)作可以通過(guò)傳播軟文來(lái)創(chuàng)造。抓住創(chuàng)造力的關(guān)鍵，穿上風(fēng)格化的外套，可視化文本的細(xì)節(jié)，可以簡(jiǎn)單易行！

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