“信息發(fā)布”是一種很常見的類型，寫起來并不多也不復(fù)雜，只需要簡單的證明一些東西。在此類型的基礎(chǔ)上，又有了升級版，即“信息發(fā)布軟文”，具有促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能，屬于營銷軟文的一種。正因?yàn)槿绱耍趯懽魃嫌泻艽蟮牟町悺?/p>

1.「信息流通軟文」有什么特點(diǎn)？

這種類型的軟文還是基于媒體報(bào)道的基調(diào)、信息的方式、信息的主體結(jié)構(gòu)，完成后還是會在相關(guān)媒體的信息欄中發(fā)布。但不同的是，會有產(chǎn)品介紹、促銷等文字夾雜在文字中。但文方哥的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，與生硬的廣告投放不同，關(guān)于產(chǎn)品的文字自然是由文字的邏輯所誘導(dǎo)。

這是因?yàn)椤靶畔l(fā)布軟文”是一種營銷軟文；不管是哪種類型，目的都是一樣的，就是為了曝光企業(yè)品牌，促進(jìn)銷售。

二、快速寫作的四個技巧

這種類型的軟文，無論是結(jié)構(gòu)還是語氣，都比得上信息發(fā)布，難點(diǎn)在于如何自然歸納出關(guān)于產(chǎn)品的文字。所以要掌握快速寫作的四大技巧，30分鐘就能創(chuàng)作出高水平的“信息流通軟文”。

1.以“產(chǎn)品問題”為邏輯切入點(diǎn)

新手寫這種類型的軟文，邏輯一般是:

熱點(diǎn)事物——與產(chǎn)品的共同點(diǎn)——導(dǎo)致產(chǎn)品——產(chǎn)品介紹

也就是說寫的是擦熱點(diǎn)的軟文，犯了根本性的錯誤。寫這種類型的軟文舉報(bào)自己的產(chǎn)品。正確的邏輯應(yīng)該是:

產(chǎn)品事件(發(fā)布、新產(chǎn)品、功能升級)-在現(xiàn)場或社會上引起反響-采訪用戶和分析產(chǎn)品-找出引起反響的原因

2.用數(shù)據(jù)和注釋豐富文本

文本結(jié)構(gòu)還是以信息發(fā)布的形式。寫作邏輯理順之后，剩下的就是填充信息。怎么填？直接放產(chǎn)品介紹的文字肯定不合適。最好的方法是用數(shù)據(jù)和注釋來豐富文本。

特別是第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和客戶評論，可以大大增加信息的客觀性。只要選擇能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的數(shù)據(jù)和評論，產(chǎn)品自然會普及。

3.使用“已知”和“負(fù)責(zé)任的人”機(jī)構(gòu)

事實(shí)上，通常沒有有效的數(shù)據(jù)或注釋。這個時候該怎么辦？眾所周知，“有人負(fù)責(zé)”和“有人負(fù)責(zé)”在這個時候會有很大的用處。例如，當(dāng)你需要使用評論時，即使沒有真正的評論，當(dāng)你使用“有人負(fù)責(zé)”的主體時，問題就會迎刃而解，例如:

一家商場的負(fù)責(zé)人告訴記者，“當(dāng)商品剛上市的時候……”

或者，產(chǎn)品需要介紹的時候，沒有可以引用的數(shù)據(jù)，已知身體是萬金油:

據(jù)記者介紹，“產(chǎn)品是一種新型產(chǎn)品……”

但需要注意的是，這種“理解”和“一個負(fù)責(zé)人”在文中不要出現(xiàn)太多次，否則很容易破壞客觀性。

4.引用“政策”和“會議決定”

僅僅依靠“學(xué)過”的文體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能豐富文本。此時，需要使用相關(guān)的政策決策?？傊?，其實(shí)就是分析“產(chǎn)品”的背景，一方面增加客觀性，另一方面把產(chǎn)品襯托到“上品”。

什么時候引用這些文字合適？一般有兩種情況，就是涉及到新產(chǎn)品功能和領(lǐng)域問題。例如:

“文方閣平臺推出的開放api接口調(diào)用服務(wù)，是該領(lǐng)域的首創(chuàng)。這與今年?duì)I銷軟文的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大密切相關(guān)。根據(jù)“十三五規(guī)劃”…”

信息發(fā)布的軟文來源于信息發(fā)布，但它是一種具有不同特征的營銷軟文。相應(yīng)的，寫作上也有很大的差異。如果你想快速寫出這類軟文，實(shí)現(xiàn)營銷軟文的目的，熟練運(yùn)用這四種技巧，會事半功倍。

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