琢磨了一整天，終于寫(xiě)出了一個(gè)原版，放心發(fā)布了，甚至有了“這是一篇爆款文章”的感覺(jué)。但是過(guò)了一天，當(dāng)你看閱讀量的時(shí)候，你會(huì)“驚訝”的發(fā)現(xiàn)自己想多了。
這是大多數(shù)做軟文推廣的人經(jīng)常遇到的情況，也容易產(chǎn)生疑惑——難道不是現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)軟文是“內(nèi)文為王”嗎？為什么經(jīng)過(guò)原創(chuàng)的努力，閱讀量還是上不去？
其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，就是頭銜作為門(mén)面不足以吸引人。沒(méi)有一個(gè)醒目的標(biāo)題，寫(xiě)一篇好的文字是徒勞的。
營(yíng)銷(xiāo)軟文要發(fā)揮作用，就要保證文案有一個(gè)朗朗上口的標(biāo)題，無(wú)論是原文還是復(fù)制粘貼。數(shù)字、詩(shī)詞和枚舉黨，掌握營(yíng)銷(xiāo)軟文醒目標(biāo)題的三大法寶并不難。
一、數(shù)字派系
在標(biāo)題中以數(shù)字的形式顯示重要新聞，往往可以立刻引發(fā)網(wǎng)民的觀(guān)察。就像和聲中偶然出現(xiàn)的女高音，很容易引起人們的觀(guān)察。
比如王家衛(wèi)電影里的經(jīng)典臺(tái)詞“我們最親密的時(shí)候，她和我的距離只有0.01厘米，57個(gè)小時(shí)之后，我就愛(ài)上了這個(gè)女人”，不容易在腦海里留下印象。
數(shù)字學(xué)校的題名有多種寫(xiě)法，比如“56個(gè)民族56朵花”反復(fù)使用一個(gè)數(shù)字；比如“超微型方向盤(pán)，360度動(dòng)態(tài)模擬遙控桿”用數(shù)字立體聲展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；比如“99%的某某”的突出嚴(yán)重性。
其次，列出當(dāng)事人
枚舉法是最常被忽視但又實(shí)用有效的方法之一。當(dāng)更多的營(yíng)銷(xiāo)軟文急于一下到位，一下子寫(xiě)出搶眼的標(biāo)題時(shí)，“枚舉黨”應(yīng)該回歸營(yíng)銷(xiāo)軟文。
如何成為「查點(diǎn)黨」？首先是要知道如何列出關(guān)鍵詞，其次是列出10種可以使用的句型。以營(yíng)銷(xiāo)軟文標(biāo)題起草為例。要列出的關(guān)鍵詞是“發(fā)表軟文”和“放上”，也可以加上文芳閣等一些題材。
基于這些關(guān)鍵詞，列出可以使用的句式，比如感嘆句式，比如“文芳閣自行發(fā)布新聞，發(fā)布軟文當(dāng)然是你的決定！”另外還有疑問(wèn)句、反問(wèn)句、反問(wèn)句。
第三，詩(shī)歌風(fēng)格
詩(shī)體并不意味著營(yíng)銷(xiāo)軟文的標(biāo)題要寫(xiě)成詩(shī)，除非原宣傳對(duì)象是與詩(shī)歌相關(guān)的人群；意思是把詩(shī)歌的優(yōu)點(diǎn)融入到題目的起草中。
詩(shī)歌最大的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了。僅僅三個(gè)字就能讓網(wǎng)友知道時(shí)間，周?chē)沫h(huán)境，接下來(lái)的文字是什么?！昂?jiǎn)潔明了”是起草營(yíng)銷(xiāo)軟文標(biāo)題需要整合的優(yōu)勢(shì)。
比如《看我是怎么成功打敗三笑的》，比起很多不擅長(zhǎng)30字以上的標(biāo)題，字?jǐn)?shù)很少；然而，有很多消息被傳達(dá)了。你一眼就能收到這個(gè)文案?jìng)鬟_(dá)的消息和文字。關(guān)鍵是它還在喚起人們。
營(yíng)銷(xiāo)軟文的基礎(chǔ)是文字，包括創(chuàng)意、標(biāo)題、開(kāi)頭、布局、結(jié)尾、圖片等。其中，標(biāo)題是影響營(yíng)銷(xiāo)軟文效果的第一因素。沒(méi)有吸引網(wǎng)友的標(biāo)題，其他方面即使質(zhì)量高也是徒勞。當(dāng)然，這并不意味著你只需要關(guān)注標(biāo)題，標(biāo)題之外的文字也需要用心去做。
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