如何開(kāi)始編譯軟文？對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的問(wèn)題，尤其是需要寫(xiě)的軟文有靈活性要求的時(shí)候。軟，有多軟？這個(gè)學(xué)位怎么掌握？如果只是看文案，那些說(shuō)90%或者70%軟度的明顯不專(zhuān)業(yè)。其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，軟紙的柔軟度是沒(méi)有問(wèn)題的。很多時(shí)候，所謂軟文問(wèn)題，其實(shí)是寫(xiě)軟文的外行人的感性認(rèn)識(shí)。在這里，教大家如何增加文字的吸引力，快速抓住客戶的眼球。一個(gè)非常有效的方法就是用新的思路去把握客戶的眼光。
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新的軟文是什么？
所謂新的想法，并不是說(shuō)文本或觀點(diǎn)是全新的，而是指客戶在閱讀文本后產(chǎn)生的感覺(jué)和主觀感受。
這種感覺(jué)不一定是因?yàn)檎麄€(gè)軟文，可能是因?yàn)槲闹心骋稽c(diǎn)或者句子的描述。它的產(chǎn)生取決于顧客是否迫切需要閱讀。
比如，對(duì)于那些假期想短途旅行卻不知道去哪里玩的人來(lái)說(shuō)，如果你看到了當(dāng)?shù)囟掏韭眯械脑敿?xì)指南，只要看看就可以了，甚至可以在里面。文字傳了很多遍，不是新的，但還是不能阻止網(wǎng)友關(guān)注這些文字，因?yàn)槲淖謱?duì)他來(lái)說(shuō)是新的。
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正因?yàn)槿绱耍浳男麄飨霐[脫刻板印象。，創(chuàng)造了新的創(chuàng)意，這是為了讓顧客感到新鮮。
如何創(chuàng)建新的軟文？
怎樣才能讓客戶有新鮮感？第一種方法是雙重的。
首先，你需要有一個(gè)重心。人們一次能夠接受和愿意接受的新聞數(shù)量是有限的。對(duì)于分散觀察的人，會(huì)認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要，自動(dòng)過(guò)濾掉；只有一個(gè)明確的中心觀點(diǎn)。討論的文本可以保存，輸入大腦，然后過(guò)濾。
就像走在街上，交通繁忙，人來(lái)人往，一切都結(jié)束了，但是如果這個(gè)時(shí)候街上有一個(gè)大明星，很容易引起你的觀察。在這個(gè)過(guò)程中，明星是重點(diǎn)。
第二個(gè)方面是控制產(chǎn)品新聞，留出想象空.參考幾個(gè)軟文推廣的例子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象。熱衷于將產(chǎn)品、企業(yè)品牌或事件新聞插入有限數(shù)量的軟文。正因?yàn)槿绱耍覀兘?jīng)常會(huì)看到某個(gè)產(chǎn)品的10個(gè)特性，某個(gè)技術(shù)的5個(gè)創(chuàng)新等等。如果只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，可以理解，甚至是一本書(shū)。但如果軟文也一樣，那就很成問(wèn)題了。
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真正需要做的是改進(jìn)語(yǔ)言，采用最簡(jiǎn)單的描述來(lái)反映產(chǎn)品、企業(yè)品牌或活動(dòng)的重點(diǎn)。其他部分可以用故事、例子、數(shù)據(jù)或者第三方討論來(lái)代替。
平臺(tái)如何選擇？
如果說(shuō)文字是推廣軟文的基礎(chǔ)，那么要啟動(dòng)的平臺(tái)就是傳播者。只有選擇合適的發(fā)射器，我們才能飛得更高，最終到達(dá)目的地。
選擇平臺(tái)有兩個(gè)要點(diǎn)需要考慮。
首先是媒體的類(lèi)型。不同的推廣目標(biāo)需要不同的媒體，如直播、開(kāi)幕式、上市儀式等。，而需要的是信息源；門(mén)戶網(wǎng)站和當(dāng)?shù)孛襟w需要企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣。
第二，媒體數(shù)量。由于推廣的目的不同，所需的媒體數(shù)量也會(huì)有很大差異。比如為了提高關(guān)鍵詞的排名，需要大量的小媒體來(lái)積累量；如果合作平臺(tái)沒(méi)有提供足夠的小媒體，任務(wù)就無(wú)法完成。
雖然軟文本推廣的約定是固定的，但是可以用來(lái)創(chuàng)建新的文本，并通過(guò)高質(zhì)量的平臺(tái)提供，以擺脫同樣的困境。
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