【/h/】軟文是營銷策劃領(lǐng)域比較熟悉的詞，與硬廣告相對，即強(qiáng)硬的直接廣告推廣。20世紀(jì)八九十年代，電視等媒體在中國剛剛興起，廣告是新生事物。只要有一點(diǎn)點(diǎn)前沿意識，做廣告的人基本都得到了好處。然而，隨著廣告的泛濫，更多的人對廣告產(chǎn)生如此多的情緒并不容易。如今，客戶離不開互聯(lián)網(wǎng)，他們需要通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)新知識或更豐富的經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下，軟文是一種很好的方法。

【/h/】但是，據(jù)筆者介紹，雖然目前網(wǎng)上從事營銷軟文的人很多，但軟文也充斥著互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，很少有人能真正掌握營銷軟文并做好。有人問我，然后高承元說，軟文怎么做，作者在這里做了總結(jié)，希望對大家有幫助。

營銷軟文的第一個關(guān)鍵:價值

為什么網(wǎng)友會看你的文案？這是軟文面臨的最基本的問題。如果你寫的東西缺乏創(chuàng)新和價值，那么誰會愿意看這樣的文案呢？如果沒有網(wǎng)友，你軟文里傳播的新聞為什么要嫁接傳播？毫無價值的軟文推廣是徒勞的！

營銷軟文的第二個關(guān)鍵:收藏性

有價值還沒完，因?yàn)槿绻皇歉阈Φ奈陌富蛘哂幸欢▋r值的文案，看完就完事了，只能吸引看到你文案的人或者被動投遞的人。在大媒體時代，想要獲得好的傳遞，就必須主動傳遞，而這種主動傳遞要求副本本身具有高度的傳播性或收藏性，這樣你的副本才能被主動傳遞。通俗地說，你的文案不能僅僅通過讓看到它的人感到有價值來完成。他也需要看完之后再讀一遍，他想把這個消息傳遞給他圈子里的朋友。這樣，軟文的效果就會達(dá)到病毒營銷的效果，這也是軟文所追求的終極效果。

營銷軟文的第三個關(guān)鍵:隱蔽

客戶的眼光很敏銳。目前，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了各種各樣的軟文?？蛻粢呀?jīng)知道基本的廣告方法。如果沒有一定的隱蔽性或者廣告手段被巧妙地融入到文案中，網(wǎng)民們對這樣的文案是非常反感的。一方面，帶有廣告意義的文案會降低網(wǎng)民的信任，失去信任。這個價值是要打折扣的，這也是為什么很多信息媒體往往會主動造假的原因，因?yàn)樘摷傩畔⒌某霈F(xiàn)大大降低了媒體本身的公信力和權(quán)威性。另一方面，如果網(wǎng)民在這一刻意識到一個新聞稿，他們繼續(xù)傳播和分享的可能性就會降低，因?yàn)闆]有人喜歡看廣告。當(dāng)大家分享一個文案或者微博的時候，一個潛在的心理反映就是這個文案代表了我的觀點(diǎn)，代表了我的品味，傳播也凸顯了個人價值。和廣告新聞混在一起后，恐怕沒有人愿意主動為你傳遞廣告新聞。

上一篇：[軟文營銷]外貿(mào)整合營銷十五條準(zhǔn)則

下一篇：[軟文營銷]西南地區(qū) 重慶門戶地方信息領(lǐng)域網(wǎng)站

---

標(biāo)題：[軟文營銷]網(wǎng)絡(luò)新聞營銷三要訣
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/24008.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。