事件營銷是指公司通過策劃、組織和利用具有信息價值、社會影響力和名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會組織和客戶的興趣和關注，從而提高公司或產品的知名度和可信度，樹立良好的企業(yè)形象，最終促進產品或服務銷售的手段和方法。近年來，這種營銷方式因其受眾廣泛、突發(fā)性強、短時間內新聞傳播效果最大化、最優(yōu)化、為公司節(jié)省大量推廣價格等優(yōu)點，成為國內外流行的公關傳播和營銷宣傳手段。

物聯(lián)網營銷逐漸受到公司的青睞，組織物聯(lián)網有兩種模式:借用模式和主動模式。所謂借用模式，是指組織將組織的議題更貼近社會熱點話題，從而實現(xiàn)從公眾關注熱點話題到組織議題的轉變。要取得好的效果，必須遵循以下一般原則:相關性、可控性和系統(tǒng)性。主動模式是指組織主動設立與自身快速發(fā)展需求相結合的話題，并通過傳播使其成為公眾關注的公共熱點。它必須遵循以下一般原則:創(chuàng)新、公開、互惠。事件營銷可以用事半功倍的效果節(jié)省大量的傳播預算。

相對于硬廣告，軟文被稱為軟文，其精妙之處在于“軟”字，猶如藏在棉線里的針，卻不外露，從而無形中戰(zhàn)勝了敵人。當你發(fā)現(xiàn)這是一個新聞稿的時候，你突然陷入了“軟文文案廣告”的陷阱，這個陷阱是經過精心設計的。它追求的是一種讓春風潤物細無聲的宣傳效果。軟文是推廣互聯(lián)網的重要途徑，好的軟文可以達到意想不到的效果。如果你的軟文能被大網站轉載，就能輕松打造企業(yè)品牌，網站的流量也會輕松暴漲。這種互聯(lián)網宣傳方式的好處不言而喻。寫軟文的時候一定要對自己寫的產品有足夠的了解，考慮如何吸引網友，提高軟文的質量。對于軟文來說，提高可讀性是最重要的。

寫軟文的最好方法之一——講故事

軟文就像講故事一樣，要有事件的開始、過程、結果，才能吸引網民。換句話說，一定要有情節(jié)，給網友一個思路去進一步閱讀。這一妙招的關鍵在于第一段，寫得好，軟文自然易讀，更能吸引網友。

軟文第二招——文案賣點

寫軟文的時候要注意文案的賣點。寫文案的時候，你首先要問自己這個問題:“我要怎么讓我的文案吸引網友？”比如為什么要看這篇文章？因為你想知道怎么寫軟文。

這些都很重要。如果文案做得不夠，自然不是好的文案。

軟文第三招——標題黨

標題黨大家都很熟悉，就是文案的標題很刺激，但是文字往往和你想的或者想不到的不一樣。

我們經常在一些論壇上看到這種做法，比如我們看到一個標題“世界上第一個永生的人”。自然，我們會點開帖子，里面有一張圖片，圖片的主體顯示在電腦上，從而成為一個不死之身。當然，我們的第一感覺是如何擁有一個不朽的人，而且是世界第一人。相信你會好奇看看是什么樣的人。結果令人失望，覺得有點被忽悠了，但沒有。當然，如果這樣的軟文出現(xiàn)的次數(shù)多了，就會被人討厭。因此，適當采用“所有權方”的方式是有益的，避免過度使用。另外，新聞的頭條一定要吸引客戶的眼球。

軟文妙招4-拒絕網站

在軟文里，我們經常喜歡加一個網址，讓大家直接點擊或者加一個外部鏈接，這是一個簡單的軟文妙招。

現(xiàn)實是沒人希望你在競爭激烈的互聯(lián)網上發(fā)帶鏈接的軟文。因為這樣做，一方面廣告的網站有更高的跳出率，另一方面也增加了網站的“垃圾”內容，所以基本上鏈接的文案都會被刪除或者屏蔽。

在軟文中，我們巧妙的訣竅是防止網站出現(xiàn)在軟文中，比如“如果你想看到越來越多的相關文檔，請搜索:劉玉建”。這樣，讓大家去百度、谷歌等各大搜索引擎搜索，既能增加流量，又能增加相關搜索。不刪公司網站宣傳不是更好嗎？

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標題：[新聞營銷]營銷原來這樣做·什么是事情營銷及軟
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