熱點(diǎn)聚集

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多公司的宣傳方向逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。在大家倡導(dǎo)的“文字為王”的策略中，公司如何更好的利用“文字傳播”來(lái)快速拉近與客戶的距離，達(dá)到營(yíng)銷軟文的目的？

文芳閣邊肖告訴你:軟文傳播的實(shí)際效果要突出，反復(fù)做好很重要。但要注意的是，“文為王”并不是萬(wàn)能的。即使它能為文本增添幽默性、實(shí)用性或?qū)I(yè)性提供很大幫助，但在現(xiàn)實(shí)中對(duì)新媒體的傳播力度仍然很小。

01文本應(yīng)該是相關(guān)的

語(yǔ)境是最基本的，但僅僅依靠語(yǔ)境實(shí)現(xiàn)自我傳遞是不夠的，要從語(yǔ)境出發(fā)，做好語(yǔ)境操作。文本操作是一個(gè)周期性的、連續(xù)的過(guò)程，不僅要求所有軟文本都要以文本為王，還要求所有文本在這個(gè)過(guò)程中都要有連續(xù)性、關(guān)聯(lián)性和多樣性。所以在軟文的傳遞中，首先要做的是對(duì)全文進(jìn)行規(guī)劃。要求在一個(gè)完美的宣傳周期內(nèi)，什么時(shí)候發(fā)布那些文字，每次發(fā)布的主題是什么等等。，應(yīng)該提前計(jì)劃，而不是臨時(shí)開(kāi)始，這樣才能保證連續(xù)性和相關(guān)性。這樣可以增加客戶粘性，為自媒體打好客戶基礎(chǔ)。

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02客戶運(yùn)營(yíng)

評(píng)價(jià)一篇文章質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是什么？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是客戶的感受。經(jīng)?？梢钥吹?，一個(gè)小小的產(chǎn)品或者企業(yè)品牌廣告，沒(méi)有什么創(chuàng)意或者幽默，卻有很多人在看，在討論。為什么？根本原因是客戶操作。文字只需要客戶期望出現(xiàn)的文字，效果甚至比一切努力創(chuàng)造的“優(yōu)秀產(chǎn)品”還要好幾倍。比如名人代言很常見(jiàn)。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，即使廣告很普通，看到喜歡的明星也忍不住轉(zhuǎn)發(fā)。

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那么，關(guān)于軟文營(yíng)銷宣傳中的客戶運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎么做呢？最關(guān)鍵的是用流行的ip。流行ip之所以能流行起來(lái)，在于關(guān)注的客戶數(shù)量多。換句話說(shuō)，這意味著一種需求，一種大多數(shù)顧客期望得到滿足的需求。在使用這個(gè)ip時(shí)，它實(shí)際上是在滿足客戶的需求。不管什么行業(yè)，每天都有熱點(diǎn)的事情。即使在外地傳播，也沒(méi)有成為全民熱點(diǎn)。對(duì)于軟文的推廣，在現(xiàn)場(chǎng)傳播就夠了，軟文的傳播需要精準(zhǔn)。

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03頻道很關(guān)鍵

好的文本是如何呈現(xiàn)給客戶的，連接他們的橋梁就是渠道。所以在上下文操作和客戶操作中間，還有一個(gè)關(guān)鍵的渠道操作?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，軟文的營(yíng)銷渠道非常廣泛。所以在渠道運(yùn)營(yíng)上，主要是根據(jù)不同的宣傳目的匹配相關(guān)渠道。比如門戶、新媒體、微博、微信、本地媒體、領(lǐng)域媒體等。不同的文本需要不同的渠道合作。

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由此可見(jiàn)，一篇好的軟文不僅需要好的文本，這關(guān)系到目標(biāo)對(duì)象的發(fā)生，還需要合適的傳播平臺(tái)，形成連鎖反應(yīng)，這是一篇高質(zhì)量軟文所必須的?？聞?gòu)V告?zhèn)髅蕉嗄陙?lái)一直專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，尤其是信息軟文的推廣，具有新聞媒體資源和實(shí)施經(jīng)驗(yàn)的絕對(duì)特性，可以結(jié)合搜索優(yōu)化，最大限度地發(fā)揮信息軟文傳播的效果。

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