剛開始，營(yíng)銷人員和客戶都比較新鮮，一定要在社交平臺(tái)上做我的軟文，信息媒體也能掀起一些波瀾。但是過了一段時(shí)間，最初的興奮過去了，你的文字營(yíng)銷漸漸不溫不火，粉絲增長(zhǎng)停滯，客戶互動(dòng)越來越平淡。連做運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷人員都找不到上升和穿越的方向和感覺。

怎樣才能走出這種討厭的平庸？文方哥(qq/vx:2475117507)指出了以下四條有效的金字塔法則，從而實(shí)現(xiàn)文字營(yíng)銷的飛躍。

一、基礎(chǔ):核心文本、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率、文本傳播

文本營(yíng)銷的基礎(chǔ)包括核心文本、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率和文本傳播。

營(yíng)銷基礎(chǔ)的一個(gè)重要部分是關(guān)于公司的核心產(chǎn)品。當(dāng)然，網(wǎng)民最基本的關(guān)注點(diǎn)還是產(chǎn)品。如果公司只注重發(fā)一些豐富的、雪中送炭的文字，而未能整合產(chǎn)品，對(duì)你的企業(yè)品牌感興趣的客戶遲早會(huì)失望。

另一方面，如果公司的文字僅限于自己的產(chǎn)品，就會(huì)出現(xiàn)文字范圍單一，缺乏創(chuàng)意的空營(yíng)銷，可讀性不高，不利于塑造領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的客觀形象。正因?yàn)槿绱耍拘枰獢U(kuò)大文字的范圍，從自己的產(chǎn)品到整個(gè)品類，甚至到相關(guān)的生活習(xí)慣。

二、妙招:標(biāo)題、圖片等。

在同一個(gè)領(lǐng)域，很多企業(yè)產(chǎn)生的文本或多或少都是相似的。也就是說，一個(gè)企業(yè)不太可能提供獨(dú)一無二的文字，所以即使企業(yè)在文字營(yíng)銷方面已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也不能保證它會(huì)傲然一笑。但即使是近似的文字，如果能用適當(dāng)?shù)氖址ū磉_(dá)出來，也更容易引起網(wǎng)友的興趣。

就文案這個(gè)話題而言，面對(duì)每天海量的新聞，客戶要快速選擇自己真正想看的內(nèi)容。因此，標(biāo)題設(shè)計(jì)是文本營(yíng)銷的重要妙招。而同樣的企業(yè)和文本，如果在標(biāo)題上稍微高明一點(diǎn)，就會(huì)顯得創(chuàng)意十足。

文字營(yíng)銷的另一個(gè)重要元素是圖片。合適的圖片不僅可以使文本更加生動(dòng)，還可以激發(fā)網(wǎng)民的情感反應(yīng)，帶來越來越多有趣的閱讀和預(yù)期行為。但是現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)的畫面招數(shù)有很多不同。

第三，亮點(diǎn):你必須找到你文章的風(fēng)格、個(gè)性和亮點(diǎn)

有時(shí)候，你覺得你的文字很有用，你有很棒的表達(dá)方式，但是為什么你不能在文字的海洋中掀起波瀾呢？對(duì)不起，可能是因?yàn)轭愃频奈淖痔?，網(wǎng)友再多看一篇不會(huì)引起多大興趣。所以要找到你文字營(yíng)銷的亮線，也就是你文字的風(fēng)格、個(gè)性、閃光點(diǎn)。只有獨(dú)特的聲音，才能讓你從文字營(yíng)銷的海洋中脫穎而出，被清晰的記住，帶著清晰的旗幟傳播。

第四，價(jià)值觀:文本營(yíng)銷的最高境界

如果兩家公司做同樣完美的文字營(yíng)銷，基礎(chǔ)扎實(shí)，妙招嫻熟，定位明確，最后誰會(huì)贏？競(jìng)爭(zhēng)到這種程度，也許勝負(fù)已經(jīng)超脫。但是，如果有什么可以區(qū)別于其他的因素，估計(jì)只能看其背后的企業(yè)品牌價(jià)值。當(dāng)企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)超過產(chǎn)品的性能和效用時(shí)，就會(huì)進(jìn)入只有有遠(yuǎn)見的公司才能蓬勃發(fā)展的境界。文字營(yíng)銷的最高境界不是信息，不是招數(shù)，不是特色，而是你的價(jià)值觀。

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