過(guò)去傳下來(lái)的硬廣告推送逐漸失去了它的特點(diǎn)，但軟廣告的“巨大影響力”逐漸凸顯出來(lái):從受眾的被動(dòng)抵抗到受眾的主動(dòng)觀看，由推力變?yōu)閺埩?。在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，希望通過(guò)之前傳下來(lái)的硬廣告來(lái)打動(dòng)客戶是不現(xiàn)實(shí)的。許多觀眾已經(jīng)被訓(xùn)練成不會(huì)受到以前流傳下來(lái)的硬廣告的影響。于是，溫和理性的營(yíng)銷軟文逐漸被廣泛使用。

而營(yíng)銷軟文是用長(zhǎng)期滲透的方式潛移默化地影響人們的心理，那么如何才能更有效地吸引網(wǎng)民，打動(dòng)網(wǎng)民，寫出讓受眾如饑似渴的軟文呢？文方閣邊肖在這里介紹幾款營(yíng)銷軟文:

一、市場(chǎng)研究

一般軟文寫作前要對(duì)要推廣的公司和產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的研究，讓了解公司文化、商業(yè)模式和產(chǎn)品后寫出來(lái)的文案生動(dòng)形象，信息媒體聚焦軟文寫作，這也是寫好新聞稿的重要因素。

然而，作者往往忽略了另一個(gè)至關(guān)重要的因素，市場(chǎng)情況的調(diào)查和研究。了解公司相關(guān)情況后，要把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，把握目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品最關(guān)心的是什么，有哪些可以接受的交付方式等一系列問(wèn)題。

否則，即使寫得好，如果不能滿足客戶的需求，也不會(huì)得到理想的市場(chǎng)回報(bào)。

二.新聞稿標(biāo)題

相信大家都知道標(biāo)題是文案中最重要的東西，所以軟文也不例外。

在看報(bào)紙、書籍或網(wǎng)絡(luò)報(bào)道時(shí)，總是先看每一份的標(biāo)題，再選擇自己感興趣的繼續(xù)閱讀。

通常，80%的網(wǎng)民決定是否閱讀一篇文章是通過(guò)閱讀文章的標(biāo)題來(lái)做出的。正因?yàn)槿绱?，?biāo)題可以說(shuō)是整個(gè)軟文的點(diǎn)睛之筆，所以在明確了軟文的整體慷慨度之后，一定要在標(biāo)題上下功夫。

三，軟文

如果網(wǎng)友在看文案時(shí)沒(méi)有完全吸引他的亮點(diǎn)，一般是沒(méi)有耐心的。

如果你不能在幾行字之內(nèi)抓住網(wǎng)友的目光，那么把下面的文字寫得精彩一點(diǎn)都沒(méi)有意義。另外，寫軟文時(shí)突出主旨有一點(diǎn)不確定性，讓網(wǎng)友看云里霧里，不知道作者想表達(dá)什么。

所以軟文主體要明確，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，輿論要有管理，做到前后呼應(yīng)，使一篇新聞稿完整。

第四，快餐閱讀

隨著生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)友們?cè)缇土?xí)慣了快餐式的閱讀，要有耐心詳細(xì)的閱讀一大份，已經(jīng)不容易了，何況是一則廣告。

正因?yàn)槿绱?，軟文要短小精悍，言?jiǎn)意賅，讓網(wǎng)友快速理解全文。要努力讓網(wǎng)友在閱讀你的軟文時(shí)更容易更快的理解大意。

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