什么是優(yōu)秀的新聞營(yíng)銷(xiāo)？讓客戶(hù)喜歡上醒目的文案，讓客戶(hù)喜歡上文案插畫(huà)？在策劃一篇營(yíng)銷(xiāo)軟文時(shí)，除了追求更好的營(yíng)銷(xiāo)軟文質(zhì)量之外，更應(yīng)該注重“效率”。比如很多知識(shí)分子都在說(shuō)的電影，往往賣(mài)得不好，甚至票房慘淡。另一方面，仍然有許多“低質(zhì)量”的電影被客戶(hù)濫用，但卻占據(jù)了最高的票房。

電影不一定為了表達(dá)某種感情，追求某種精神境界而迎合“票房”。而營(yíng)銷(xiāo)軟文則不同，公司做項(xiàng)目、推產(chǎn)品最根本的中心環(huán)節(jié)是“盈利”。所以對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，做營(yíng)銷(xiāo)最重要的是效率，一份文案帶來(lái)的點(diǎn)擊量或者說(shuō)如何上關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面。

比如你寫(xiě)了一篇很好的文字，有很好的天文地理知識(shí)，但是當(dāng)你推出去的時(shí)候，效果還不如預(yù)期的十分之一，而另一篇短小有趣的文章卻給你帶來(lái)了很好的收益。什么樣的營(yíng)銷(xiāo)軟文比較好？顯而易見(jiàn)，后者雖然前者的質(zhì)量看起來(lái)更好，但后者的搶眼程度卻遠(yuǎn)高于前者。由此可見(jiàn)，公司在營(yíng)銷(xiāo)軟文之前，有必要做好規(guī)劃。

營(yíng)銷(xiāo)軟文策劃，顧名思義，就是為了實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷(xiāo)軟文目標(biāo)而進(jìn)行的戰(zhàn)略思考和方案策劃的過(guò)程。當(dāng)我們理解營(yíng)銷(xiāo)軟文策劃的概念時(shí)，一定要有“具體的營(yíng)銷(xiāo)軟文目標(biāo)”的前提，也就是要理解策劃對(duì)象和策劃目標(biāo)。而且營(yíng)銷(xiāo)軟文策劃首先要做的就是營(yíng)銷(xiāo)策劃，軟文只是營(yíng)銷(xiāo)策劃的范圍。

如果理解了“具體的營(yíng)銷(xiāo)軟文目標(biāo)”，就一定會(huì)明白，營(yíng)銷(xiāo)軟文策劃是一個(gè)總體思路，實(shí)際上需要分解成很多模塊和文本。文方閣認(rèn)為，一般來(lái)說(shuō)，可以分為以下幾類(lèi):

營(yíng)銷(xiāo)軟文項(xiàng)目策劃:如何先寫(xiě)好我們的文案？我們的文案應(yīng)該突出什么？如何將我們的核心特征合理地插入軟文？我們的軟文需要帶來(lái)什么效果？應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？等一點(diǎn)宏觀問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)軟文平臺(tái)策劃:在小論壇和新媒體上做，或者利用第三方新聞發(fā)布平臺(tái)發(fā)布到更詳細(xì)的信息或者垂直網(wǎng)站媒體上。

軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃:如何宣傳軟文？如何宣傳企業(yè)品牌產(chǎn)品？如何廣泛宣傳？如何吸引目標(biāo)客戶(hù)？通過(guò)什么手段，具體有哪些操作細(xì)節(jié)和竅門(mén)？如何進(jìn)行？等等。

總之，每個(gè)渠道都有不同的優(yōu)勢(shì)，所以你必須了解公司應(yīng)該采用什么樣的方法和內(nèi)容，什么樣的渠道才能達(dá)到預(yù)期的效果。

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