在移動網(wǎng)絡(luò)時代，幾乎所有人都離不開手機(jī)。早上睜眼就可以看新聞，刷微博，查看關(guān)注的微信官方賬號推文，看看有什么新的有趣的文字和熱點(diǎn)。

按照大爆炸時代的說法，唯一不會被取代的就是高質(zhì)量的文字。正因?yàn)槿绱?，一篇好的軟文很重要。越來越多的公司把他們的廣告放在文本上，這就是現(xiàn)在的營銷軟文。

軟文追求的是一種讓春風(fēng)潤物細(xì)無聲的宣傳效果。如果硬廣告是外家少林功夫；那么軟文就是武當(dāng)拳法，把針藏在棉花里，用軟和硬。什么樣的軟文可以成功營銷軟文？今天，邊肖文芳閣帶你了解更多。

第一，樂趣的力量

社交媒體娛樂化的很大一部分原因是樂趣的感染力。除了好玩，其他情緒也影響我們的分享行為。當(dāng)我們情緒波動時，我們總是渴望需求來恢復(fù)內(nèi)心的平衡。

第二，有價值

根據(jù)《紐約時報》的調(diào)查，94%的人在分享新聞時會考慮新聞對接收者的價值。回想起來，你有過類似的經(jīng)歷嗎？朋友看到和你有關(guān)的有用消息，會和你分享，反之亦然。對你有效的信息就更不用說了，可以直接收集。

第三，找到共鳴

為什么星座這個話題總是被傳下去？因?yàn)槿藗冋J(rèn)為他們在談?wù)撟约?。為什么普通女生攻擊芙的題材這么受歡迎？因?yàn)槲铱吹搅俗约河白?，看到了我期待的生活。所以人們會分享，因?yàn)檫@個消息引起了他的共鳴，潛意識里代表了他的期待。

第四，熱的東西

78%的人通過分享信息與世界保持聯(lián)系。這也是公司熱衷于貼熱度的原因。因?yàn)槠髽I(yè)品牌契合社交媒體的熱點(diǎn)，本質(zhì)上是一個參與人的討論，刷存在感的過程。但是追熱點(diǎn)需要理性。請參考邊肖文案:什么是佩奇？營銷軟文只有理性追求熱點(diǎn)，才能感受到企業(yè)品牌的內(nèi)涵。

V.圖像管理

社交媒體很自私，關(guān)注我。其實(shí)我們在發(fā)布狀態(tài)、分享轉(zhuǎn)發(fā)的時候，都是有意無意的在塑造自己的形象——仔細(xì)考慮和期待每一篇軟文的回響，都是因?yàn)樯缃幻襟w其實(shí)是自我形象管理的一部分。理解軟文的這個優(yōu)勢，會讓你離營銷成功更近一步。

綜上所述，你發(fā)的東西應(yīng)該有用。功利的角度，客戶看你的文字就好。可能是他們學(xué)到了什么，解決了遇到的問題，減少了好奇心，帶來了好心情，享受了自己的時光。總之，你的客戶覺得閱讀你的文本是有益的、有用的。

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