隨著硬廣不分的使用，更多的公司或商家開始重視營銷軟文的作用，開始在現(xiàn)實中逐漸減少硬廣，把大量精力放在營銷軟文上，取得了不錯的效果，有效降低了公司和商家的廣告價格。但也有很多商家或公司在營銷軟文上遭遇滑鐵盧，很多成為了營銷網(wǎng)站的重災區(qū)。因為很多朋友，尤其是中小企業(yè)，資金實力有限，更依賴軟文的傳播。一旦他們無法在軟文營銷中發(fā)揮作用，他們未來的運營將變得越來越困難。

現(xiàn)在困擾軟文營銷宣傳的最大問題是，他們不擅長軟文的軟硬兼施，或者一味的軟文，讓別人看不到廣告的痕跡，覺得這樣的軟文很好。但是當別人沒有廣告的感覺時，你寫的軟文自然沒有推廣效果。除了這個缺陷，很多軟文還有明顯的硬寬色彩，讓它們看起來像是夸張的文字和妖媚的語言的廣告。但是，對于軟文來說，這是最大的失敗，變成了讓人害怕的怪胎。

那么如何才能讓軟文的傳播有軟硬結(jié)合的效果呢？其實很簡單。文方哥認為，可以從兩個方面輕松實現(xiàn)。

首先要注意軟文的質(zhì)量，在百度算法改革下尤為重要。只有提高軟文質(zhì)量，才能贏得百度的青睞，提高軟文排名，在各大搜索引擎上的曝光機會越來越多。那么軟文的質(zhì)量有以下三個特點。首先，必須是原創(chuàng)。如果軟文是拼湊的偽原創(chuàng)，顯然不容易得到百度的青睞，百度正在打擊這類垃圾軟文。那么，就要有一定的可讀性，也就是有一定的文采。如果軟文讀起來很別扭，讓網(wǎng)友摸不著頭腦，那么軟文顯然沒有營銷宣傳價值。最后，軟文要科學合理地插入到廣告文本中。這是軟文質(zhì)量的核心部分。

合理科學的插入廣告最好的方法就是把你需要宣傳的服務和產(chǎn)品整合到具體的劇情中。例如，在許多電視劇的廣告插入中，產(chǎn)品和服務往往被視為促進情節(jié)快速發(fā)展的道具。一方面，這些產(chǎn)品的廣告通過角色的識別得到加強。軟文也可以走這條路。畢竟劇本和軟文有一定的相似性。此外，我們可以以真實信息文稿的形式對產(chǎn)品或服務進行科學評論，并從評論中讓客戶認同這樣的產(chǎn)品。

二是重視軟文推廣平臺。一個DIA埋在沙子里，讓人看不到它的光輝。如果放在首飾里，即使其他首飾輝煌，也不可能掩蓋DIA的輝煌。同樣的新聞發(fā)布放在垃圾網(wǎng)站上，其營銷功能自然會被削弱，放在企業(yè)品牌網(wǎng)站上，放在大型門戶網(wǎng)站上，可以發(fā)揮強大的推廣效果。當然，投放的渠道要和軟文有一定的關(guān)聯(lián)性，否則不容易吸引目標群體，不利于提高流量的購買率。

要傳播軟文，只要從這兩方面提高質(zhì)量，就不用擔心營銷軟文達不到好的效果。那些達不到營銷軟文效果的軟文，只能是不懂營銷軟文的兩個核心。對于大多數(shù)商家來說，他們不能為了貪圖便宜而用數(shù)量進行質(zhì)量營銷。這是一個非常錯誤的想法，因為營銷軟文貴不貴！

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