優(yōu)秀的文案往往有能引起人們注意的話題，所以人們迫不及待地想看文案，優(yōu)秀的軟文也是如此。

最近幾天，文方哥的邊肖專門研究了如何在軟文里提標(biāo)題，認(rèn)為軟文寫標(biāo)題只有兩個(gè)流派:一個(gè)是“江湖正派”，一個(gè)是“偏左”。當(dāng)然，作者在這里是用調(diào)侃的方式說的。這兩個(gè)流派其實(shí)是平等的，目的是一樣的，就是讓軟文的效果最好最好。

首先說一下“江湖正派”的軟文寫法。即根據(jù)傳播有價(jià)值、有意義、有效果的新聞來起草標(biāo)題。第一種方法是借助熱點(diǎn)事物信息，對(duì)新聞消息進(jìn)行數(shù)字量化，分享經(jīng)驗(yàn)和訣竅，介紹偉人、名人和明星，提出問題和困難，來擬定標(biāo)題。舉個(gè)例子，按照上面的方法，安辰CD銷售成功的軟文可以擬定如下:喬布斯的成功，其實(shí)陳安之已經(jīng)說過了；陳安之的成功其實(shí)就是六個(gè)字；我成功了，我真的要感謝陳安之先生的成功；牛根生談陳安之的成功；陳安之的成功故事是什么？。我們所學(xué)的這些都是“江湖正派”的軟文。

然后，我就說說“左傾”的方法。即根據(jù)花邊、隱私、煽動(dòng)性新聞的傳播，第一種方法是借助花邊和桃色事件擬定標(biāo)題，自訴情懷和辛酸，故弄玄虛，裝傻和變態(tài)。仍然以子的成功之學(xué)的銷售為例，我們可以這樣想:一個(gè)著名色情明星的成功，原本得益于的教導(dǎo)；陳的成功學(xué)習(xí)幫助我得到了女朋友；Xx公司最近沒有出現(xiàn)，本來是在陳安之留學(xué)成功的；讀完陳安之的成功研究后，我發(fā)現(xiàn)我比陳安之更感興趣！。我們學(xué)到的這些東西都是“邪教里的人”的軟文練習(xí)。

其實(shí)，無論是“江湖正派”還是“邪教徒”，都是硬幣的兩個(gè)方面，體現(xiàn)了人性莊嚴(yán)而輕松的一面。軟文作家如果能把握好這兩點(diǎn)，就能馳騁軟文的世界。

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