作為一種借助互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)營銷活動，營銷軟文與以往的營銷有很大不同。網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是塑造公司的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌，促進(jìn)銷量，從而為企業(yè)盈利。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為公司運(yùn)營快速發(fā)展的基本環(huán)境。在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展、客戶價值觀變化和商業(yè)競爭的綜合影響下，企業(yè)要想繼續(xù)快速成長，就應(yīng)該運(yùn)用正確合理的營銷軟文策略來塑造自己的企業(yè)品牌。

首先，企業(yè)品牌可以促進(jìn)顧客的選擇

公司采用軟文品牌推廣時，需要確定產(chǎn)品和企業(yè)品牌的定位，細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，準(zhǔn)確識別目標(biāo)消費(fèi)群體，確定哪些產(chǎn)品更符合互聯(lián)網(wǎng)客戶的需求和愛好。產(chǎn)品和客戶定位的有效結(jié)合，不僅可以使公司在營銷軟文方面獲得更高的利潤，還可以節(jié)省以前流傳下來的渠道中的產(chǎn)品推廣成本。所以企業(yè)品牌是公司和商家的無形資產(chǎn)，無形中會為你公司的產(chǎn)品增加附加價值。這為產(chǎn)品的營銷贏得了有利條件。

第二，品牌數(shù)據(jù)在存在的過程中每時每刻都會發(fā)揮作用

企業(yè)品牌越來越顯示出其重要性。在營銷軟文中，關(guān)于某個企業(yè)品牌的新聞永遠(yuǎn)是永久存在的(除非有違反規(guī)則的新聞會被刪除)，而過時的報刊雜志很少感興趣，電視節(jié)目播出后也無法轉(zhuǎn)載。網(wǎng)上，信息，評論，圖片等。以文字形式存在的，不刪除就永遠(yuǎn)存在，并且一直在傳遞，隨時可以繼續(xù)影響客戶。

第三，企業(yè)品牌的最終目的是加深客戶印象

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是將某個產(chǎn)品和某個特定的企業(yè)品牌形成客戶心目中的潛意識。也就是說，只要你說某個產(chǎn)品，你就會不假思索的有某個企業(yè)品牌的圖片。比如你提到國內(nèi)各大搜索引擎，大多數(shù)人都會想到百度或者谷歌；說到操作系統(tǒng)，大多數(shù)人都會想到windows。這樣的企業(yè)品牌早就深深的印在了客戶的腦海里，所以才會有這樣的反應(yīng)。如果你的企業(yè)品牌達(dá)到這個水平，產(chǎn)生訂單是一個非常隨機(jī)的事件。

文方閣建議公司結(jié)合其他公司的同類產(chǎn)品，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的外延，增強(qiáng)自身產(chǎn)品的吸引力和關(guān)注度，公司網(wǎng)站應(yīng)及時發(fā)布促銷新聞、新產(chǎn)品新聞和企業(yè)動態(tài)，在企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)店中觀察并提供各種支付方式供客戶選擇，增加銷售交易的可能性。

第四，企業(yè)品牌具有獨(dú)特的價值

企業(yè)品牌的形成是長期綜合營銷軟文活動的體現(xiàn)。但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌并不僅僅是由營銷軟文決定的。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌是一個好產(chǎn)品的結(jié)果，不僅讓客戶記住了你的名字，還讓客戶認(rèn)為你的名字代表了一個“好東西”，企業(yè)品牌名稱背后的服務(wù)價值才是真正的企業(yè)品牌價值。軟文品牌促進(jìn)價格與價格的直接對話。互聯(lián)網(wǎng)新聞全面開放。客戶可以很容易地鎖定類似產(chǎn)品的價格。如何吸引客戶做出購買決策是關(guān)鍵。

文方閣建議公司強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比，充分展示自身特色，并提醒公司及時調(diào)整價格策略。當(dāng)公司品牌積累到一定階段，可以根據(jù)價格、市場供求、同行業(yè)競爭對手的價格定位等因素，制定自動調(diào)價系統(tǒng)，及時調(diào)整價格。

最后，文方哥認(rèn)為，一些最重要的營銷軟文是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌的建立，可以保證你公司的產(chǎn)品是“好東西”。而營銷軟文企業(yè)品牌的形成就是為了強(qiáng)化形象，在客戶面前反復(fù)展示。公司成功的品牌化會影響客戶的多次購買，而不僅僅是一次訪問網(wǎng)站的行為習(xí)慣。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)品牌的形成是所有營銷軟文的綜合體現(xiàn)，也是長期效應(yīng)的體現(xiàn)。

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