做好軟文營銷，對于網(wǎng)絡公司來說是一件很有意義的事情。換句話說，軟文也是現(xiàn)在最容易打動客戶心的一種宣傳方式。如今，通過軟文提升企業(yè)品牌價值已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)常用的更有效的互聯(lián)網(wǎng)宣傳手段。但同時也帶來了一些新的變化。在不同的渠道下，軟文傳播的發(fā)展產(chǎn)生了差異化的特點，比如廣告，微信朋友圈和百度的文字和文字總是不同的，所以在各種渠道傳播軟文比較好，那么如何選擇比較好呢？

首先，了解渠道的分類

由于信道類型的多樣性，出現(xiàn)了不同的特征。正因為如此，有必要清楚地知道哪些類型的分銷渠道可以劃分。只有認識到這些類型，才能根據(jù)不同的分類準備不同的策略和課文。

事實上，根據(jù)要達到的目的不同，軟文傳播的渠道大致可以分為“展示”和“有趣”。

展示渠道的目的是以最有效的方式直接告知客戶產(chǎn)品的賣點；所以，文字的優(yōu)勢在于，它主要展示產(chǎn)品的賣點，具有“賣自夸”的屬性。

與主要的搜索引擎相比，這類渠道主要集中在個人電腦方面。比如有信息源的媒體，門戶網(wǎng)站，領域媒體等等。

有趣渠道的目的是激發(fā)客戶的興趣，吸引點擊。因為和“展示類”相比，最大的區(qū)別就是客戶在打開一個app之前沒有明確的購買目的。

綜上所述，“趣味廣告”重在創(chuàng)造有趣的客戶，喚起需求；“會展廣告”強調(diào)突出特色和賣點。

第二，創(chuàng)建精確的文本

由于不同渠道所要達到的目的大相徑庭，相應的文本也不盡相同。對比渠道，打造精準文本，是傳播軟文的主要任務。

做到這一點的關鍵在于“特色展示”和“趣味創(chuàng)造”。前者主要是對比顯示通道，后者比較有趣。當然，這并不是說兩者完全相反，而是側(cè)點不同。

第三，渠道媒體的搭配

無論是展覽還是趣味，渠道媒體種類繁多，因為需要有效、正確地匹配媒體。這也是因為軟文傳播的發(fā)展需要實現(xiàn)廣泛覆蓋，即需要注重多渠道的文本傳遞。

就像玩魔方一樣，專業(yè)人士可以在短時間內(nèi)還原，非常簡單；但是，非專業(yè)人士可能一年也恢復不了。渠道媒體的搭配也是如此。對于專業(yè)平臺來說，滿足需求的套餐可以更快的組合，而非專業(yè)的營銷推廣專員則需要花費大量的時間來逐一選擇。所以這方面的做法可以交給專業(yè)平臺，比如文方閣，致力于讓交付更容易。它不僅擁有豐富的新聞媒體資源，還能提供專業(yè)的媒體匹配服務。

渠道不同，軟文傳播的實現(xiàn)方式也不同。明確識別不同渠道的分類，準確創(chuàng)建和傳遞文本，借助專業(yè)平臺匹配媒體，是實現(xiàn)不同渠道下軟文傳播的最佳途徑。

第四，發(fā)布營銷軟文

會對撰寫修改后的軟文進行檢查，明確宣傳渠道，交給相應的合作軟文出版代理商或合作媒體，也可以自行發(fā)布。需要注意的是，軟文發(fā)表的時候，并不代表不能按照寫的內(nèi)容去移動。如果要將同一個新聞稿發(fā)布到多個不同的渠道，就要結(jié)合待發(fā)布渠道的優(yōu)勢，對標題和文字進行適當?shù)男薷?，以符合渠道風格。

V.營銷軟文的判斷

在營銷軟文策劃之初，我們就明確了新聞營銷的目的，這樣判斷效果就方便多了。經(jīng)過一個階段的宣傳，就看效果如何了。當然，這個目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計或者間接判斷。根據(jù)宣傳效果，判斷營銷軟文，選擇更好的渠道進行宣傳，讓公司達到更好的傳播效果！

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