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軟文是現(xiàn)代營銷中的一種流行形式，但許多小編輯看不到營銷軟文的效果。正因為如此，很多小編輯認為營銷軟文并不容易。其實營銷軟文講的不僅僅是高質(zhì)量的文字，還有一定的妙招。只有經(jīng)過長時間的運作，才能取得成效。

在營銷軟文中，不僅要編輯稿件和發(fā)送新聞，還要進行研究、規(guī)劃和判斷。在這里，文方閣簡單說一下這四個步驟。

一、營銷軟文的研究

營銷軟文策劃最重要的是搞清楚為什么要進行這種營銷活動，是為了事件營銷，還是為了打擊同行業(yè)的競爭對手，還是為了企業(yè)品牌推廣。營銷推廣專員可以通過百度指數(shù)、百度廣告牌、百度競價豐巢系統(tǒng)等深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真實形象。由于每個領(lǐng)域的情況不同，研究的目的是為了了解營銷軟文最終會達到什么樣的效果。

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二、營銷軟文策劃

通過對文方閣的調(diào)查，我們已經(jīng)明白了這篇營銷軟文需要做什么。嗯，這是規(guī)劃文本。你千萬不要通過定制的計劃匆忙寫新聞文章。最好在寫完之后小規(guī)模的啟動測試。這里建議進行封閉式測試，不要傳營銷環(huán)節(jié)的消息。

第三，軟文的出版

軟文的發(fā)布是最重要的，因為是時候下大力氣了，再好的軟文也擋不住人看。軟文的發(fā)布需要找到網(wǎng)絡(luò)營銷公司的專業(yè)新聞發(fā)布平臺。隨著新媒體時代的到來，營銷軟文達到了一個新的高度。建議軟文的發(fā)布結(jié)合微信、微信+門戶信息網(wǎng)站的綜合宣傳方式。

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四.效果判斷

判斷效果有兩個目的，一是營銷軟文是否達到了最初的營銷目的，二是為下一步的營銷活動積累數(shù)據(jù)。好消息平臺下次繼續(xù)推出，壞消息平臺不再推出。并根據(jù)數(shù)據(jù)報告做進一步分析，比如門戶軟文的推出、轉(zhuǎn)載量、媒體的信息收集等都可以作為參考，而微博微信的推出則側(cè)重于影響力較大的指標。

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