軟文一度輝煌，史玉柱老白金憑借軟文風(fēng)靡全國(guó)。醫(yī)學(xué)界很多人跟我抱怨醫(yī)院軟文時(shí)代一去不復(fù)返了，效果越來(lái)越差。真的是這樣嗎？有這個(gè)想法的醫(yī)學(xué)同行們，我只想問(wèn):你們所謂的軟文真的是軟文嗎？我不否認(rèn)醫(yī)院軟文的效果有所下降，但并沒(méi)有永遠(yuǎn)消失。如果我們繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)，我們就能殺出一條血路。
![[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)](/uploads/diyimg/be8y6mgx7no7ef6yf8ywgzfibwol0s.jpg "[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)")
我翻遍了很多醫(yī)療組，看了很多所謂的醫(yī)院軟文，其實(shí)都不是真正的軟文。在軟文發(fā)表之前，我們經(jīng)常能聽(tīng)到類(lèi)似的聲音，比如“電話號(hào)碼多”、“地址醒目”、“醫(yī)院名字出現(xiàn)次數(shù)多”……這些只能叫硬廣告。
首先，軟文本應(yīng)該具有軟文本的外觀
以前流傳下來(lái)的醫(yī)院軟文，大部分都放在報(bào)紙廣告版塊，讓人一眼就看出是廣告，立馬翻了；有的放在后頁(yè)，網(wǎng)友看完前面扔垃圾桶；更何況在軟文周?chē)右粋€(gè)粗框和硬廣告有什么區(qū)別？
個(gè)人建議軟文要像軟文一樣。有條件的話可以聯(lián)系專(zhuān)業(yè)軟文推廣團(tuán)隊(duì)文芳閣(qq:2475117507)，將稿件提交給他們排版。字號(hào)、字體、版型與媒體新聞來(lái)源一致，放在信息頁(yè)面。這種隱藏的軟文效果不錯(cuò)，醫(yī)學(xué)同行可以試試。
第二，見(jiàn)人言人語(yǔ)，說(shuō)胡話
真正好的軟文，一定是“和人說(shuō)話，瞎說(shuō)”，也就是反差強(qiáng)烈，很多所謂的大師都稱(chēng)之為“廣告需求對(duì)象”。醫(yī)院軟文找到了合適的需求目標(biāo)，相當(dāng)于成功了一大半。
比如種植牙的客戶是中老年人，大多數(shù)人認(rèn)為軟文要和中老年人比較。如果我們警告老年人要從缺牙的危害中快速植牙，那就不是了。這應(yīng)該是中國(guó)過(guò)去傳下來(lái)的。中國(guó)的中老年人都是從困難時(shí)期過(guò)來(lái)的，都很節(jié)儉。為了買(mǎi)洋蔥，他們必須去一個(gè)完美的蔬菜市場(chǎng)比較價(jià)格。你還指望他們花一萬(wàn)多元種牙？其實(shí)真正的需求對(duì)象是老人的孩子。
![[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)](/uploads/diyimg/4gqyzvx5w7j9tmsoivmdsund2z76zj.jpg "[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)")
第三，關(guān)注生活尋求靈感
藝術(shù)來(lái)源于生活，同樣適用于軟文。作為一個(gè)醫(yī)藥廣告人，你要時(shí)刻睜開(kāi)眼睛，從生活中尋找靈感。根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，我生活中所追求的軟文創(chuàng)作遠(yuǎn)比空.編造的要好
四.記者立場(chǎng)網(wǎng)友信服
很多做醫(yī)療的人都有一種職業(yè)病，廣告總是不自覺(jué)地站在自己醫(yī)院的立場(chǎng)上。醫(yī)療醫(yī)院生產(chǎn)的軟文質(zhì)量低，網(wǎng)友一眼就認(rèn)出是廣告。軟文的最高境界就是第一眼吸引網(wǎng)友，讓他們相信是信息，亂買(mǎi)。要達(dá)到這個(gè)水平，必須從記者的立場(chǎng)出發(fā)，在語(yǔ)言和寫(xiě)作上做出努力。
![[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)](/uploads/diyimg/qrbfpauhm3uglci7zf3f4j71z248m5.jpg "[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)")
平時(shí)經(jīng)常在醫(yī)院看到關(guān)于軟文措辭的解釋?zhuān)瑢?shí)用的不多。今天，我總結(jié)一下我的經(jīng)驗(yàn)。醫(yī)院軟文常用的措詞如下:“本報(bào)獲悉”、“記者獲悉”、“另一則獲悉”、“我市XX醫(yī)院”、“醫(yī)院院長(zhǎng)”、“我市市民”、“* * *透露”、“接受采訪時(shí)說(shuō)”、“對(duì)XX做了專(zhuān)題采訪”、“記者到了”、“* * *告訴記者”、“記者獲悉”、“新聞發(fā)布前，
![[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)](/uploads/diyimg/mabf2y4eeay7eijsxg32329ol0eu1y.jpg "[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)")
醫(yī)院軟文具有隨時(shí)調(diào)整，多關(guān)注同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)，力求先宣傳自己的氣勢(shì)，一舉樹(shù)敵的特點(diǎn)。
上一篇：[新聞營(yíng)銷(xiāo)]這只是一篇教您怎么寫(xiě)好軟文的干貨，
下一篇：[新聞營(yíng)銷(xiāo)]養(yǎng)生產(chǎn)品類(lèi)軟文如何寫(xiě)？怎么編寫(xiě)微信
標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營(yíng)銷(xiāo)
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/25126.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
