1.避免認(rèn)識(shí)自己和不認(rèn)識(shí)自己。一般軟文作者都會(huì)對(duì)自己要宣揚(yáng)的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究。這確實(shí)是寫好生動(dòng)的軟文的一個(gè)重要因素，但它往往忽略了另一個(gè)重要因素——對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查和研究 要抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)客戶最關(guān)心的產(chǎn)品是什么，有哪些可以接受的交付方式 否則即使聰明，如果不能迎合客戶，也不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào) 比如某手機(jī)店想為一款女性專用手機(jī)推廣軟文。經(jīng)過(guò)對(duì)手機(jī)的深入了解，他們發(fā)現(xiàn)手機(jī)有很多新功能和高端配置。所以用軟文寫正文，重點(diǎn)是這些新功能和高配置。本文針對(duì)同類手機(jī)和機(jī)型新功能、高配置的特點(diǎn)。文字寫的很到位。出版后，市場(chǎng)反應(yīng)平平。問(wèn)題在于本文的運(yùn)營(yíng)者——女性客戶對(duì)用戶市場(chǎng)缺乏了解。 調(diào)整后，新寫的軟文在“小資化妝包”(這款手機(jī)有屏幕+鏡子功能)里推廣定位，不要求大家都買，因?yàn)榇蠹也灰欢ǘ假I。 目標(biāo)人群的特點(diǎn)是:中等收入，追求時(shí)尚和時(shí)尚的年輕小資。軟裝的擺放要點(diǎn)描述了該款時(shí)尚優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與小資固有氣質(zhì)的和諧搭配，以及女性化妝時(shí)可以作為鏡子的功能 2.軟文推廣的戰(zhàn)術(shù)策劃和傳播目的應(yīng)該非常確定，是用硬廣告來(lái)延伸，還是塑造企業(yè)品牌或創(chuàng)造信息 如果目的明確，可以根據(jù)目的制定傳播方案:前期是什么文本，中期是什么文本，后期是什么文本。隨著市場(chǎng)的變化，計(jì)劃和文字也會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整，不允許用一個(gè)新聞稿或者韓信來(lái)打天下。隨機(jī)士兵， 3.避免軟文，忽略題目。軟文的標(biāo)題是整個(gè)軟文的重中之重。看報(bào)紙的時(shí)候，先看每一段的標(biāo)題，感興趣了再看。 通常，70%的網(wǎng)民決定是否閱讀某個(gè)文本是由標(biāo)題和副標(biāo)題決定的 標(biāo)題是整個(gè)軟文的精髓，要在標(biāo)題上下功夫 4、避免太長(zhǎng)太快的生活節(jié)奏，讓網(wǎng)友習(xí)慣了快餐式閱讀，看到一大本都是頭疼。就算看了也不容易看文字，更別說(shuō)看廣告了。 增加布局成本，但效果不好 軟文要短小精悍，讓網(wǎng)友快速理解全文 當(dāng)然比如醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域都有其傳播的特殊性，長(zhǎng)度可能會(huì)比較長(zhǎng)，但我覺(jué)得還是盡量短的好。如果是長(zhǎng)軟文，就要合理劃分整篇，就像寫字一樣——開(kāi)始、承、轉(zhuǎn)、合、環(huán)環(huán)相扣、條理清晰，每句話都不能太長(zhǎng)。盡量使用短句(最好在每句話10個(gè)字以內(nèi))，這樣便于閱讀和記憶。 試圖讓網(wǎng)民閱讀你的軟文是這份報(bào)紙上最容易閱讀的文本 5.避免沒(méi)有充分考慮軟文對(duì)網(wǎng)民的“可接受性”。軟文的目的是引誘、說(shuō)服、感動(dòng)網(wǎng)民，促進(jìn)網(wǎng)民購(gòu)物 因?yàn)檫@要充分考慮軟文對(duì)網(wǎng)民的“可接受性” 換句話說(shuō)，軟文一定要給網(wǎng)民一種“可靠性”！不要過(guò)分夸張，不要像硬廣告一樣寫軟文，會(huì)引起觀眾的懷疑甚至反感 導(dǎo)致所謂的“軟文”，它有副作用
上一篇：[新聞營(yíng)銷]四點(diǎn)來(lái)說(shuō)訴軟文所存在的意義
下一篇：[新聞營(yíng)銷]前端開(kāi)發(fā)人員需具備的10大SEO優(yōu)化做法
標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]你觸犯了軟文編寫的哪一項(xiàng)禁忌
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/25156.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
