網(wǎng)絡(luò)新聞營銷要想成功，就要利用文案的作用，讓人們的心理受到觸動，戰(zhàn)勝人們的心理防御，這必然涉及到情緒的解決和控制。無論是信任還是同情，還是期待還是共鳴，只要能讓客戶情緒激蕩，就說明公司的營銷軟文起到了作用。從整體效果來看，在營銷軟文上學(xué)會用情感打動人，是公司營銷的一大特色。

相對于平時(shí)生硬的報(bào)道和平淡的敘述，情感的力量更讓人驚喜，更容易擊中人心最柔軟的角落，從而在人們最沒有準(zhǔn)備的時(shí)候獲得最佳的營銷效果。如果一個(gè)新聞稿能在情感上打動客戶，引起情感共鳴，就能引起客戶對這個(gè)文案的關(guān)注，讓客戶陷入某種情感，倍增營銷效果。正因?yàn)槿绱?，營銷軟文要做好，就必須結(jié)合產(chǎn)品需求和客戶共同的情感來規(guī)劃和撰寫，才能讓客戶有同感。

就像一首叫《李磊和韓梅梅》的歌，正是因?yàn)樗プ×?0后的懷舊情結(jié)。對于那些逐漸成為社會主力軍，開始感受到生活負(fù)擔(dān)的人來說，他們最懷念，最放棄的，依然是肆意飛翔的時(shí)代，依然是那些只屬于他們那一代人記憶的東西。一首《李磊和韓梅梅》就能讓他們回到上學(xué)時(shí)的英語課堂，仿佛他們的伴侶當(dāng)時(shí)還在身邊，仿佛他們現(xiàn)在不必經(jīng)歷各種各樣的干擾，可以在不經(jīng)意間引起足夠的共鳴。

軟文應(yīng)該融入什么樣的具體情感，需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和營銷的基調(diào)來確定。如果是啤酒產(chǎn)品，可以從友情的立場上體現(xiàn)出來，告訴朋友啤酒不可或缺；如果是按摩產(chǎn)品，可以從親情的立場出發(fā)，結(jié)合年關(guān)將至的時(shí)間條件，通過將按摩器交給父母來表達(dá)關(guān)愛。當(dāng)然，以上兩個(gè)只是例子。如果真的想做，還應(yīng)該考慮具體的運(yùn)營情況，與產(chǎn)品的契合度等等。

一般來說，擁有情感軟文就像擁有生命和靈魂一樣，可以動人，可以吸引人的注意力，讓人心情愉悅，有助于產(chǎn)品營銷成功。

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