第一:利用炒作拓寬信息

一個(gè)保健品的朋友說(shuō)，信息不炒作就不值錢(qián)。沒(méi)錯(cuò)，就像這次非典事件一樣，很多公司捐款捐物，除了第二天在報(bào)紙或電視上露臉，什么都沒(méi)發(fā)生。這能叫軟文營(yíng)銷嗎？我們尊重這些公司的無(wú)私奉獻(xiàn)，但從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是一個(gè)失敗。信息沒(méi)有炒作就沒(méi)有價(jià)值。沒(méi)錯(cuò)，就像這次非典事件一樣，很多公司捐款捐物，除了第二天在報(bào)紙或電視上露臉，什么都沒(méi)發(fā)生。這能叫軟文營(yíng)銷嗎？我們尊重這些公司的無(wú)私奉獻(xiàn)，但從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是一個(gè)失敗。

第二:使用熱門(mén)信息

在一定程度上，及物性也是信息性的，信息每天都有，那么營(yíng)銷應(yīng)該抓取哪些信息呢？作者認(rèn)為只有熱點(diǎn)信息才能吸引眼球。一條可傳遞的信息是軟文營(yíng)銷的載體，那么如何找到信息點(diǎn)并為公司所用就更重要了。軟文營(yíng)銷是指公司利用具有信息價(jià)值的事物，或者有計(jì)劃地規(guī)劃和組織各種活動(dòng)，以創(chuàng)造“信息熱點(diǎn)”，吸引媒體和公眾的觀察和興趣，從而提高社會(huì)知名度，塑造公司的良好形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

第三:明確軟文營(yíng)銷的目的

一個(gè)成功的軟文營(yíng)銷應(yīng)該有很強(qiáng)的目的性。雖然有些信息從一開(kāi)始就突然出現(xiàn)，但我們必須知道，通過(guò)這種軟文營(yíng)銷，我們要達(dá)到什么目的。很多公司總認(rèn)為偶爾添加信息是為了增加公司在互聯(lián)網(wǎng)上的形象。但是從營(yíng)銷的角度來(lái)看，軟文營(yíng)銷的目的應(yīng)該是通過(guò)廣告來(lái)增加銷售額。正因?yàn)槿绱?，如何明確軟文營(yíng)銷的目的，將決定這種軟文營(yíng)銷的主線。軟文營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中更有效，它綜合運(yùn)用信息報(bào)告?zhèn)鞑ナ侄?，?chuàng)造最佳的傳播效率。軟文營(yíng)銷通過(guò)信息形式和方法解讀企業(yè)文化、企業(yè)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)制和利益承諾，傳遞領(lǐng)域信息，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，引導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于吸引市場(chǎng)費(fèi)用，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高產(chǎn)品的知名度，塑造企業(yè)品牌的公信力和公信力。

上一篇：[新聞營(yíng)銷]怎么實(shí)施營(yíng)銷軟文？

下一篇：[新聞營(yíng)銷]系列文案的更新妙招和發(fā)布特點(diǎn)

---

標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]利用軟文炒作 提升軟文價(jià)值
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/25252.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。