軟文交流在網(wǎng)上很流行。很多站長(zhǎng)朋友都羨慕軟文的力量，但是很多新手軟文交流都失敗了。其實(shí)寫軟文的時(shí)候有很多雷區(qū)是摸不到的。這個(gè)雷區(qū)不用我多說。言歸正傳，下面就用軟文分享六個(gè)雷區(qū)，供新手朋友參考。

首先，中心思想

對(duì)于寫軟文，作者在寫之前必須對(duì)產(chǎn)品的推廣有一個(gè)系統(tǒng)的了解，才能寫好有血有肉的軟文。但是，如果軟文的寫法過于精細(xì)，就會(huì)視而不見。寫的時(shí)候要抓住市場(chǎng)的熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)客戶最關(guān)心的產(chǎn)品是什么，有哪些可以接受的交付方式。否則，即使你妙用你的筆，如果你不能迎合顧客，你也不會(huì)得到理想的市場(chǎng)回報(bào)。

二、標(biāo)題的隨意性

新聞標(biāo)題往往是軟文能否宣傳的直接因素，不為網(wǎng)民所關(guān)注。即使你的軟文寫得很好，很有思想，沒有好的標(biāo)題也沒用。超過80%的網(wǎng)友看頭條。比如人們看報(bào)的時(shí)候，先看每一段的標(biāo)題，感興趣了再看。網(wǎng)上客戶也是如此。有一次一個(gè)站長(zhǎng)對(duì)我說，“當(dāng)時(shí)，標(biāo)題出現(xiàn)在首頁，一天點(diǎn)擊的概率超過了幾千?；旧现灰M(jìn)入網(wǎng)站的人會(huì)先點(diǎn)這個(gè)文案，標(biāo)題就是整個(gè)軟文的精點(diǎn)，所以標(biāo)題還是要下功夫的。

第三，軟文寫得太啰嗦

軟文寫在客戶心里，很多客戶看的時(shí)候都想在文案里了解一些東西。一般當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)軟文有廣告性質(zhì)時(shí)，還沒有得到自己想知道的東西，網(wǎng)友就會(huì)立馬離開。最好的軟文就是用簡(jiǎn)單的文字把客戶想知道的知識(shí)傳達(dá)給網(wǎng)友，讓網(wǎng)友看完之后在文案中感受到一個(gè)產(chǎn)品的效果。

第四，避免沒有戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃的軟文推廣

傳播的目的應(yīng)該是非常確定的，無論是與硬廣告合作延伸傳播，還是塑造企業(yè)品牌，還是以信息創(chuàng)造聲勢(shì)。如果目的明確，可以根據(jù)目的制定傳播方案:前期是什么文本，中期是什么文本，后期是什么文本。隨著市場(chǎng)的變化，計(jì)劃和文字也會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整，不允許一個(gè)新聞稿就占領(lǐng)全國(guó)，也不允許在韓信隨意出兵。

第五，避免過多的空間

現(xiàn)在生活節(jié)奏快，網(wǎng)民習(xí)慣了快餐式閱讀，看到一大本就頭疼。就算他們看了，也不容易把文字看完，完善，更別說讓他們看廣告了。增加布局成本，但效果不好。軟文要短小精悍，讓網(wǎng)友快速理解全文。當(dāng)然比如醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域都有其傳播的特殊性，長(zhǎng)度可能會(huì)比較長(zhǎng)，但我覺得還是盡量短的好。如果是長(zhǎng)軟文，就要合理劃分整篇，就像寫字一樣——開始、承、轉(zhuǎn)、合、環(huán)環(huán)相扣、條理清晰，每句話都不能太長(zhǎng)。盡量使用短句(最好在每句話10個(gè)字以內(nèi))，這樣便于閱讀和記憶。盡量保證網(wǎng)友看你的軟文是這份報(bào)紙最容易看的文案。

第六，考慮軟文對(duì)于網(wǎng)民的“可接受性”

軟文的目的是引誘、說服、感動(dòng)網(wǎng)民，促使他們購(gòu)買。正因?yàn)槿绱耍覀円浞挚紤]軟文對(duì)網(wǎng)民的“可接受性”。換句話說，軟文一定要給網(wǎng)民一種“可靠性”！不要過分夸大和夸張，也不要像硬廣告一樣寫軟文，會(huì)引起觀眾的懷疑甚至反感。導(dǎo)致所謂的“軟文”走火入魔，產(chǎn)生副作用。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]軟文傳播需要注意不使6大雷區(qū)
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