網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的媒體廣告模式，從來(lái)沒有被任何權(quán)威機(jī)構(gòu)定義為一種實(shí)用的判斷方法。作為應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，營(yíng)銷軟文也存在同樣的問(wèn)題。很多公司通過(guò)營(yíng)銷軟文，打造了自己成功的企業(yè)品牌。然而，即使中小企業(yè)家已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要性，他們也非常偏向于價(jià)格低廉、效果明顯的投稿。那么如何判斷呢？

第一:確定目標(biāo)定位

營(yíng)銷軟文是有針對(duì)性、有計(jì)劃、有步驟的營(yíng)銷活動(dòng)。在推出營(yíng)銷軟文之前，公司必須明確目標(biāo)，即希望通過(guò)這種營(yíng)銷軟文達(dá)到什么目的，是直接提高網(wǎng)站流量，提高公司的品牌知名度，還是直接促進(jìn)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。只有這樣，我們才能判斷營(yíng)銷軟文的效果，并根據(jù)效果盡快調(diào)整營(yíng)銷軟文的策略，以實(shí)現(xiàn)效率的最大化。

第二:軟文點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷軟文中，一般需要對(duì)以下營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì):軟文點(diǎn)擊概率、軟文評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)、各大搜索引擎收錄數(shù)、直接IPs數(shù)、有效IPs數(shù):以上是幾種常見的目標(biāo)統(tǒng)計(jì)方法，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)效果；但這只是判斷營(yíng)銷軟文視覺效果的一種方式。營(yíng)銷軟文對(duì)公司知名度、品牌曝光度、產(chǎn)品線下的促銷等的影響。不可忽視。即使沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，效果也是客觀明顯的。有了營(yíng)銷軟文的目標(biāo)之后，下面的營(yíng)銷軟文會(huì)有一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。比較這些營(yíng)銷軟文的目標(biāo)，統(tǒng)計(jì)達(dá)到的目標(biāo)數(shù)，是判斷效果的有效手段。當(dāng)營(yíng)銷軟文的效果達(dá)到目標(biāo)時(shí)，軟文頁(yè)面或網(wǎng)站頁(yè)面上要有明確的目標(biāo)達(dá)成標(biāo)志。也就是說(shuō)，一旦客戶訪問(wèn)了某個(gè)頁(yè)面，就證明網(wǎng)站目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到。電子郵件注冊(cè)系統(tǒng)，目標(biāo)完成頁(yè)面是客戶填寫姓氏和電子郵件并提交表單后看到的確認(rèn)頁(yè)面。

第三:估計(jì)陳本

軟文的發(fā)表需要一定的載體，但有質(zhì)量的載體都是付費(fèi)的。當(dāng)然有些公司有很好的新聞媒體資源，對(duì)軟文的營(yíng)銷很有幫助。制定營(yíng)銷軟文策略的成本:專業(yè)的軟文創(chuàng)作方案需要找到專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行集體創(chuàng)作，這是一項(xiàng)智力碰撞的腦力勞動(dòng)，需要付出一定的代價(jià)。寫軟文的成本:客戶可以找人寫在線軟文，或者找文芳閣這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)寫。不同的是，雇人寫的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于請(qǐng)專業(yè)人士寫軟文，或者請(qǐng)公司內(nèi)部的人來(lái)保存價(jià)格。

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