從新聞策劃到執(zhí)行，營銷軟文的成本遠低于之前公司傳下來的營銷價格。同時，它已經(jīng)成為當(dāng)今社會中小企業(yè)的主要推廣方式。網(wǎng)絡(luò)時代營銷軟文的意義是什么？

第一:借助網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，細節(jié)開始俘獲客戶的心

成功的營銷軟文可以充分結(jié)合產(chǎn)品、客戶、網(wǎng)絡(luò)渠道，用細節(jié)俘獲客戶的心。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，因為這個小價格一般可以帶來很大的效果，相比于所謂“通常廣告費用都是浪費”的硬性廣告費，性價比自然就出來了。營銷軟文側(cè)重于創(chuàng)意和策略。難怪有“軟文創(chuàng)作策劃費”、“軟文寫作費”、“軟文出版費”等。如果以論壇的方式進行新聞炒作，再加上一筆一推一貼的費用，那么幾個環(huán)節(jié)的總費用一般不會超過10萬。而之前流傳下來的電視廣告和報紙廣告，如果你投一個廣告超過十秒或者半頁廣告，價格肯定會超過這個數(shù)字。

第二:加深客戶對公司的印象，推動各大搜索引擎搜索關(guān)鍵詞

營銷軟文不僅可以教育客戶潛移默化地對比產(chǎn)品，促進線下交易，節(jié)省推廣價格，還可以加深客戶對公司的印象，促使客戶通過各大搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，然后點擊進入公司網(wǎng)站，或者通過軟文附帶的鏈接直接進入公司網(wǎng)站，一定程度上提升了公司網(wǎng)站，提高了網(wǎng)站流量。如果公司網(wǎng)站數(shù)量是基于訂單的網(wǎng)站，也可以促進網(wǎng)上交易。

第三:軟文呼應(yīng)硬廣告，廣告聚合效果會非常明顯

以前流傳下來的，公司要在廣闊的空網(wǎng)絡(luò)中進行營銷，營銷軟文是根據(jù)需要定制的方法。如果預(yù)傳渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)合，軟文呼應(yīng)硬廣告，線上線下結(jié)合，廣告聚合效果會非常明顯?？梢韵胂?，當(dāng)客戶在現(xiàn)實生活中看到漫天飛舞的廣告時，當(dāng)他們準備在電腦上查看產(chǎn)品的相關(guān)信息時，如果能夠搜索到大量關(guān)于產(chǎn)品的正面新聞，將會極大地促進銷售。廣告可以分為硬廣告和軟廣告。硬廣告占了近100%傳世的營銷中廣告方式的選擇，而軟廣告幾乎沒有使用，這源于對營銷軟的認識不足，從來沒有把光天化日看做是一把隱藏的劍?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，為傳世產(chǎn)品的渠道引入了便捷、高速的渠道，培養(yǎng)了顧客新的消費習(xí)慣，如網(wǎng)上查看新聞、網(wǎng)上購物等。

第四:提高網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞排名

在營銷軟文的策劃中，我們通常會考慮網(wǎng)站或公司的關(guān)鍵詞，并在軟文的準備中盡量讓這些關(guān)鍵詞以合理的密度出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷中的一個重要手段叫做seo，即搜索引擎平臺優(yōu)化。對于一個網(wǎng)站，一個公司做優(yōu)化，每次發(fā)布新聞稿，軟文對相關(guān)關(guān)鍵詞的權(quán)重貢獻很大。如果發(fā)布媒體允許關(guān)鍵詞直接鏈接到網(wǎng)站，無疑會提高網(wǎng)站的權(quán)重，提升相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索排名。

如果公司能篩選出之前流傳下來的營銷方式，重新分配營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷流傳下來的資金比例，相信不僅能提高營銷效果，還能降低推廣價格。特別是對于那些資金實力不足，創(chuàng)業(yè)初期的公司，營銷軟文是在節(jié)約價格，建立互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌不是最好的選擇。

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標(biāo)題：[新聞營銷]網(wǎng)絡(luò)時代的營銷軟文意義究竟何在
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