軟文通常泛指全部含有軟性推廣的文案內(nèi)文，這個(gè)大的概念大家都可以理解。但對于軟文、文字、廣告、信息稿的區(qū)分，恐怕大家就不太說的清楚了。當(dāng)然，這些東西本來就是一個(gè)相同的體系下，何必區(qū)分的那么清楚呢我這不是要死板的下定義，絕對的區(qū)分它們，而是希望大家應(yīng)該有一個(gè)比較清晰的區(qū)分思維，才好在具體的從業(yè)中運(yùn)用得心應(yīng)手。

廣告是一個(gè)大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文案方面的描述則可統(tǒng)稱為文字。例如：廣告圖片旁邊要有廣告證明文案，這是文字;電視廣告要先寫出文案腳本，這是文字;一個(gè)網(wǎng)站要有一個(gè)廣告語，這是文字;一個(gè)企業(yè)要有公司簡介，這是文字。

而在文字的范圍里，完善的一篇推廣性文案就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同，軟文是一篇完善的文案(即圍繞一個(gè)主題詳細(xì)展開，能讓網(wǎng)民獲得這個(gè)主題的詳細(xì)新聞)。當(dāng)然，這篇文案必定要包含了需要推廣的內(nèi)文，比如產(chǎn)品哪里好、服務(wù)為什么棒、企業(yè)是做什么業(yè)務(wù)的……

另外，在文字的范圍里，完善的一篇信息性文案就是我們常說的信息稿。和軟文無拘束的主題不同，信息稿必需要有信息時(shí)間長短。當(dāng)然，和軟文一樣，這篇文案也通常會(huì)包含一點(diǎn)需要推廣的內(nèi)文。這也是我們總習(xí)性性的存在 軟文=信息稿 的認(rèn)識(shí)原因。

所以，區(qū)分軟文和信息稿，就看文案里是否有信息事情。比如文案內(nèi)文涉及：企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞、企業(yè)最新活動(dòng)、企業(yè)人事的重大變動(dòng)、企業(yè)業(yè)績報(bào)告等這些則為信息稿;比如文案內(nèi)文涉及：企業(yè)產(chǎn)品評測、企業(yè)快速發(fā)展計(jì)劃、企業(yè)人物采訪、企業(yè)模式拆析等這些則為軟文。

在認(rèn)知上清晰后，運(yùn)用起來就會(huì)更有規(guī)劃。比如，你今天要寫的是信息稿，就必需要以信息事情為要點(diǎn)，然后才是把推廣內(nèi)文揉合進(jìn)文案里，而不能出現(xiàn)本末倒置?；蛘?，你既然是撰寫軟文，就只要圍繞你的推廣主題來寫即可，不用顧慮文案有沒時(shí)間長短。

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