百度取消信息源系統(tǒng)的消息可謂一石激起千層浪。鋪天蓋地的信息報(bào)道翻來(lái)覆去就那么幾個(gè)字。你糊我?guī)拙洌页銕拙?。估?jì)連旁邊的貓都累了。還是說(shuō)點(diǎn)不一樣的吧，說(shuō)實(shí)話。
你真的了解百度和百度的套路嗎？
現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，眾所周知。換句話說(shuō)，媒體時(shí)代最重要的是什么？流量？粉絲？一個(gè)個(gè)送平臺(tái)？文字生產(chǎn)能力？這些看起來(lái)都很重要，但要說(shuō)最重要的——我覺得其實(shí)是觀察。既然媒體時(shí)代的新聞過(guò)于冗余和碎片化，那么對(duì)于觀察的爭(zhēng)奪就是關(guān)鍵。通俗點(diǎn)說(shuō)就是刷存在感。
沒錯(cuò)，百度是來(lái)重新刷存在感的。這是第一個(gè)套路。從pc時(shí)代的鳳凰到媒體時(shí)代的“落湯雞”，百度需要一種存在感來(lái)表明自己沒有過(guò)時(shí)，沒有被淘汰。所以從推出百度百家到推出百家號(hào)升級(jí)版，百度在移動(dòng)端折騰了很久。
可悲的是，百度依然不受媒體人喜歡，只能看著今天的頭條、uc訂閱號(hào)等媒體平臺(tái)呼嘯前行，差距不斷拉大，流量不斷擴(kuò)散。所以今天百度發(fā)布取消信息源的巨大吸引力，惹怒和刷存在感。真的是沒有辦法在中國(guó)行業(yè)使用。
但百度這次不是單純刷存在感，而是帶著赤裸裸的目的來(lái)的，應(yīng)該是從百度推廣的新站長(zhǎng)平臺(tái)vip Club開始。
根據(jù)百度站長(zhǎng)平臺(tái)公告，要進(jìn)入這個(gè)vip俱樂(lè)部，需要有邀請(qǐng)碼。進(jìn)入vip后所享有的特權(quán)如圖，從認(rèn)證站點(diǎn)到vip1，再到未開通的vip2和vip3，可謂層次分明，權(quán)益隨層次倍增?；镉?jì)們，你們看到門口了嗎？
這意味著百度拋棄了信息源機(jī)制(至于有多大的影響力，后面再說(shuō))，重新構(gòu)建了一個(gè)新的機(jī)制，把一個(gè)舊筐里的雞蛋“破”成一個(gè)新的框架。更有甚者，在這個(gè)新框架下，你可能要付費(fèi)才能晉級(jí)到vip2甚至vip3，才能贏得足夠的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
對(duì)于大多數(shù)站長(zhǎng)(包括一些有資格進(jìn)入vip俱樂(lè)部的新媒體)來(lái)說(shuō)，這幾乎是一個(gè)設(shè)定好的話題——要么付錢陪我玩，要么出去玩。這是百度套路的第二層。
我突然有種感覺，這些現(xiàn)在紅的客戶，為了支持新媒體，搶站點(diǎn)，養(yǎng)肥了可能會(huì)收錢。畢竟推薦是流量的保證，這是一個(gè)博弈的過(guò)程。
事實(shí)上，頭條號(hào)已經(jīng)在這條路上了，多出的號(hào)就是一個(gè)明顯的例子。還有一個(gè)不明顯的事實(shí)是，如果你的頭條上有一篇文章突破了80萬(wàn)閱讀量，那么接下來(lái)1、2天發(fā)送的文章就會(huì)受到推薦的限制。我個(gè)人測(cè)試過(guò)很多次，流量達(dá)到這個(gè)程度的新媒體人應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)“小秘密”。
取消信息源到底意味著什么？你還在例行公事中
從另一個(gè)維度來(lái)說(shuō)吧。取消信息源的影響有多大？真的意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，一個(gè)時(shí)代的開始嗎？是否真的意味著這是一場(chǎng)殺絕大多數(shù)人的運(yùn)動(dòng)？
為了澄清我們的觀點(diǎn)，我們不妨看看哪些群體可能會(huì)受到取消信息源的影響。
第一類，小站和新媒體站，是首當(dāng)其沖的群體。很簡(jiǎn)單，既然百度建立了這樣的篩選機(jī)制，那么篩選出誰(shuí)就成了關(guān)鍵。
哪些權(quán)重低、文字時(shí)間短、質(zhì)量相對(duì)較差的小站點(diǎn)和新媒體站點(diǎn)很可能被K掉，比如前一段時(shí)間作者的一個(gè)不成熟的站被百度K掉了。這個(gè)過(guò)程其實(shí)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，但是這次取消信息源的動(dòng)作更大更難，但是即使不取消信息源，很多小站還是會(huì)慢慢被淘汰。
按理說(shuō)，百度不應(yīng)該這么做。在努力盡快趕上新媒體時(shí)代的同時(shí)，也在攻擊一些“實(shí)力不強(qiáng)”的新媒體。其實(shí)應(yīng)該向那些新媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)，不管什么好的壞的，先圈新媒體人。
這也可以算是百度的聰明之處。影響客戶體驗(yàn)，降低粘性的小站、新媒體站太多。抓住機(jī)會(huì)清理門戶，爭(zhēng)取“高質(zhì)量”的網(wǎng)站。想想也是。就像網(wǎng)圈在說(shuō)屌絲經(jīng)濟(jì)死了，哪些“優(yōu)質(zhì)”和良好的客戶體驗(yàn)被圈住了，他們的認(rèn)同感、認(rèn)可度和歸屬感也強(qiáng)了，支付意愿更強(qiáng)了？至于后期怎么收錢分，不好討論。
第二類，pr企業(yè)和一些公司PR，是一個(gè)并列的群體。先說(shuō)一個(gè)前提。取消信息源不會(huì)影響主流和核心媒體的收錄。我也和一些資深媒體人和站長(zhǎng)核實(shí)過(guò)這件事。
最近很多報(bào)道都指出，pr公司和部分公司PR可能是受百度取消信息源影響最大的群體，這與他們的評(píng)估方式直接相關(guān)。
然而，這其實(shí)是一個(gè)很搞笑的事件。公關(guān)在公關(guān)企業(yè)和一些公司的影響，與作者提到的第一組可能被篩選掉的可能性密切相關(guān)。問(wèn)題是即使把信息源作為考核指標(biāo)。
有一定經(jīng)驗(yàn)和追求的企業(yè)會(huì)對(duì)包容性網(wǎng)站有要求，如新浪、網(wǎng)易、鳳凰等門戶網(wǎng)站，以及萬(wàn)維網(wǎng)、中國(guó)信息網(wǎng)、賀勛等主流媒體。最壞的情況下，他們也將不得不要求平圖和百度百家。有沒有可能對(duì)收錄的要求會(huì)像網(wǎng)站館和大明一樣低到任何建不起來(lái)的網(wǎng)站。從來(lái)沒有聽說(shuō)過(guò)嗎？
如果是這樣的話，那我只能說(shuō)我活該被影響...
第三類是過(guò)去流傳下來(lái)的媒體，已經(jīng)被抹黑好幾年了。百度取消信息源的消息一出來(lái)，大部分人都在討論有沒有必要把時(shí)不時(shí)傳下來(lái)的媒體逼死。
我覺得，既然存在是合理的，那么這些媒體還活了很多年，恐怕還能繼續(xù)活一段時(shí)間。況且，在一個(gè)時(shí)代結(jié)束之前，沒有必要把它們?nèi)扛＜热辉缇驼J(rèn)識(shí)到那個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，百度取消信息源對(duì)他們的影響就不具有代表性。直接翻吧。
而且，信息源的取消對(duì)這些“釘子戶”并沒有太大的影響。vip俱樂(lè)部已經(jīng)明確表示這是一種特權(quán)，所以他們不能出于某種原因做一些特別的事情嗎？既能給足面子又不傷感情，還能變相激勵(lì)人，這才是完美。
繞過(guò)這么多，總體來(lái)說(shuō)百度取消信息源其實(shí)并沒有想象中那么激烈，說(shuō)是軟硬兼施也不為過(guò)。所以，如果百度不是“套路之王”，你能信嗎？
作者:angaoeng，來(lái)自虎嗅網(wǎng)。
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