中國網絡環(huán)境的變化速度肯定比房價上漲速度快得多，但在各種亂象和輕率中，一些新的機會不斷涌現。就搜索行業(yè)而言，最近一兩年變數太多，導致有點保守的seo人員和站長抱怨。以前姨媽正常的時候很辛苦，現在各種障礙都出了問題，不能碰規(guī)矩，就哭著搶地。

seo環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，對于90%的seo人來說是壞消息，對于只有10%的SEO人來說是好消息。那些認為這是好消息的人是那些在這種變化中看到機會的人。

各大搜索引擎在現階段和未來都會不斷進步，客戶體驗也會變得更好。如果你還像怨婦一樣說“歷史倒退”“一代不如一代”這種垃圾話，那就證明你沒有跟上，還在原地打轉。

各大搜索引擎客戶體驗的核心指標是文字質量。無論搜索結果以哪種形式顯示，最終都需要用中文來迎接客人。搜索引擎早就提醒調皮的seo們“不斷提供高質量的原文”，但seo們嘴里卻說“文字為王”，暗地里做著“外鏈就是王中王”的生意。

好在我們有文字營銷的經典之作，傳奇性的營銷之王，經久不衰。什么是文字營銷？網上節(jié)選的概念如下:

它是一種通過圖片、文案、動畫等媒體來吸引客戶注意力，給客戶信心，以促進銷售的營銷方式。文字營銷是站在分享、輔助、給客戶答案的立場上向客戶傳播新聞。

寫的東西都是單板。其實簡單來說，就是提供能處理客戶問題的優(yōu)秀文本，自然地在這些文本中植入自己的東西，幫助客戶，強化他們心中的企業(yè)形象。那么，這和seo有什么關系呢？在文本為王的瘋狂宣傳時代，我們應該如何將文本營銷的理念融入到seo的運營中？

你想提供哪個行業(yè)？貴公司網站的文字要用1-2個關鍵詞概括，網站的主題要一句話說清楚。文本垂直化對于中小型網站的搜索引擎優(yōu)化尤其重要，尤其是對于新站。各種文字會讓各大搜索引擎感到困惑和尷尬，因為他們在解數據的時候不知道把你放在哪個類別。

比如你在做英語培訓，就要集中精力去探索英語培訓中的關鍵詞，不要搞太多其他小語種，不要用太多的英語翻譯和英語測試課文，盡可能集中精力進行英語培訓。

2。增加百科正文的比例

如果有一天百度真的被打死了，百度百科的殘骸可以在它的數據庫里找到。百科知識一直是各大搜索引擎的最愛，是其數據庫中存放的文本最厚的一層。所以貴公司網站要增加百科正文的比例。說白了就是各種無聊的概念，就是各種“什么”。

比如一個有機食品網站，有機聯(lián)想的概念應該在你公司的網站上回答。比如什么是有機蔬菜，什么是有機大米，什么是有機肥，有機農場怎么樣等等。具體到級別，要盡可能注意大小標題的使用，讓文案看起來層次性很高。

3。開一個博客專欄

如果上面說的百科知識是解釋各種“什么”，那么這里的博客專欄就是處理各種“如何”，也就是處理各種問題。很多海外公司網站都有這樣一個專欄，為別人處理各種問題。當然也可以有其他有價值有意思的文本。

比如一個提供翻譯服務的網站會設立一個“翻譯大學”，里面會介紹各種語言的翻譯竅門，精彩的翻譯，翻譯工具等等。

4。不要太自給自足

在規(guī)劃網站的內容時，你必須時刻記住一個問題:我不在乎你有什么。這個問題其實是一個來訪者說不出來的問題，但是會在心里默念幾千遍。作為一個文本規(guī)劃者，你必須知道如何站在訪問者的立場上思考，并更多地思考你的文本給他們帶來了什么。

比如創(chuàng)始人無聊的創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)文化、公司介紹、我們的特色、員工故事等。，不要做太多的修改，根本不會產生seo效果(因為不會有人搜索)。除非你有一定厚度的忠實客戶，這些“自畫像”文字留著自己想象吧。客戶不在乎你有多努力，他們只想知道能從你身上得到什么好處。

5。拋棄外鏈，專注內鏈

送外鏈是seo行業(yè)最費勞力的事件，也是最吃力不討好的事件。外鏈專員工資比較隨便，和網站的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用，而是外鏈的roi太低，付出和回報嚴重不協(xié)調。比起外鏈每天被世界唾罵的命運，內鏈的作用更重要。內鏈是網站文本的有機組合，可以將整個網站文本串聯(lián)起來，使網站成為一個完美的可用產品。否則，沒有內鏈系列的網站文本只是一堆毫無生氣的零件和原材料。

當然，內部鏈接的構建也很復雜，甚至比外部鏈接還要傷腦筋。具體來說，每個人都可以自己探索。這里是提醒大家不要犯這些基本錯誤:

a .在文案里做一個到首頁的鏈接；

B .在副本中插入不可見的鏈接；

C .一個頁面有多個指向同一個頁面的鏈接；

D .在正文中添加太多鏈接。.....

不要以為在文本中添加鏈接就是內鏈構建，而在文本外調用鏈接才是關鍵，uv/pv的比值可以作為衡量內鏈構建質量的指標。

6。把友情鏈變成文本內的深度合作

友情鏈接的意義不再是簡單的傳播權重?，F在的友情鏈越來越多和伙伴有關?！皍rl+關鍵詞”已經過時，現在更重要的是想到“友情第一，鏈接第二”。首先要找到一個個體，然后找到他的站，然后尋找更深層次的中英合作。

比如這種合作可以參考對方優(yōu)秀的文案，在文中推薦對方的文案并鏈接到對方的文案，或者專門做一點文字介紹自己的另一半等。，從而達到資源互補共享的效果。

7。主動導出鏈接的建議

可能會有爭議，因為毫無理由的鏈接到其他網站會被認為是傻子，因為這樣會分散網站的權重。然而，衍生鏈接的意義可能不僅限于權重的聚合和分散，而是更高級別的文本收集問題。鏈接指向優(yōu)秀的、相關的內容，可以讓各大搜索引擎對貴公司網站的內容進行更明確的分類，也可以讓貴公司網站擁有更好的客戶體驗。所以，如果看到好的文字，不妨給個加粗的鏈接。

經常聽到文字營銷這個概念，但是大部分人對這個概念都有一定的朦朧感，因為涉及的文字太廣泛。有人說文字營銷比seo痛苦10倍，我覺得有道理，因為文字營銷的門檻會比SEO高。但是如果能做好文字營銷，效果會超過SEO 10倍以上。在未來的互聯(lián)網營銷職業(yè)中，各種文字策劃、網站編輯、高級文字教師等?？赡軙饾u浮出水面。

另外，文字營銷還有兩種能力需要特別注意，一是收集資源的能力，二是策劃文字的能力。前者很好理解，就是搜索各種資源，做seo的應該慶幸自己熟悉各種高級搜索指令。搜索資源后，這些原材料經過加工整合打包成自己的東西，seo們可以理解為“偽原創(chuàng)的增強版”。當然，語境規(guī)劃也包括整體語境規(guī)劃。

正如微博營銷之父杜子建所說，一個網站編輯勝過一百個銷售代表。網絡營銷的同事在擇業(yè)的時候可以朝這個方向快速發(fā)展。希望以上文字能對大家有所啟發(fā)。

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