一個完美的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊面臨著團(tuán)隊目標(biāo)和個人目標(biāo)的制定和評估。各大搜索引擎的算法都在不斷變化，沒有恒定的排名規(guī)則，導(dǎo)致seo實踐效果模糊。很多情況下，seo人員只是覺得這樣做應(yīng)該是好的，但是會不會有效果就不清楚了，有可能反復(fù)做3個月就獲得很差的流量。這種模糊性使得seo團(tuán)隊的目標(biāo)很難設(shè)定。

團(tuán)隊目標(biāo)的制定

團(tuán)隊目標(biāo)的制定必須量化。“提高主要搜索引擎的流量”是搜索引擎優(yōu)化存在的原因，不能成為目標(biāo)。一個目標(biāo)之所以被稱為目標(biāo)，是為了具有特定的可操作性和可預(yù)測性。所以要有一個數(shù)字目標(biāo)，比如3個月內(nèi)各大搜索引擎流量增加1萬個ip，百度站點數(shù)據(jù)正常增加100萬，3個月后每天下單30多個，這些都是具體可實現(xiàn)的目標(biāo)。具體數(shù)字目標(biāo)的制定需要基于網(wǎng)站現(xiàn)狀、企業(yè)人力資本支持、領(lǐng)域競爭等綜合因素明確。

除了量化之外，團(tuán)隊目標(biāo)的制定還應(yīng)該考慮企業(yè)需要seo部門貢獻(xiàn)什么，seo產(chǎn)生的流量的最終目標(biāo)是什么。這是一個目標(biāo)方向的問題。如果只是seo部門要求流量，但最終流量超出預(yù)期，卻沒有給企業(yè)帶來任何價值，那么seo團(tuán)隊的目標(biāo)就會偏離軌道。作為搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人，我們必須與企業(yè)很好地表達(dá)信息。企業(yè)需要se0流量的最終目的是什么，是為了展示企業(yè)品牌？是為了促銷嗎？是獲取潛在客戶的聯(lián)系方式嗎？或者獲得高ip和高pv來銷售相應(yīng)的廣告。

不同企業(yè)對seo流量的預(yù)期會導(dǎo)致seo團(tuán)隊的目標(biāo)和方向不同，數(shù)字目標(biāo)和seo方案也不同。比如企業(yè)銷售網(wǎng)站廣告只需要這個領(lǐng)域的高ip和高pv，那么seo部門的數(shù)字化目標(biāo)應(yīng)該定位ip和PV；如果企業(yè)對搜索引擎優(yōu)化流程的期望是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，那么搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊的總體目標(biāo)應(yīng)該首先以日訂單量為目標(biāo)。團(tuán)隊目標(biāo)的不同會直接導(dǎo)致seo團(tuán)隊后續(xù)工作思路和工作脈絡(luò)的不同。

如果團(tuán)隊的目標(biāo)是前者，那么seo團(tuán)隊可能會嘗試獲取該領(lǐng)域所有需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。對關(guān)鍵詞的登陸頁面沒有其他要求，只是獲取關(guān)鍵詞流量。；如果目標(biāo)是后者，seo團(tuán)隊會分析這個領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，可以直接產(chǎn)生銷售，可以方便了解相關(guān)情況，間接促進(jìn)銷售，與領(lǐng)域相關(guān)但不會產(chǎn)生銷售。同時根據(jù)每個關(guān)鍵詞的競爭程度和團(tuán)隊實力，衡量是先攻克長尾詞還是先攻克核心關(guān)鍵詞。

所以，seo團(tuán)隊不能一味的為流量而工作，還需要知道企業(yè)需要什么樣的流量。搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊的目標(biāo)不僅要有一定的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，還要有正確的方向，否則可能很難取悅。

個人目標(biāo)制定

團(tuán)隊目標(biāo)制定完成后，需要分析目標(biāo)團(tuán)隊需要做的職業(yè)。在明確團(tuán)隊需要做什么之后，可以更好的分解為團(tuán)隊的每個成員作為一個任務(wù)，讓每個成員在固定的時間內(nèi)有一個集體可實現(xiàn)的目標(biāo)。

比如要實現(xiàn)團(tuán)隊目標(biāo)，估計網(wǎng)站6個月內(nèi)列表數(shù)會超過1萬，必須有500多個域名和1000多個鏈接支撐首頁的權(quán)重。一級目錄的每個目錄需要100多個域名和300多個關(guān)聯(lián)鏈接，具體產(chǎn)品頁面上的每個產(chǎn)品必須至少有20個關(guān)聯(lián)鏈接。這樣，首先確定外鏈的使用，通過數(shù)值平均的方式將任務(wù)分配給每個個體。這是外鏈的個人數(shù)字化目標(biāo)，質(zhì)量目標(biāo)必須有詳細(xì)的規(guī)定，比如外鏈頁面所在網(wǎng)站首頁的pr值，外鏈所在網(wǎng)站收錄量分類的權(quán)重值，這樣所有的目標(biāo)都數(shù)字化了。

要在6個月內(nèi)實現(xiàn)一個記錄超過10000條的網(wǎng)站，首先要計算現(xiàn)有有效頁面數(shù)和未來可以推出的產(chǎn)品數(shù)。如果不足以收集到10000頁以上的有效頁面，就必須使用更新拷貝、聚合等方法來完成任務(wù)并分發(fā)給個人，即每個人在此期間需要發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)量和發(fā)布的拷貝數(shù)量，同時還要進(jìn)行單個拷貝的質(zhì)量。

總結(jié):結(jié)構(gòu)和頁面優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的全面調(diào)整應(yīng)該是seo團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)的做法，不需要具體量化，因為他們直接負(fù)責(zé)最終的團(tuán)隊目標(biāo)。這樣可以精確量化每個團(tuán)隊成員的目標(biāo)，也方便了以后的績效考核。

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