>天天做朋友，問(wèn)“我想去36氪，能幫我推一下嗎？”今天談及app產(chǎn)品的推廣，如何通過(guò)pr讓產(chǎn)品得到越來(lái)越多的曝光。我很多朋友都準(zhǔn)備了企業(yè)軟文發(fā)布，比如“xx理財(cái)，打敗余額寶”，整篇都是“我的產(chǎn)品很牛逼，我的產(chǎn)品很牛逼，你一定要用我的產(chǎn)品”。然后收集大量的大型媒體郵箱，添加附件，點(diǎn)擊“單獨(dú)發(fā)送”，然后抱著一種觸摸的心態(tài)——他們覺(jué)得三四家媒體愿意發(fā)送，就是盈利。最后發(fā)現(xiàn)大媒體是不會(huì)發(fā)這些拷貝的，只好掏錢(qián)在一個(gè)小小的收錢(qián)媒體上發(fā)。我在氪36只是個(gè)小運(yùn)營(yíng)商，兩年沒(méi)做生意了。只能分享一下自己的看法，希望以后推廣pr的時(shí)候能給大家?guī)?lái)一些幫助。一、app產(chǎn)品的pr文本需要注意什么。1.擴(kuò)大傳播范圍。不要想象當(dāng)你上網(wǎng)時(shí)，你需要能夠發(fā)出很多聲音或者想做一些搜索引擎優(yōu)化的工作。低質(zhì)量高收益的信息發(fā)布似乎是唯一的選擇。但是，媒體和客戶(hù)不會(huì)轉(zhuǎn)載信息發(fā)布的副本。如果一個(gè)信息發(fā)布的平均閱讀量是300人，30家媒體可以覆蓋近9000名客戶(hù)。但是如果在36氪上發(fā)表一篇硬拷貝，比如“零體驗(yàn)接手app運(yùn)營(yíng)宣傳，說(shuō)說(shuō)我是怎么熬過(guò)這兩個(gè)月的”，被廣泛轉(zhuǎn)載，傳輸量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10w。所以要有信息發(fā)布，但也要有用心寫(xiě)的“爆炸”。2.請(qǐng)理解媒體的價(jià)值，對(duì)媒體進(jìn)行精細(xì)化管理。出版商需要了解每種媒體的價(jià)值，對(duì)媒體進(jìn)行細(xì)分。媒體有自己的客戶(hù)群，所以媒體的價(jià)值不在于發(fā)布軟廣告，而在于能夠傳播客戶(hù)群需要的信息或新聞。因此，為了通過(guò)媒體報(bào)道獲得最佳的傳播效果，需要根據(jù)不同媒體的定位和報(bào)道方向進(jìn)行精細(xì)化分類(lèi)管理。比如36氪側(cè)重于領(lǐng)域和熱點(diǎn)問(wèn)題的分析，創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗(yàn)的分享；雷鋒專(zhuān)注于硬件技術(shù)產(chǎn)品的快速發(fā)展；大媽們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)宣傳什么事情；汕頭商學(xué)院專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)職場(chǎng)人的職業(yè)成長(zhǎng)；所有人都是產(chǎn)品經(jīng)理，關(guān)注產(chǎn)品趨勢(shì)，等等。請(qǐng)自行制作表格，包括媒體名稱(chēng)、投稿要求、投稿實(shí)例、投稿鏈接等，方便您按要求寫(xiě)作。二、app產(chǎn)品的pr文字類(lèi)型和寫(xiě)作切入點(diǎn)第一類(lèi)是信息發(fā)布。一般是指新聞?lì)愇恼潞蜁r(shí)事通訊類(lèi)文章，主題主要圍繞產(chǎn)品的基本動(dòng)態(tài)新聞，如在線(xiàn)、版本更新、事件發(fā)布等。信息發(fā)布的招數(shù)相對(duì)較少。基本上只要文案流暢，語(yǔ)言準(zhǔn)確，層次清晰，邏輯性強(qiáng)，就能把產(chǎn)品表達(dá)的清晰完美。發(fā)布信息稿的文案，首先要從app本身的功能、優(yōu)勢(shì)、下載、分類(lèi)、排名等方面尋找信息點(diǎn)。1、根據(jù)優(yōu)勢(shì):“螞蟻公社，用任務(wù)眾包的模式連接學(xué)生和公司”2、根據(jù)下載量:“xxx下載破兩萬(wàn)”3、根據(jù)采用情況:“自拍神器國(guó)慶任性”4、根據(jù)排名:“xxx橫掃全球排名第一”第二類(lèi)是app評(píng)價(jià)。App評(píng)測(cè)不僅僅是為技術(shù)發(fā)燒友寫(xiě)的功能評(píng)測(cè)，也是相對(duì)于普通客戶(hù)的亮點(diǎn)分析。與其他類(lèi)型的評(píng)價(jià)不同，app評(píng)價(jià)從客戶(hù)的角度分析產(chǎn)品，書(shū)面評(píng)價(jià)更人性化。表達(dá)的文案和想法更有親和力、吸引力和感染力，能以理服人，以情打動(dòng)人。比如《PO——社交的最?lèi)?ài)》《隨你的秀飛——三款h5制作應(yīng)用》。第三類(lèi)是網(wǎng)絡(luò)欄目報(bào)道，即直接投稿到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的各種欄目(36kr，虎嗅，鈦媒，阿姨的業(yè)務(wù)，都是產(chǎn)品經(jīng)理，汕頭商學(xué)院，鳥(niǎo)哥筆記等。)。文案多以深入領(lǐng)域分析、方正訪(fǎng)談、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享等形式撰寫(xiě)。對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)是優(yōu)質(zhì)高端，可以被更多的圈內(nèi)人和投資者看到。1.領(lǐng)域分析:深度領(lǐng)域分析永遠(yuǎn)是36氪、虎嗅等媒體的菜。對(duì)于任何時(shí)候的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的文案都是吸引自己的第一推動(dòng)力。比如“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療+保險(xiǎn)”:模式還是故事？2.融資故事:如果得到投資，也是一個(gè)不錯(cuò)的噱頭。比如“個(gè)性化體驗(yàn)式旅游平臺(tái)”klook“完成了500萬(wàn)美元的A系列融資，經(jīng)緯創(chuàng)投牽頭投資”3。采訪(fǎng)CEO:創(chuàng)始人身份背景，如果你是該領(lǐng)域的名人，可以直接打創(chuàng)始人這張牌。魔人相機(jī)創(chuàng)始人:app在異軍突起后如何保持熱度？4.運(yùn)營(yíng)宣傳體驗(yàn):企業(yè)員工與網(wǎng)絡(luò)人群分享干貨，可以吸引越來(lái)越多的高端人士的合作和觀察，如“不花錢(qián)？Orange是如何在7天內(nèi)登上app store熱搜榜的？其他可以借鑒的地方:1。結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。在找報(bào)告的過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了一些熱點(diǎn)。如果能巧妙結(jié)合，也會(huì)得到很好的曝光機(jī)會(huì)。2.以領(lǐng)域第一為背書(shū)。產(chǎn)品領(lǐng)域是否有大牌公司，如果有，可以代言。第三，文案渠道1，第一選擇是與你的app類(lèi)別關(guān)聯(lián)的渠道。比如健康app當(dāng)然是首選健康網(wǎng)站或者網(wǎng)站本身的健康版塊，高效辦公app當(dāng)然是首選財(cái)務(wù)網(wǎng)站；2.客戶(hù)群所在的論壇，如貼吧、qq群、微信群等。；3.應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)品論壇:文案下方有17個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)鏈接；4、科技媒體:門(mén)戶(hù)資訊或it、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)渠道，如36氪、虎嗅、鈦媒體、雷鋒網(wǎng)等。；5、評(píng)價(jià):接下來(lái)，最美的應(yīng)用等。；6.微信公眾平臺(tái):比如我姑姑怎么了，饅頭商學(xué)院，都是產(chǎn)品經(jīng)理，還有鳥(niǎo)哥筆記等等。7.選擇其他網(wǎng)站，但需要是百度信息源；這種發(fā)布比較便宜，在百度、谷歌等信息源都能看到，方便seo。附件:文案下方有應(yīng)用市場(chǎng)論壇總結(jié)。四、發(fā)布策略1、時(shí)間:根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和文案優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選擇。2.頻率:根據(jù)產(chǎn)品發(fā)布情況進(jìn)行調(diào)整，平時(shí)保持聲音，產(chǎn)品有重要信息點(diǎn)時(shí)集中火力。3.出版:每篇稿件在10余種媒體上以不同的標(biāo)題出版(即使要出版多種，也要結(jié)合更多的媒體屬性)。主流門(mén)戶(hù)與低成本網(wǎng)站結(jié)合，從付費(fèi)渠道到免費(fèi)渠道再到長(zhǎng)尾渠道。4、期望:大面積的目標(biāo)群體，設(shè)定自己的覆蓋目標(biāo)，以提高產(chǎn)品知名度，逐步建立企業(yè)品牌。5.推廣鏈接:付費(fèi)渠道推廣后，繼續(xù)從媒體發(fā)布渠道(知名博客、微博、微信)推廣，然后選擇百度文庫(kù)、百度貼吧等免費(fèi)推廣渠道作為長(zhǎng)尾。觀察論壇軟文可以封頂細(xì)化，顯示時(shí)間長(zhǎng)于時(shí)間，需要人工操作。媒體報(bào)道的購(gòu)買(mǎi)率不高，但一定要做。只有標(biāo)題啟動(dòng)，讓客戶(hù)了解并接受，才能帶動(dòng)下載。免費(fèi)平臺(tái)軟文需要提交，對(duì)軟文的比例要求很高。附件:應(yīng)用市場(chǎng)論壇總結(jié)1 Plus社區(qū)軟件-Play Machine Zone 2 oppo官方論壇oppo論壇_oppo手機(jī)論壇-oppo社區(qū)官網(wǎng)3花粉俱樂(lè)部花粉俱樂(lè)部4中興論壇明星社區(qū)_明星論壇_中興中興中興5聯(lián)想論壇聯(lián)想社區(qū)-聯(lián)想電腦6酷炫論壇酷炫好友社區(qū)-酷炫神f2酷炫神f1酷炫4 G手機(jī)交流論壇7 uc論壇uc社區(qū)_uc瀏覽器官方論壇8木蟻論壇木蟻安卓論壇， 木蟻移動(dòng)公園，木蟻安卓網(wǎng)絡(luò)，安卓安卓游戲應(yīng)用下載，安卓rom，安卓主題，壁紙， 鈴聲下載分享社區(qū)9安卓論壇安卓論壇10 htc論壇首頁(yè)-htc論壇_htc移動(dòng)論壇_htc移動(dòng)官方論壇11 pp助手論壇蘋(píng)果論壇_iphone6s論壇12中關(guān)村在線(xiàn)論壇- it綜合互動(dòng)論壇大全13百信移動(dòng)論壇百信移動(dòng)論壇14移動(dòng)之家【移動(dòng)之家論壇】最專(zhuān)業(yè)最全面的終端智能手機(jī)門(mén)戶(hù)15小米論壇小米社區(qū)官方論壇16金立論壇amigoos官方社區(qū)17豌豆莢論壇豌豆莢論壇
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