許多公司品牌所有者希望通過(guò)一個(gè)軟文本傳播來(lái)帶來(lái)非常高的銷量或極大地促進(jìn)炒作，這實(shí)際上并不容易實(shí)現(xiàn)。因?yàn)檐浳臎](méi)有硬廣告直接，通過(guò)文案對(duì)人的思想產(chǎn)生潛移默化的影響。只有通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳和推廣，才能提高品牌曝光度和可信度，進(jìn)而在宣傳上做出一些質(zhì)的改變。所以經(jīng)常有人聽(tīng)到:“軟文的最高境界是寫(xiě)廣告不像廣告”。

以下是在傳播軟文時(shí)需要注意的四件事:

1.軟文主體凌亂

如果一個(gè)網(wǎng)友在看文案的時(shí)候沒(méi)有完全吸引他的亮點(diǎn)，那么基本上他就沒(méi)有耐心看完文案。如果軟文幾行字都搶不到網(wǎng)友的眼球，那以后寫(xiě)點(diǎn)精彩的東西就沒(méi)意義了。另外，在寫(xiě)軟文的時(shí)候，不能一定要突出主旨，讓網(wǎng)友看到文案想表達(dá)什么，基本可以說(shuō)是失敗的文案。創(chuàng)作軟文時(shí)，要記住寫(xiě)作主體凌亂，學(xué)會(huì)理解提綱文案，提煉語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，使軟文渾然一體。

2.長(zhǎng)度太長(zhǎng)

隨著生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)民們?cè)缇土?xí)慣了快餐式的閱讀，因?yàn)樗麄兒苌儆心托脑敿?xì)地看完一大本，更不用說(shuō)廣告了。正因?yàn)槿绱耍浳囊绦【?，言?jiǎn)意賅，讓網(wǎng)友在短時(shí)間內(nèi)迅速知道你要表達(dá)的文案，明白文案的主要目的。

3、軟文忽略標(biāo)題

標(biāo)題是文案的重中之重。相信大家都懂。在看報(bào)、看書(shū)、瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，大家通常會(huì)選擇自己感興趣的標(biāo)題文案，標(biāo)題的好壞有80%的概率，這就決定了網(wǎng)民看不看文案。正因?yàn)槿绱?，?biāo)題可以說(shuō)是整個(gè)軟文的點(diǎn)睛之筆，所以在明確了軟文的大方向之后，就要在標(biāo)題上下功夫，仔細(xì)琢磨，記住標(biāo)題的目的不可忽視。

4.了解自己，了解自己

寫(xiě)軟文之前，通常需要對(duì)公司和商品進(jìn)行系統(tǒng)的研究。只有了解了公司文化，公司管理模式，公司商品，文案才有幾分肉肉生動(dòng)。然而，許多人傾向于忽視另一個(gè)至關(guān)重要的原因——市場(chǎng)研究。在了解了公司和商品的消息后，你需要掌握市場(chǎng)熱點(diǎn)，掌握目標(biāo)受眾對(duì)商品的關(guān)注程度。否則，再寫(xiě)下去，就無(wú)法滿足客戶的需求，得不到理想的市場(chǎng)回報(bào)。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]軟文傳播中的4個(gè)要注意的地方
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