無論是線上還是線下的企業(yè)品牌，都離不開軟文傳播。作為21世紀(jì)軟文廣告，軟文傳播受到了大家的廣泛關(guān)注。就拿腦白金軟文的傳播來說，至少讓史玉柱省下了上億美元的廣告費(fèi)。但是對于之前流傳下來的企業(yè)品牌，想要做好軟文的傳播，就離不開軟文的營銷策劃。而你對軟文營銷策劃的這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)了解多少？

1.制定軟文在肯定期的整體營銷和宣傳策略

通常專注于軟文傳播的公司對媒體運(yùn)營也比較熟悉，因?yàn)檫@種系統(tǒng)化的軟文傳播策略往往是圍繞一個(gè)主題，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的流行程度，推廣軟文，引起媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文傳播的終極表現(xiàn)。當(dāng)然，軟文的營銷策劃往往結(jié)合公司的業(yè)務(wù)推廣等策略，才能發(fā)揮1+12的效果。

2.企業(yè)品牌建設(shè)

軟文的基礎(chǔ)是文案，文案是文化傳承的最佳載體。在公司的企業(yè)品牌建設(shè)中，企業(yè)文化比vi更重要。因此，通過軟文傳播企業(yè)文化可以說是企業(yè)品牌建設(shè)的最佳載體。當(dāng)然，一點(diǎn)軟拷貝廣告形式本身也可以進(jìn)行圖文并茂的企業(yè)品牌建設(shè)，也可以有效傳遞公司的vi元素。

3.軟文傳播的預(yù)算與效果判斷

和所有其他營銷宣傳策劃一樣，軟文營銷策劃需要分析參與度與產(chǎn)出的比例。軟文傳播的一個(gè)突出特點(diǎn)是結(jié)果相對難以判斷，因?yàn)檐浳牡慕Y(jié)果往往是不可預(yù)測的。比如在軟文的營銷策劃中，最容易產(chǎn)生爆發(fā)力的信息軟文，如果這個(gè)階段沒有非常好的符合公司商品或服務(wù)優(yōu)勢的信息點(diǎn)，那么這個(gè)階段的軟文傳播往往是比較平淡的。而且一篇好的軟文被各種網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，瀏覽次數(shù)很難統(tǒng)計(jì)。但是從長遠(yuǎn)來看，軟文傳播的有效性是有目共睹的。

軟文營銷策劃是軟文傳播系統(tǒng)中至關(guān)重要的一環(huán)。一個(gè)好的軟文營銷策劃策略可以創(chuàng)造難以置信的銷售額。和所有策劃一樣，軟文營銷策劃是一種檢驗(yàn)創(chuàng)意能力的實(shí)踐。引領(lǐng)軟文傳播大局，占據(jù)中心地位。計(jì)劃外的軟文交流活動(dòng)是不成熟的。

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標(biāo)題：[新聞營銷]關(guān)于軟文營銷策劃的3個(gè)重點(diǎn)
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