這個花王集團(tuán)將轉(zhuǎn)型其化妝品品牌嘉娜寶。

嘉娜寶宣布，從2006年春季開始，將在營銷活動中以“希望”的概念重塑品牌，并將在明年2月發(fā)布44款新產(chǎn)品。我希望通過這些措施吸引更廣泛的消費(fèi)群體。

在新產(chǎn)品的設(shè)計上，Kanebo希望突出現(xiàn)代性和個性。企業(yè)品牌推廣的幾款唇妝產(chǎn)品，都使用了紫色等漂亮醒目的顏色，在質(zhì)感和采用方式上會與以往有所不同。價格在2000-5000日元之間，目標(biāo)是吸引越來越多年輕大膽的消費(fèi)群體。配套的營銷策劃和專柜設(shè)計也會強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌的時尚感和高級感。

嘉娜寶為企業(yè)品牌重塑打造年輕大膽的新產(chǎn)品。來源:Kanebo官網(wǎng)

佳能化妝品公司是日本第二大化妝品集團(tuán)企業(yè)，于2006年被花王集團(tuán)收購。在其眾多企業(yè)品牌中，freeplus、kate和sensai為中國消費(fèi)者所熟知。

2007年，嘉娜寶推出了同名企業(yè)品牌，產(chǎn)品價格非常高。在彩妝系列中，一瓶粉底霜可以賣到1159元，而在護(hù)膚系列中，一款知名面霜的價格在1500元左右，在軟媒體魔方等社交平臺上被很多中國網(wǎng)民認(rèn)為是日本的“淑女企業(yè)品牌”。

超高端化妝品企業(yè)品牌“森西”

此前，嘉娜寶化妝品的推廣語言是“優(yōu)雅定義”，注重“自然的妝容效果和精致的護(hù)膚體驗”。為了在明年重塑企業(yè)品牌，嘉娜寶將專注于支持女性個性的綻放，擁抱性別和尊重多樣性。

嘉娜寶企業(yè)曾公開表示，具有平衡感的自然妝容在日本長期占據(jù)主導(dǎo)地位，至今仍是流行妝容的主體。但是隨著東京奧運(yùn)會等重大事件的到來，華麗的妝容會變得更加流行。

對花王集團(tuán)來說，提升嘉娜寶的企業(yè)形象，順應(yīng)化妝多元化、個性化的趨勢，是其完成企業(yè)品牌布局和全球化妝品市場布局的重要舉措之一。而且也符合其整體快速發(fā)展戰(zhàn)略，減少銷售增長乏力的企業(yè)品牌，加大對高檔化妝品的投入。

高集團(tuán)計劃到2021年將其50個化妝品品牌減少40%至30個左右。在擬淘汰的企業(yè)品牌中，Kanebo化妝品旗下有“達(dá)達(dá)”、“拉斐爾”等約20個企業(yè)品牌，營銷投入集中在森西、凱特等11個全球重點(diǎn)企業(yè)品牌。希望通過加強(qiáng)對高檔化妝品的投資，2009年化妝品業(yè)務(wù)的銷售額將增加到3000多億日元。

在花王2008年發(fā)布的全球企業(yè)品牌組合戰(zhàn)略中，調(diào)整業(yè)務(wù)重點(diǎn)為11個全球企業(yè)品牌(g11)和8個日本本土企業(yè)品牌(r8)。Kanebo是g11全球企業(yè)品牌中的中高端企業(yè)品牌?；ㄍ跫瘓F(tuán)在宣布當(dāng)時的戰(zhàn)術(shù)時，提到要擴(kuò)大嘉娜寶企業(yè)品牌的產(chǎn)品陣容，從更加確定的全球視角傳達(dá)企業(yè)品牌風(fēng)格。此外，高將進(jìn)一步完善g11企業(yè)品牌各自的個性，加速其在亞洲和歐洲的快速發(fā)展。

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